最好的帖子发出去三周左右，触达就开始往下掉。原因无非这七个，而且其中五个修起来一分钱不用花。第一步，先分清是真的掉了还是正常波动，然后按顺序排查剩下的六个原因。
太长不看： 拿最近十条帖子和前十条比，比的是你自己的中位数。如果中位数降了，就照着下面的表逐项排查：发布时间、内容形式、重复度、文案里放链接、文案太短、账号连接出问题，或者话题已经讲透了。如果中位数没降，那就是你之前运气好，什么都没坏。
原因 1：你最好的那几周本来就高于平均，而平均总会回来
一条爆款会把你的近期平均值拉高。后面几条不是变差了，是回到正常。
在 Mydrop 的数据里，Instagram 帖子中间那一半的互动率在 1.1% 到 6.7% 之间，中位数是 3.1%。2% 的帖子是正常水平，7% 的帖子是运气不错的一天。 如果你最好的三周都在 6%，现在回到 3%，那只是基准线回来了。
把最近 30 条帖子的中位数写下来。用这个数去判断新的几周。
7 个原因一览
| # | 原因 | 怎么发现 | 怎么修 |
|---|---|---|---|
| 1 | 回归到你的中位数 | 掉回了 30 条帖子的中位数，没再往下 | 不用修。调整一下预期 |
| 2 | 发布时间不对 | 新低帖子都集中在夜里 | 把帖子挪到受众的白天 |
| 3 | 同一种形式反复用 | 最近 10 条全是同一种形式 | 换几条轮播图进来 |
| 4 | 文案里放了链接 | 带链接的帖子明显落后 | 把链接放到主页或评论区 |
| 5 | 文案太短 | 文案只有一行 | 写两三句话 |
| 6 | 账号连接断了 | 帖子显示已发布，但数据是空的 | 重新连接账号 |
| 7 | 话题疲劳 | 同一个想法、同一个角度讲了好几周 | 给爆款换个新角度 |
原因 2 到 5：这周就能调整的四个设置
发布时间。 星期几几乎不重要。在 Mydrop 的数据里，每一天都在中位数的 2% 以内。但几点发很重要：按账号所在时区，午夜到早上 6 点之间发的帖子，各平台整体比中位数低 17%，在 Instagram 上低 36%。如果你的排期工具按一个时区走，而受众在另一个时区，先查这个。
内容形式。 同样的数据里，轮播图比账号的典型帖子高 10%，照片和视频则在中位数附近。如果你最近十条全是单张照片，挑三条换成轮播图。
链接。 文案里放链接会掉 7%。把链接放到主页，或者在评论里回复出来。
文案长度。 不到 80 个字符的文案比中位数低 9%。从 80 个字符往上，长度就没有明显差别了，所以你不需要写长篇大论，一两句完整的话就够了。
原因 6：悄悄断掉的账号连接
有时候触达下滑其实是数据问题。平台连接过期，是我们在发布环节见到最常见、也最致命的故障：最近 30 天的窗口里，98.5% 的帖子第一次就发布成功，失败的多数来自已经过期的连接。
如果连续几条帖子的触达是零或者干脆没有数据，先重新连接账号，再去动内容。
原因 7：话题讲透了，那就换个角度重讲爆款
如果你的爆款是「5 个常见错误」清单，后面五条又是「5 个常见错误」清单，粉丝早就看过了。话题可以留着，角度得换：
- 同样的想法，用轮播图代替照片。
- 同样的建议，讲给特定的人听（比如「给一个人开店的朋友」）。
- 反过来讲：「这条建议什么时候不适用」。
别照抄旧帖。要复用的是它证明过的东西：受众真的关心这个话题。
改整套策略之前，先做一次 10 条帖子的测试
挑出最符合你情况的那个原因，只改这一项，然后发十条帖子。再把新的中位数和旧的比一比。
如果你管着好几个账号，Mydrop 的表现分析会把每条帖子和这个账号自己的中位数摆在一起对比，几分钟就能查完，不用耗一下午。把发布时间设成日历里的默认值，时间这个修复就能一直生效，不用你老惦记着。
这周先从一个账号、一个原因开始。想看 Instagram 专属的版本，可以读读这篇：怎么让 Instagram 触达在三周后不再下滑。
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