Sosyal medya içerik taksonomisi, her gönderinin aldığı kısa ve sabit bir etiket listesidir. Böylece içeriğini her markada ve her kanalda aynı şekilde sıralar, planlar ve raporlarsın. Altı alanla başla: marka, kanal, sütun, format, hedef ve kampanya. Her alana izin verilen değerlerden oluşan kapalı bir liste ve tek bir sorumlu ver. Bu kadarı, ekibin sorduğu çoğu soruya cevap vermeye yeter. Mesela "geçen çeyrek ürün lansmanları hakkında ne kadar paylaşım yaptık?"
Özet: Her gönderiyi altı alanla etiketle (marka, kanal, sütun, format, hedef, kampanya), her listeyi kapalı ve kısa tut, bunları değiştirebilecek tek bir kişi belirle. Fazla büyük bir taksonomi kullanılmaz.
İçerik taksonomisi nedir, sade bir dille
Taksonomi bir adlandırma sistemidir. Her ekip aynı şey için "Ürün lansmanı", "lansman", "Yeni ürün" ve "NPI" yazmak yerine tek bir listeden seçim yapar.
Birden fazla marka yürüttüğünde ya da birden fazla kişi paylaşım yaptığında bu iş önem kazanır. Onsuz "nasıl yapılır içeriklerimiz ne kazandırdı?" diye soran bir rapora cevap veremezsin, çünkü iki kişi "nasıl yapılır"ı aynı şekilde etiketlememiştir.
Buraya "sosyal medya pazarlaması bir pazarlama taksonomisinde nereye oturur?" sorusuyla geldiysen: dijital pazarlama altına girer, onun içinde de genellikle organik sosyal, ücretli sosyal, topluluk yönetimi ve influencer işleri olarak ayrılır. Bu yazının geri kalanı diğer anlamıyla ilgili: kendi gönderilerin için etiketler.
Altı alanlı başlangıç seti
| Alan | Cevapladığı soru | Örnek değerler | Kural |
|---|---|---|---|
| Marka | Bu hesap kimin? | Marka A, Marka B | Gönderi başına tek değer |
| Kanal | Nerede yayınlanıyor? | Instagram, LinkedIn, TikTok | Gönderi başına tek değer |
| Sütun | Gönderi ne hakkında? | Ürün, Nasıl yapılır, Müşteri hikayesi, Kültür | 4 ile 6 değer, fazlası değil |
| Format | Hangi biçimde? | Carousel, Reel, Fotoğraf, Metin | Platformun kullandığı adla eşleştir |
| Hedef | Ne yapmalı? | Farkındalık, Etkileşim, Lead, Destek | Gönderi başına tek değer |
| Kampanya | Hangi hamlenin parçası? | spring-sale-2027, evergreen | Aşağıdaki adlandırma kuralı |
Değerin çoğunu sütun ve hedef taşır. Sadece iki alanı doğru kuracaksan, bunları seç.
Taksonominin çözülmesini engelleyen kurallar
1. Sadece kapalı listeler. Bir kişi istediği değeri yazabiliyorsa, bir ay içinde "Ürün"ün 14 farklı yazımıyla karşılaşırsın. Brief'inde açılır liste ya da sabit bir liste kullan.
2. Tek sorumlu. Yeni değerleri tek bir kişi onaylar. Herkes ona sorar.
3. Kampanyalar için adlandırma kuralı. konu-sezon-yıl biçimini küçük harfle ve tireyle kullan, örneğin webinar-oct-2026. Kampanya etiketinde boşluk ya da marka adı kullanma.
4. Alan başına az değer. Bir alanda 8'den fazla değer varsa, bazılarını birleştir. Kimse 20 sütunu aklında tutamaz.
5. Yılda iki kez gözden geçir. Kullanılmayan değerleri emekliye ayır, yenisini sadece gerçek bir gönderi hiçbirine uymadığında ekle.
Üç markalı bir perakende grubu için tek gönderiyi etiketlemek
Bir perakende grubunun üç markası var. Bir gönderiyi şöyle etiketliyorlar:
Marka: Outdoor | Kanal: Instagram | Sütun: Nasıl yapılır | Format: Carousel | Hedef: Etkileşim | Kampanya: spring-gear-2027
Altı ay sonra filtreleyip şunu görüyorlar: Instagram'daki nasıl yapılır carousel'leri Outdoor markasının etkileşiminin çoğunu taşıyor, LinkedIn'deki müşteri hikayeleri ise Home markasının lead işinin çoğunu yapıyor. Bu, ham gönderi listelerinden çıkaramayacakları bir planlama kararı.
Etiketlerle ne yapacaksın
Bir taksonomi ancak bir şeyi besliyorsa değer taşır. Üç kullanım:
- Planlama: Karışımı kontrol et. Gönderilerinin %70'i Ürün ise, bir sütun sorunun var demektir.
- Raporlama: Sonuçları sadece kanala göre değil, sütun ve hedefe göre grupla, böylece hangi konuların ne kazandırdığını gör.
- Yeniden kullanım: Etiketli bir kütüphane, yeni bir ekip arkadaşının "Q1'deki nasıl yapılır carousel'leri"ni saniyeler içinde bulmasını sağlar. Bunun çok markalı ekipler için standart medya taksonomisi ile nasıl bağlantılı olduğuna bak.
Marka ve kanal senin için zaten etiketli
Marka ve kanal Mydrop'ta zaten hazır: her markanın kendi çalışma alanı ve bağlı profilleri var, takvim hepsini bir arada gösteriyor. Diğer dört alan için yukarıdaki kampanya adlandırma kuralını ve her brief'te aynı sütun ve hedef kelimelerini kullan. Sonuçları incelerken Mydrop'un performans görünümü gönderileri hesap başına o hesabın kendi medyanıyla karşılaştırmanı sağlar, böylece her sütunu adil bir referansa göre kontrol edebilirsin.
Varlıkların yeniden kullanımını ve yerelleştirmeyi güçlendirecek daha derin bir etiketleme şeması için etiketleme şeması rehberine göz at.
Sıradaki 30 gönderini altı alanla etiketle
Altı alanı ve izin verilen değerlerini bu hafta tek bir sayfaya yaz. Paylaşım yapan herkesle paylaş, sıradaki 30 gönderiyi bununla etiketle, sonra karışıma bak. Birden fazla marka yönetiyorsan, hepsini tek takvimde görmek için Mydrop ile ücretsiz başla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
