一份社交媒体日历能带动增长，靠的是每个位置都有任务：曝光、信任或销售。让日历被这些目标填满，为每个目标挑好形式，每月针对每个目标看一个数字。一份只标了日期、什么都没安排的日历，不过是一张待办清单。
太长不看版： 把位置分给三类任务（曝光、信任、销售），每个位置配一个形式和一项指标，避开午夜到早上 6 点，每月复盘一次。守住一条规则：每个位置都要回答一个问题，这条帖子该干什么？
这篇讲的是规划。如果你已经有日历，想用数据把它做得更好，可以看如何用表现数据优化你的内容日历。
先从三类任务开始，而不是 30 个帖子点子
每条帖子都在做三件事之一：
- 曝光： 出现在还没关注你的人面前。容易传播的形式：短视频、轮播图、实用小技巧。
- 信任： 让已经关注你的人看到，你懂自己在做什么。案例记录、幕后花絮、客户故事。
- 销售： 请对方做一个动作。产品帖、优惠、预约。
一份全是销售的日历会被无视。一份全是曝光的日历，涨来的粉丝从不买单。一个不错的起步比例是：一半曝光、三分之一信任，其余销售。跑完一个季度的数据后，再按你的业务调整。
用四栏规划表
每周在一张四栏表上做规划。你可以用表格软件，也可以直接在 Mydrop 日历里给每条帖子打标签。
| 位置 | 任务 | 形式 | 要看的数字 |
|---|---|---|---|
| 周一 | 曝光 | 轮播图 | 曝光量和收藏 |
| 周三 | 信任 | 客户故事 | 评论和分享 |
| 周四 | 曝光 | 短视频 | 播放量 |
| 周五 | 销售 | 产品帖 | 链接点击 |
如果某个位置四栏填不全，就先别发。一条没有数字可看的帖子，教不了你任何东西。
用数据选形式，别再纠结
形式之争最耗规划时间，而数据说明，差距比大家想的小。在 Mydrop 的数据里，轮播图比账号的典型帖子高出 10%，照片和视频处在中位数，正文里放链接要少 7%。所以做曝光，轮播图是个靠谱的默认选项；而"链接放主页"的习惯，代价比正文放链接还小。
更好的问题是：哪种形式你能每周都做，还不至于累垮。
把帖子放在合理的时间，然后往前走
同一份数据还显示，工作日几乎没差别：每一天都在账号中位数的 2% 以内。明显吃亏的是在受众当地时间的午夜到早上 6 点之间发布，各平台整体比中位数低 17%，Instagram 上低 36%。
如果团队跨时区，就按受众的时间排，而不是你自己的时间。这是工具该干的活。提前在 Mydrop 里排好，你可以给每条帖子单独设时间，这样半夜加班排的内容，读者照样在早餐时间刷到。
每月一个主题，每个位置一个任务
主题让团队有东西可以围绕它想点子："秋季菜单"、"第一次来的客人"、"搭建幕后"。每月挑一个，再给每个位置定任务。这样日历不会被无关的帖子塞满，创意简报也能写得很短。
如果你管多个品牌，每个品牌的日历分开，但用同一张表。结构一样，经理看五份日历的时间，跟看一份差不多。
给计划外的事留出空间
每周故意空出一个位置。用它来接热点、回一条客户评论，或者放上周表现最好的那个点子。一份 100% 排满的日历，什么也回应不了，而你最好的帖子，有些就来自这个空位。
每月复盘，每个任务问一个问题
每月花 30 分钟。针对每个任务，看它的数字，只问一个问题：
- 曝光： 哪种形式的单帖播放量最高？
- 信任： 哪个故事拿到了最多真实评论？
- 销售： 哪条帖子带来的点击最多？
下个月把两个位置挪向赢家，砍掉一个什么也没教给你的位置。三个月后，你就有一份建立在自己证据上的日历了。
你的下一步： 打开下周的日历，在每个位置旁边写下它的任务。给不出任务的位置，删掉或重写，然后把剩下的排好。
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