Охват на ваших лучших постах обычно гаснет примерно через три недели, и на это есть семь причин. Пять из них чинятся бесплатно. Сначала отличите реальное падение от обычных колебаний, а потом проверьте остальные шесть причин по порядку.
Коротко: сравните последние десять постов с десятью предыдущими по своей медиане. Если медиана упала, пройдитесь по таблице ниже: время, формат, повторы, ссылка в подписи, короткая подпись, проблема с подключением или тема, которая себя исчерпала. Если не упала, у вас просто была удачная полоса, и ничего не сломалось.
Причина 1: ваши лучшие недели были выше среднего, а среднее возвращается
Вирусный пост тянет вверх ваш недавний средний результат. Следующие посты не хуже. Они обычные.
По данным Mydrop, средняя половина постов в Instagram показывала вовлечённость от 1,1% до 6,7%, а медиана составила 3,1%. Пост с 2% это нормальный пост, а пост с 7% это удачный день. Если ваши три лучшие недели держались на 6%, возврат к 3% это просто базовая линия, которая снова себя показывает.
Запишите свою медиану по последним 30 постам. Сравнивайте новые недели именно с этим числом.
7 причин одним взглядом
| # | Причина | Как заметить | Решение |
|---|---|---|---|
| 1 | Регрессия к вашей медиане | Падение вернулось к медиане по 30 постам, но не ниже | Ничего. Сбросьте ожидания |
| 2 | Неудачный час | Новые слабые посты кучкуются ночью | Перенесите посты на дневное время аудитории |
| 3 | Один формат по кругу | Один формат заполнил последние 10 постов | Добавьте карусели |
| 4 | Ссылка в подписи | Посты со ссылками отстают от остальных | Перенесите ссылку в шапку профиля или в комментарий |
| 5 | Короткие подписи | Подписи в одну строку | Напишите два-три предложения |
| 6 | Сломанное подключение | Посты отмечены как опубликованные, а статистика пустая | Переподключите аккаунт |
| 7 | Усталость от темы | Одна и та же идея под одним углом неделями | Дайте удачной теме новый угол |
Причины 2–5: четыре настройки, которыми вы управляете уже на этой неделе
Время. День недели почти не важен. По данным Mydrop, каждый день укладывался в 2% от медианы. А вот час важен: посты, опубликованные с полуночи до 6 утра по местному времени аккаунта, шли на 17% ниже медианы на всех платформах и на 36% ниже в Instagram. Если ваш планировщик работает в одном часовом поясе, а аудитория живёт в другом, проверьте это в первую очередь.
Формат. В тех же данных карусели шли на 10% выше типичного поста аккаунта, а фото и видео держались на медиане. Если ваши последние десять постов это сплошь одиночные фото, замените три из них на карусели.
Ссылки. Ссылка в подписи стоила 7%. Уберите её в шапку профиля или отправьте ответом в комментарии.
Длина подписи. Подписи короче 80 символов шли на 9% ниже медианы. Начиная с 80 символов длина уже не давала измеримой разницы, так что целое сочинение писать не нужно. Хватит одного-двух полных предложений.
Причина 6: тихая проблема с подключением
Иногда падение это проблема с данными. Истёкшее подключение к платформе это самый частый серьёзный сбой, который мы видим при публикации: 98,5% постов за последние 30 дней вышли с первой попытки, а сбои в основном случались из-за подключений, у которых истёк срок.
Если охват нулевой или пропадает на нескольких постах подряд, переподключите аккаунт, прежде чем что-то менять в контенте.
Причина 7: тема себя исчерпала, повторите удачный пост под новым углом
Если ваш топовый пост был списком «5 ошибок», а следующие пять постов тоже были списками «5 ошибок», подписчики это уже видели. Оставьте тему и смените угол:
- Та же идея в виде карусели вместо фото.
- Тот же совет для конкретного человека («для тех, кто ведёт дело в одиночку»).
- Обратный взгляд: «когда этот совет не работает».
Не копируйте старый пост. Используйте то, что он доказал: аудитории не всё равно на эту тему.
Проведите тест на 10 постов, прежде чем менять всю стратегию
Выберите причину, которая совпадает с вашей картиной, поменяйте только её и опубликуйте десять постов. Затем сравните новую медиану со старой.
Если вы ведёте несколько аккаунтов, раздел эффективности в Mydrop выстраивает каждый пост напротив медианы этого аккаунта, так что проверка займёт минуты, а не полдня. А если задать часы публикации по умолчанию в календаре, исправление по времени останется в силе, даже когда вы про него забудете.
Начните с одного аккаунта и одной причины на этой неделе. Если хотите версию именно для Instagram, читайте, как не дать охвату в Instagram упасть через три недели.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
