Bir sosyal medya takvimi ancak her slota bir görev verdiğinde büyüme getirir: erişim, güven ya da satış. Takvimi bu hedeflerle doldur, her hedef için bir format seç ve her ay her hedef için tek bir sayıya bak. Hiçbir şey atanmamış tarihlerden oluşan bir takvim, en fazla yapılacaklar listesi olur.
TLDR: Slotları üç göreve böl (erişim, güven, satış), her birine bir format ve bir metrik ver, gece yarısı ile sabah 6 arasından kaçın ve her ay incele. Her slotun şu soruyu yanıtladığı bir kural edin: bu gönderi ne yapmalı?
Bu, planlama tarafı. Elinde zaten bir takvim varsa ve onu verilerle geliştirmek istiyorsan, içerik takvimini performans verileriyle nasıl optimize edeceğine göz at.
30 gönderi fikriyle değil, üç görevle başla
Her gönderi üç şeyden birini yapar:
- Erişim: seni henüz takip etmeyen insanların karşısına çıkar. İşe yarayan formatlar: kısa video, carousel, faydalı ipuçları.
- Güven: seni zaten takip edenlere işini bildiğini gösterir. Vaka notları, kamera arkası, müşteri hikayeleri.
- Satış: bir eylem ister. Ürün gönderisi, bir teklif, bir randevu.
Tamamen satıştan oluşan bir takvim görmezden gelinir. Tamamen erişimden oluşan bir takvim ise hiç satın almayan takipçiler kazandırır. İyi bir başlangıç dağılımı yarısı erişim, üçte biri güven, kalanı satış. Bir çeyrek veri topladıktan sonra işine göre ayarla.
Dört sütunlu bir planlama tablosu kullan
Her haftayı dört sütunlu bir tabloda planla. Bunu bir elektronik tabloda ya da doğrudan Mydrop takviminde her gönderiyi etiketleyerek yapabilirsin.
| Slot | Görev | Format | Kontrol edilecek sayı |
|---|---|---|---|
| Pzt | Erişim | Carousel | Erişim ve kaydetmeler |
| Çar | Güven | Müşteri hikayesi | Yorumlar ve paylaşımlar |
| Per | Erişim | Kısa video | Görüntülemeler |
| Cum | Satış | Ürün gönderisi | Link tıklamaları |
Bir slotu dört sütunun hepsinde dolduramıyorsan, henüz paylaşma. Kontrol edilecek bir sayısı olmayan gönderi sana hiçbir şey öğretmez.
Formatları veriden seç, sonra düşünmeyi bırak
Format tartışmaları planlama zamanını yer, veriler ise farkın insanların sandığından daha küçük olduğunu gösteriyor. Mydrop verilerinde carousel'ler bir hesabın tipik gönderisinin %10 üzerinde gitti, fotoğraflar ve videolar medyanda kaldı, açıklamaya konan bir link ise %7'ye mal oldu. Yani carousel'ler erişim için makul bir varsayılan ve "bio'daki link" alışkanlığı, açıklamadaki bir linkten daha az maliyetli.
Daha iyi soru şu: tükenmeden her hafta hangi formatı üretebiliyorsun?
Gönderileri makul saatlere koy ve devam et
Aynı veriler haftanın gününün neredeyse hiç fark yaratmadığını gösterdi: her gün hesabın medyanının %2 yakınında kaldı. Tek net kaybeden, hedef kitlenin yerel saatine göre gece yarısı ile sabah 6 arasında paylaşmaktı; bu da platformlar genelinde medyanın %17, Instagram'da ise %36 altında kaldı.
Farklı saat dilimlerindeki bir ekip için hedef kitlenin saatine göre planla, kendi saatine göre değil. Bu bir araç işi. Mydrop içinde önceden planlama yapmak, saatini her gönderi için ayrı ayrı ayarlamana olanak tanır; böylece gece geç saatlerde yaptığın bir oturum, okuyucu için kahvaltı saatinde yayınlanır.
Her ay bir tema, her slota bir görev
Bir tema ekibine fikir üretecek bir zemin verir: "sonbahar menüsü", "ilk kez gelen müşteriler", "inşa sürecinin arkası". Her ay bir tane seç, sonra her slota görevini ver. Bu, takvimin alakasız gönderilerle dolmasını önler ve yaratıcı brief'leri kısaltır.
Birden fazla marka için her markanın takvimini ayrı tut ama aynı tabloyu kullan. Yapı aynı olduğunda bir yönetici beş takvimi, bir takvimi incelediği sürede inceleyebilir.
Plansız olana yer bırak
Haftada bir slotu bilerek boş bırak. Onu bir habere verdiğin tepkiyle, bir müşteri yorumuyla ya da geçen haftanın en iyi performans gösteren fikriyle doldur. %100 dolu bir takvim hiçbir şeye yanıt veremez ve en iyi gönderilerinin bazıları o boşluktan çıkar.
Her ay her görev için tek soruyla incele
Ayda bir, 30 dakika ayır. Her görev için sayısına bak ve tek bir soru sor:
- Erişim: gönderi başına en çok görüntülemeyi hangi format kazandı?
- Güven: en çok gerçek yorumu hangi hikaye aldı?
- Satış: en çok tıklamayı hangi gönderi gönderdi?
Gelecek ay iki slotu kazanana doğru kaydır ve sana hiçbir şey öğretmeyen bir slotu emekliye ayır. Üç ay sonra kendi kanıtların üzerine kurulu bir takvimin olur.
Sıradaki adımın: gelecek haftanın takvimini aç ve her slotun yanına görevini yaz. Görev veremediğin her slotu sil ya da yeniden yaz, sonra kalanları planla.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
