La reach dei tuoi post migliori di solito cala dopo circa tre settimane, per una di sette ragioni. Cinque di queste non costano niente da sistemare. Il primo passo è capire se il calo è vero o è solo la normale variazione, poi controllare le altre sei cause in ordine.
TLDR: Confronta i tuoi ultimi dieci post con i dieci precedenti, usando la tua mediana. Se la mediana è scesa, scorri la tabella qui sotto: orario, formato, ripetizione, un link nella caption, una caption corta, un problema di connessione o un tema che si è esaurito. Se non è scesa, avevi solo una serie fortunata e non c'è niente di rotto.
Causa 1: le tue settimane migliori erano sopra la media, e le medie tornano al loro posto
Un post virale tira su la tua media recente. I post successivi non sono peggiori. Sono normali.
Nei dati di Mydrop, la metà centrale dei post Instagram stava tra l'1,1% e il 6,7% di engagement, con una mediana del 3,1%. Un post al 2% è un post normale, un post al 7% è una giornata buona. Se le tue tre settimane migliori erano al 6%, un ritorno al 3% è la tua base che si fa vedere.
Annota la tua mediana sugli ultimi 30 post. Valuta le settimane nuove rispetto a quel numero.
Le 7 cause in un colpo d'occhio
| # | Causa | Come riconoscerla | Come risolvere |
|---|---|---|---|
| 1 | Regressione alla tua mediana | Il calo torna alla mediana dei 30 post, non scende sotto | Niente. Riporta le aspettative a terra |
| 2 | Ora sbagliata | I nuovi post bassi si concentrano di notte | Sposta i post nelle ore diurne del tuo pubblico |
| 3 | Sempre lo stesso formato | Un solo formato riempie gli ultimi 10 post | Alterna con i caroselli |
| 4 | Link nella caption | I post con link restano dietro agli altri | Sposta il link nella bio o in un commento |
| 5 | Caption corte | Le caption sono di una riga | Scrivi due o tre frasi |
| 6 | Connessione interrotta | I post risultano pubblicati ma le statistiche sono vuote | Ricollega l'account |
| 7 | Tema esaurito | Stessa idea, stessa angolazione, per settimane | Dai al vincitore una nuova angolazione |
Cause 2-5: quattro impostazioni che puoi sistemare questa settimana
Orario. Il giorno della settimana conta poco. Nei dati di Mydrop ogni giorno stava entro il 2% dalla mediana. L'ora invece conta: i post pubblicati tra mezzanotte e le 6 del mattino nel fuso orario dell'account giravano il 17% sotto la mediana su tutte le piattaforme e il 36% sotto su Instagram. Se il tuo scheduler va su un fuso orario e il tuo pubblico vive in un altro, controlla questo per primo.
Formato. Negli stessi dati i caroselli giravano il 10% sopra il post tipico di un account, mentre foto e video stavano sulla mediana. Se i tuoi ultimi dieci post sono tutte foto singole, sostituiscine tre con dei caroselli.
Link. Un link nella caption costava il 7%. Mettilo nella bio, o rispondi con il link in un commento.
Lunghezza della caption. Le caption sotto gli 80 caratteri giravano il 9% sotto la mediana. Dagli 80 caratteri in su, la lunghezza non faceva nessuna differenza misurabile, quindi non ti serve un tema. Ti serve una frase o due fatte bene.
Causa 6: un problema di connessione silenzioso
A volte il calo è un problema di dati. Una connessione alla piattaforma scaduta è il guasto più comune che vediamo quando si pubblica: il 98,5% dei post nella nostra ultima finestra di 30 giorni è andato online al primo tentativo, e i fallimenti venivano per lo più da connessioni scadute.
Se la tua reach è a zero o manca su diversi post di fila, ricollega l'account prima di cambiare qualsiasi cosa nei contenuti.
Causa 7: il tema si è esaurito, quindi ripeti il vincitore con una nuova angolazione
Se il tuo post top era una lista di "5 errori" e i cinque post successivi erano anche liste di "5 errori", i follower l'hanno già vista. Tieni il tema e cambia l'angolazione:
- La stessa idea sotto forma di carosello invece di una foto.
- Lo stesso consiglio per una persona specifica ("per chi gestisce un'attività da solo").
- La visione opposta: "quando questo consiglio è sbagliato".
Non copiare il vecchio post. Riusa quello che ha dimostrato, cioè che al tuo pubblico interessa l'argomento.
Fai un test da 10 post prima di cambiare tutta la strategia
Scegli la causa che corrisponde al tuo schema, cambia solo quella e pubblica dieci post. Poi confronta la nuova mediana con quella vecchia.
Se gestisci più account, la vista performance di Mydrop allinea ogni post alla mediana del suo account, così il controllo richiede minuti e non un pomeriggio. Impostare gli orari di pubblicazione come predefiniti nel calendario tiene in piedi la correzione dell'orario anche quando smetti di pensarci.
Inizia con un account e una causa questa settimana. Se vuoi la versione specifica per Instagram, leggi come evitare che la reach di Instagram cali dopo tre settimane.
Recensione Google
Recensione Trustpilot
Product Hunt comment
