Eine Social-Media-Content-Taxonomie ist eine kurze, feste Liste von Labels, die jeder Post bekommt. Damit sortierst, planst und reportest du deinen Content über alle Brands und Kanäle hinweg einheitlich. Starte mit sechs Feldern: Brand, Channel, Pillar, Format, Goal und Campaign. Gib jedem Feld eine geschlossene Liste erlaubter Werte und einen Owner. Das reicht schon, um die meisten Fragen zu beantworten, die im Team aufkommen, zum Beispiel: "Wie viel haben wir letztes Quartal über Produktlaunches gepostet?"
TLDR: Tag jeden Post mit sechs Feldern (Brand, Channel, Pillar, Format, Goal, Campaign), halt jede Liste geschlossen und kurz, und benenne eine Person, die sie ändern darf. Eine Taxonomie, die zu groß ist, wird einfach nicht genutzt.
Was eine Content-Taxonomie ist, ganz einfach erklärt
Eine Taxonomie ist ein Namenssystem. Statt dass jedes Team für dieselbe Sache "Produktlaunch", "Launch", "Neues Produkt" und "NPI" schreibt, wählt jeder aus einer Liste.
Wichtig wird das, sobald du mehr als eine Brand führst oder mehr als eine Person postet. Ohne Taxonomie lässt sich die Frage "Was haben unsere How-to-Inhalte gebracht?" nicht beantworten, weil zwei Leute How-to nie gleich getaggt haben.
Falls du wissen wolltest, wo Social-Media-Marketing in einer Marketing-Taxonomie sitzt: Es fällt unter Digital Marketing, und darin teilt es sich meist in Organic Social, Paid Social, Community Management und Influencer-Arbeit auf. Im Rest dieses Posts geht es um die andere Bedeutung: Labels für deine eigenen Posts.
Das Starter-Set mit sechs Feldern
| Feld | Frage, die es beantwortet | Beispielwerte | Regel |
|---|---|---|---|
| Brand | Wessen Account ist das? | Brand A, Brand B | Ein Wert pro Post |
| Channel | Wo läuft der Post? | Instagram, LinkedIn, TikTok | Ein Wert pro Post |
| Pillar | Worum geht es im Post? | Product, How-to, Customer Story, Culture | 4 bis 6 Werte, nicht mehr |
| Format | Welche Form hat er? | Carousel, Reel, Foto, Text | Nimm, was die Plattform dazu sagt |
| Goal | Was soll er bewirken? | Awareness, Engagement, Leads, Support | Ein Wert pro Post |
| Campaign | Zu welcher Aktion gehört er? | spring-sale-2027, evergreen | Namenskonvention siehe unten |
Pillar und Goal bringen den meisten Wert. Wenn du nur zwei Felder richtig hinbekommst, dann diese.
Regeln, die verhindern, dass die Taxonomie verkommt
1. Nur geschlossene Listen. Wenn jemand irgendeinen Wert eintippen kann, hast du innerhalb eines Monats 14 Schreibweisen von "Product". Nutz ein Dropdown oder eine feste Liste in deinem Briefing.
2. Ein Owner. Eine Person genehmigt neue Werte. Alle anderen fragen.
3. Eine Namenskonvention für Campaigns. Nutz thema-saison-jahr in Kleinbuchstaben mit Bindestrichen, zum Beispiel webinar-okt-2026. Keine Leerzeichen und keine Brand-Namen im Campaign-Tag.
4. Wenige Werte pro Feld. Hat ein Feld mehr als 8 Werte, führ welche zusammen. Niemand merkt sich 20 Pillars.
5. Zweimal im Jahr prüfen. Sortier ungenutzte Werte aus und füg nur dann einen neuen hinzu, wenn ein echter Post nicht reinpasst.
Einen Post für eine Einzelhandelsgruppe mit drei Brands taggen
Eine Einzelhandelsgruppe hat drei Brands. Sie taggt einen Post so:
Brand: Outdoor | Channel: Instagram | Pillar: How-to | Format: Carousel | Goal: Engagement | Campaign: spring-gear-2027
Sechs Monate später können sie filtern und sehen: How-to-Carousels auf Instagram tragen den Großteil des Engagements für die Brand Outdoor, während Customer Stories auf LinkedIn die meiste Lead-Arbeit für die Brand Home leisten. Diese Planungsentscheidung hätten sie aus rohen Post-Listen nie treffen können.
Was du mit den Labels machst
Eine Taxonomie ist nur so viel wert, wie sie etwas füttert. Drei Anwendungen:
- Planung: Prüf den Mix. Wenn 70 % deiner Posts Product sind, hast du ein Pillar-Problem.
- Reporting: Gruppiere Ergebnisse nach Pillar und Goal, nicht nur nach Channel. So siehst du, welche Themen was bringen.
- Wiederverwendung: Mit einer getaggten Bibliothek findet ein neues Teammitglied "How-to-Carousels aus Q1" in Sekunden. Wie das mit der standardisierten Media-Taxonomie für Teams mit mehreren Brands zusammenhängt, liest du hier.
Brand und Channel sind schon für dich getaggt
Brand und Channel sind in Mydrop bereits eingebaut: Jede Brand hat ihren eigenen Workspace und verbundene Profile, und der Kalender zeigt alle zusammen. Für die anderen vier Felder nutzt du die Campaign-Namenskonvention oben und dieselben Pillar- und Goal-Wörter in jedem Briefing. Wenn du Ergebnisse prüfst, kannst du in Mydrops Performance-Ansicht Posts pro Account gegen den eigenen Median dieses Accounts vergleichen. So checkst du jeden Pillar gegen eine faire Baseline.
Für ein tiefergehendes Tagging-Schema, das Asset-Wiederverwendung und Lokalisierung befeuert, schau in den Leitfaden zum Tagging-Schema.
Tag deine nächsten 30 Posts mit den sechs Feldern
Schreib die sechs Felder und ihre erlaubten Werte diese Woche auf eine Seite. Teil sie mit allen, die posten, tag die nächsten 30 Posts damit und schau dir dann den Mix an. Wenn du mehrere Brands managst, starte kostenlos mit Mydrop und sieh sie alle in einem Kalender.
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