לוח תוכן לסושיאל מצמיח את החשבון כשלכל סלוט יש תפקיד: חשיפה, אמון או מכירות. ממלאים את הלוח מתוך המטרות האלה, בוחרים פורמט לכל אחת, ופעם בחודש בודקים מדד אחד לכל מטרה. לוח מלא בתאריכים בלי שום דבר שמשויך אליהם הוא סתם רשימת מטלות.
בקצרה: חלקו את הסלוטים בין שלושה תפקידים (חשיפה, אמון, מכירות), תנו לכל אחד פורמט ומדד, הימנעו מפרסום בין חצות לשש בבוקר, ובדקו פעם בחודש. שמרו על כלל אחד: כל סלוט עונה על השאלה מה הפוסט הזה אמור לעשות?
זו הגרסה של התכנון. אם כבר יש לכם לוח ואתם רוצים לשפר אותו לפי נתונים, ראו איך לשפר את לוח התוכן שלכם בעזרת נתוני ביצועים.
מתחילים משלושה תפקידים, לא מ-30 רעיונות לפוסטים
כל פוסט עושה אחד משלושה דברים:
- חשיפה: מגיע לאנשים שעוד לא עוקבים אחריכם. פורמטים שמגיעים רחוק: וידאו קצר, קרוסלות, טיפים שימושיים.
- אמון: מראה למי שכבר עוקב אחריכם שאתם יודעים את העבודה שלכם. תיאורי מקרה, מאחורי הקלעים, סיפורי לקוחות.
- מכירות: מבקש פעולה. פוסט מוצר, מבצע, הזמנה.
לוח שכולו מכירות נשאר בלי תגובה. לוח שכולו חשיפה מגדל עוקבים שלעולם לא קונים. חלוקה טובה להתחלה היא חצי חשיפה, שליש אמון והשאר מכירות, ואחרי רבעון של נתונים מתאימים אותה לעסק שלכם.
עובדים עם טבלת תכנון של ארבע עמודות
תכננו כל שבוע על טבלה עם ארבע עמודות. אפשר לעשות את זה בגיליון אלקטרוני, או ישירות בלוח של Mydrop על ידי תיוג כל פוסט.
| סלוט | תפקיד | פורמט | מספר לבדיקה |
|---|---|---|---|
| שני | חשיפה | קרוסלה | חשיפה ושמירות |
| רביעי | אמון | סיפור לקוח | תגובות ושיתופים |
| חמישי | חשיפה | וידאו קצר | צפיות |
| שישי | מכירות | פוסט מוצר | קליקים על קישור |
אם סלוט לא מצליח להתמלא בכל ארבע העמודות, אל תפרסמו אותו עדיין. פוסט בלי מספר לבדוק לא יכול ללמד אתכם כלום.
בוחרים פורמטים לפי נתונים, ומפסיקים להתלבט
ויכוחים על פורמטים אוכלים זמן תכנון, והנתונים מראים שהפער קטן ממה שנדמה. בנתונים של Mydrop, קרוסלות קיבלו 10% יותר מהפוסט הטיפוסי של החשבון, תמונות ווידאו עמדו על החציון, וקישור בכיתוב עלה 7%. אז קרוסלות הן ברירת מחדל הוגנת לחשיפה, וההרגל של "קישור בביו" עולה פחות מקישור בכיתוב.
השאלה הטובה יותר היא איזה פורמט אתם מצליחים להכין כל שבוע בלי להישחק.
מפרסמים בשעות הגיוניות וממשיכים הלאה
אותם נתונים הראו שהיום בשבוע כמעט לא שינה כלום: כל יום עמד בטווח של 2% מהחציון של החשבון. המפסיד הברור היה פרסום בין חצות לשש בבוקר לפי השעה המקומית של הקהל, שהיה 17% מתחת לחציון בכל הפלטפורמות ו-36% מתחת באינסטגרם.
כשהצוות פרוס על כמה אזורי זמן, קבעו את הפרסום לפי השעה של הקהל, לא שלכם. זו עבודה של כלי. תזמון מראש בMydrop מאפשר לכם לקבוע שעה לכל פוסט, כך שגם סשן עבודה באמצע הלילה מתפרסם בזמן ארוחת הבוקר של הקורא.
נושא אחד לחודש, תפקיד לכל סלוט
נושא נותן לצוות שלכם משהו לבנות סביבו רעיונות: "תפריט סתיו", "לקוחות בפעם הראשונה", "מאחורי הבנייה". בחרו נושא אחד לחודש, ואז תנו לכל סלוט את התפקיד שלו. זה מונע מהלוח להתמלא בפוסטים לא קשורים, והופך את הבריפים היצירתיים לקצרים.
כשמדובר בכמה מותגים, החזיקו לוח נפרד לכל מותג אבל השתמשו באותה טבלה. כשהמבנה זהה, מנהל יכול לעבור על חמישה לוחות בזמן שלוקח לעבור על אחד.
משאירים מקום למה שלא תוכנן
השאירו סלוט אחד בשבוע ריק בכוונה. מלאו אותו בתגובה לחדשות, בתגובת לקוח או ברעיון שהצליח הכי טוב בשבוע שעבר. לוח שמלא ב-100% לא יכול להגיב לשום דבר, וחלק מהפוסטים הכי טובים שלכם יגיעו מהרווח הזה.
בודקים פעם בחודש עם שאלה אחת לכל תפקיד
פעם בחודש הקדישו 30 דקות. לכל תפקיד, הסתכלו על המספר שלו ושאלו שאלה אחת:
- חשיפה: איזה פורמט הביא הכי הרבה צפיות לפוסט?
- אמון: איזה סיפור קיבל הכי הרבה תגובות אמיתיות?
- מכירות: איזה פוסט שלח הכי הרבה קליקים?
בחודש הבא הזיזו שני סלוטים לכיוון המנצח, והוציאו סלוט אחד שלא לימד אתכם כלום. אחרי שלושה חודשים יש לכם לוח שבנוי על ההוכחות שלכם.
הצעד הבא שלכם: פתחו את הלוח של השבוע הבא וכתבו את התפקיד ליד כל סלוט. מחקו או כתבו מחדש כל סלוט שאין לכם תפקיד בשבילו, ואז תזמנו את השאר.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
