O alcance dos seus melhores posts costuma cair depois de umas três semanas por uma de sete razões, e cinco delas não custam nada pra resolver. O primeiro passo é diferenciar uma queda de verdade da variação normal. Depois, cheque as outras seis causas na ordem.
TLDR: Compare seus últimos dez posts com os dez anteriores, usando a sua própria mediana. Se a mediana caiu, passe pela tabela abaixo: horário, formato, repetição, link na legenda, legenda curta, problema de conexão ou um tema que se esgotou. Se ela não caiu, você teve uma fase de sorte e nada está quebrado.
Causa 1: suas melhores semanas estavam acima da média, e a média sempre volta
Um post viral puxa a sua média recente pra cima. Os posts seguintes não são piores. Eles são normais.
Nos dados do Mydrop, a metade central dos posts do Instagram ficou entre 1,1% e 6,7% de engajamento, com mediana de 3,1%. Um post com 2% é normal, e um com 7% é um dia bom. Se as suas três melhores semanas ficaram em 6%, voltar pra 3% é a sua base aparecendo.
Anote a sua mediana dos últimos 30 posts. Avalie as novas semanas em cima desse número.
As 7 causas de relance
| # | Causa | Como identificar | Solução |
|---|---|---|---|
| 1 | Regressão à sua mediana | A queda volta pra mediana dos 30 posts, sem passar disso | Nada. Ajuste a sua expectativa |
| 2 | Horário errado | Os posts novos com alcance baixo se concentram à noite | Mova os posts pro período do dia em que sua audiência está ativa |
| 3 | Mesmo formato em repetição | Um único formato preenche os últimos 10 posts | Alterne com carrosséis |
| 4 | Link na legenda | Posts com link ficam atrás dos demais | Mova o link pra bio ou pra um comentário |
| 5 | Legendas curtas | As legendas têm uma linha só | Escreva duas ou três frases |
| 6 | Conexão quebrada | Os posts aparecem como publicados, mas as métricas estão vazias | Reconecte a conta |
| 7 | Fadiga de tema | Mesma ideia, mesmo ângulo, por semanas | Dê um novo ângulo ao que já funcionou |
Causas 2 a 5: quatro ajustes que você controla esta semana
Horário. O dia da semana quase não importa. Nos dados do Mydrop, todos os dias ficaram dentro de 2% da mediana. A hora importa: posts publicados entre meia-noite e 6h no fuso local da conta ficaram 17% abaixo da mediana em todas as plataformas e 36% abaixo no Instagram. Se o seu agendador roda em um fuso e sua audiência vive em outro, comece por aqui.
Formato. Nesses mesmos dados, carrosséis ficaram 10% acima do post típico da conta, enquanto fotos e vídeos ficaram na mediana. Se os seus últimos dez posts são todos foto única, troque três deles por carrosséis.
Links. Um link na legenda custou 7%. Coloque na bio, ou responda com ele em um comentário.
Tamanho da legenda. Legendas com menos de 80 caracteres ficaram 9% abaixo da mediana. A partir de 80 caracteres, o tamanho não fez diferença mensurável, então você não precisa de um texto enorme. Precisa de uma ou duas frases completas.
Causa 6: um problema de conexão silencioso
Às vezes a queda é um problema de dados. Uma conexão de plataforma expirada é a falha mais comum que vemos na hora de publicar: 98,5% dos posts na nossa última janela de 30 dias foram ao ar na primeira tentativa, e as falhas vieram em boa parte de conexões que tinham expirado.
Se o seu alcance está zerado ou faltando em vários posts seguidos, reconecte a conta antes de mudar qualquer coisa no conteúdo.
Causa 7: o tema se esgotou, então repita o que funcionou com um novo ângulo
Se o seu post de sucesso foi uma lista de "5 erros" e os cinco posts seguintes também foram listas de "5 erros", os seguidores já viram. Mantenha o tema e mude o ângulo:
- A mesma ideia em carrossel em vez de foto.
- O mesmo conselho pra uma pessoa específica ("pra quem toca um negócio sozinho").
- O ponto de vista oposto: "quando esse conselho está errado".
Não copie o post antigo. Reaproveite o que ele provou: que a sua audiência se importa com o assunto.
Faça um teste de 10 posts antes de mudar a estratégia inteira
Escolha a causa que combina com o seu padrão, mude só ela e publique dez posts. Depois compare a nova mediana com a antiga.
Se você gerencia várias contas, a visão de desempenho do Mydrop coloca cada post lado a lado com a mediana da própria conta, então a checagem leva minutos e não uma tarde inteira. Definir horários de publicação como padrão no calendário mantém o ajuste de horário no lugar mesmo depois que você para de pensar nisso.
Comece com uma conta e uma causa esta semana. Se você quer a versão específica pro Instagram, veja como evitar que o alcance no Instagram caia depois de três semanas.
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