تصنيف محتوى السوشيال ميديا: ستة حقول تبدأ بها

تصنيف محتوى السوشيال ميديا هو قائمة قصيرة وثابتة من التصنيفات يحصل عليها كل بوست، حتى ترتب محتواك وتخطط له وتعمل تقارير عنه بالطريقة نفسها عبر كل براند وكل قناة. ابدأ بستة حقول: البراند، القناة، المحور، الشكل، الهدف والكامبين. أعطِ كل حقل قائمة مغلقة من القيم المسموحة ومسؤولاً واحداً. هذا يكفي للإجابة على معظم الأسئلة التي يطرحها الفريق، مثل "كم بوست نشرنا عن إطلاق المنتجات في الربع الأخير؟"

باختصار: وسم كل بوست بستة حقول (البراند، القناة، المحور، الشكل، الهدف، الكامبين)، واحرص على أن تكون كل قائمة مغلقة وقصيرة، وحدّد شخصاً واحداً يستطيع تعديلها. التصنيف المبالغ فيه لا يُستخدم.

ما هو تصنيف المحتوى، بكلام بسيط

التصنيف هو نظام تسمية. بدل أن يكتب كل فريق "إطلاق منتج" و"إطلاق" و"منتج جديد" و"NPI" للشيء نفسه، الجميع يختار من قائمة واحدة.

يصير هذا مهماً بمجرد أن تدير أكثر من براند أو ينشر أكثر من شخص. بدونه، لا يمكن الإجابة على تقرير يسأل "كم حقق محتوى الشرح والإرشاد؟"، لأن شخصين لم يوسما محتوى الشرح بالطريقة نفسها.

إذا وصلت إلى هنا وأنت تسأل أين يقع تسويق السوشيال ميديا في تصنيف التسويق: فهو يندرج تحت التسويق الرقمي، وبداخله ينقسم عادةً إلى سوشيال ميديا عضوي، وسوشيال ميديا مدفوع، وإدارة المجتمع، وتسويق المؤثرين. وبقية هذا المقال عن المعنى الآخر: تصنيفات بوستاتك أنت.

المجموعة الأولى من الحقول الستة

الحقل	السؤال الذي يجيب عنه	أمثلة على القيم	القاعدة
البراند	لمن هذا الحساب؟	براند أ، براند ب	قيمة واحدة لكل بوست
القناة	أين يُنشر؟	Instagram, LinkedIn, TikTok	قيمة واحدة لكل بوست
المحور	عن ماذا يتحدث البوست؟	منتج، شرح وإرشاد، قصة عميل، ثقافة	من 4 إلى 6 قيم، لا أكثر
الشكل	ما هي هيئته؟	كاروسيل، ريلز، صورة، نص	طابق ما تسميه المنصة
الهدف	ماذا يجب أن يفعل؟	وعي، تفاعل، ليدز، دعم	قيمة واحدة لكل بوست
الكامبين	جزء من أي حملة؟	spring-sale-2027، evergreen	اصطلاح التسمية أدناه

المحور والهدف يحملان معظم القيمة. إذا أردت إتقان حقلين فقط، فاختر هذين.

قواعد تمنع التصنيف من الانهيار

1. قوائم مغلقة فقط. إذا استطاع أي شخص كتابة أي قيمة، ستحصل على 14 طريقة لكتابة "منتج" خلال شهر. استخدم قائمة منسدلة أو قائمة ثابتة في بريفك.

2. مسؤول واحد. شخص واحد يعتمد القيم الجديدة. والبقية يسألون.

3. اصطلاح تسمية للكامبينات. استخدم topic-season-year بحروف صغيرة مع شرطات، مثل webinar-oct-2026. لا تستخدم مسافات أو أسماء براندات في وسم الكامبين.

4. قيم قليلة لكل حقل. إذا كان الحقل يحوي أكثر من 8 قيم، ادمج بعضها. لا أحد يتذكر 20 محوراً.

5. مراجعة مرتين في السنة. ألغِ القيم التي لم تُستخدم، وأضف قيمة فقط عندما لا يناسبها بوست حقيقي.

وسم بوست واحد لمجموعة تجزئة بثلاثة براندات

مجموعة تجزئة لديها ثلاثة براندات. يوسمون البوست هكذا:

Brand: Outdoor | Channel: Instagram | Pillar: How-to | Format: Carousel | Goal: Engagement | Campaign: spring-gear-2027

بعد ستة أشهر يستطيعون الفلترة ورؤية أن كاروسيلات الشرح والإرشاد على Instagram تحمل معظم التفاعل لبراند Outdoor، بينما قصص العملاء على LinkedIn تحقق معظم الليدز لبراند Home. هذا قرار تخطيطي ما كانوا ليستطيعوا اتخاذه من قوائم البوستات الخام.

ماذا تفعل بالتصنيفات

التصنيف لا قيمة له إلا إذا غذّى شيئاً. ثلاث استخدامات:

• التخطيط: راجع المزيج. إذا كانت 70% من بوستاتك عن المنتج، فلديك مشكلة في المحور.
• التقارير: جمّع النتائج حسب المحور والهدف، لا حسب القناة فقط، حتى ترى أي المواضيع يحقق ماذا.
• إعادة الاستخدام: مكتبة موسومة تتيح لزميل جديد أن يجد "كاروسيلات الشرح والإرشاد من الربع الأول" في ثوانٍ. اطّلع على كيف يرتبط هذا بـتصنيف الوسائط الموحد للفرق متعددة البراندات.

البراند والقناة موسومان لك مسبقاً

البراند والقناة مبنيان أصلاً في Mydrop: لكل براند مساحة عمل خاصة به وحسابات متصلة، والتقويم يعرضها كلها معاً. أما الحقول الأربعة الأخرى، فاستخدم اصطلاح تسمية الكامبين أعلاه، والكلمات نفسها للمحور والهدف في كل بريف. وعند مراجعة النتائج، تتيح لك واجهة الأداء في Mydrop مقارنة بوستات كل حساب بمتوسط ذلك الحساب نفسه، فتتحقق من كل محور مقابل خط أساس عادل.

وللاطلاع على مخطط وسم أعمق يدعم إعادة استخدام الأصول والتعريب، راجع دليل مخطط الوسم.

وسم بوستاتك الثلاثين القادمة بالحقول الستة

اكتب الحقول الستة وقيمها المسموحة على صفحة واحدة هذا الأسبوع. شاركها مع كل من ينشر، وسم بها البوستات الثلاثين القادمة، ثم ألقِ نظرة على المزيج. وإذا كنت تدير عدة براندات، ابدأ مجاناً مع Mydrop لتشاهدها في تقويم واحد.