Календарь роста в соцсетях: у каждого слота своя задача

Контент-календарь растит аккаунт, когда у каждого слота есть задача: охват, доверие или продажи. Заполняйте календарь от этих задач, подбирайте формат под каждую и раз в месяц смотрите по одной цифре на задачу. Календарь из одних дат, за которыми ничего не закреплено, это просто список дел.

Коротко: распределите слоты между тремя задачами (охват, доверие, продажи), дайте каждой формат и метрику, не публикуйте с полуночи до 6 утра и раз в месяц подводите итоги. Держите правило: каждый слот отвечает на вопрос, что должен сделать этот пост?

Это версия про планирование. Если календарь у вас уже есть и вы хотите улучшить его по данным, читайте как оптимизировать контент-календарь по данным о результатах.

Начните с трёх задач, а не с 30 идей постов

Каждый пост делает одно из трёх:

• Охват: выводит вас к тем, кто ещё не подписан. Хорошо расходятся короткие видео, карусели, полезные советы.
• Доверие: показывает тем, кто уже подписан, что вы разбираетесь в своём деле. Разборы кейсов, закулисье, истории клиентов.
• Продажи: просит сделать шаг. Пост о продукте, предложение, запись.

Календарь из одних продаж игнорируют. Календарь из одного охвата растит подписчиков, которые ничего не купят. Хороший старт: половина охвата, треть доверия и остальное на продажи. Скорректируйте под свой бизнес после квартала данных.

Возьмите сетку планирования на четыре колонки

Планируйте каждую неделю на сетке из четырёх колонок. Можно в таблице, а можно прямо в календаре Mydrop, помечая каждый пост.

Слот	Задача	Формат	Какую цифру смотреть
Пн	Охват	Карусель	Охват и сохранения
Ср	Доверие	История клиента	Комментарии и репосты
Чт	Охват	Короткое видео	Просмотры
Пт	Продажи	Пост о продукте	Переходы по ссылке

Если слот не заполняется по всем четырём колонкам, пока не публикуйте. Пост без цифры для проверки ничему вас не научит.

Выбирайте форматы по данным и перестаньте мучиться

Споры о форматах съедают время на планирование, а данные говорят, что разница меньше, чем кажется. По данным Mydrop, карусели шли на 10% выше типичного поста аккаунта, фото и видео держались на медиане, а ссылка в подписи стоила 7%. Так что карусель, это разумный выбор по умолчанию для охвата, а привычка «ссылка в био» обходится дешевле, чем ссылка в подписи.

Правильный вопрос другой: какой формат вы сможете делать каждую неделю без выгорания?

Ставьте посты на разумное время и идите дальше

Те же данные показали, что день недели почти ни на что не влиял: каждый день держался в пределах 2% от медианы аккаунта. Единственный явный проигрыш, публикации с полуночи до 6 утра по местному времени аудитории: на 17% ниже медианы в среднем по платформам и на 36% ниже в Instagram.

Если команда разбросана по часовым поясам, планируйте по времени аудитории, а не по своему. Это работа для инструмента. Планирование заранее в Mydrop позволяет задать время для каждого поста, так что ночная смена всё равно опубликует его к завтраку читателя.

Держите тему на месяц, задачу на слот

Тема даёт команде точку опоры для идей: «осеннее меню», «клиенты впервые», «как мы это строим». Выберите одну на месяц, а потом дайте каждому слоту его задачу. Так календарь не заполняется постами не по теме, а брифы для креатива становятся короткими.

Если брендов несколько, ведите календарь каждого отдельно, но используйте ту же сетку. Когда структура одинаковая, менеджер просматривает пять календарей за то же время, что и один.

Оставьте место для незапланированного

Один слот в неделю оставляйте пустым намеренно. Заполните его реакцией на новость, комментарием клиента или лучшей идеей прошлой недели. Календарь, забитый на 100%, не может отреагировать ни на что, а часть ваших лучших постов придёт именно из этого пробела.

Подводите итоги раз в месяц, по одному вопросу на задачу

Раз в месяц выделите 30 минут. По каждой задаче посмотрите на её цифру и задайте один вопрос:

1. Охват: какой формат собрал больше всего просмотров на пост?
2. Доверие: какая история получила больше всего живых комментариев?
3. Продажи: какой пост принёс больше всего переходов?

В следующем месяце сдвиньте два слота в сторону победителя и уберите один слот, который ничему вас не научил. Через три месяца у вас будет календарь, построенный на ваших собственных данных.

Ваш следующий шаг: откройте календарь на следующую неделю и напишите задачу рядом с каждым слотом. Удалите или перепишите слоты, которым не можете дать задачу, а остальные поставьте в расписание.