你最好的貼文，觸及通常在三週後開始退燒。原因不出這七個，而且其中五個不用花半毛錢就能修好。第一步，先分清楚是真的掉了，還是本來就會有的正常起伏，然後再照順序檢查其他六個原因。
TLDR： 拿你最近十篇貼文，跟前一個十篇比，用你自己的中位數當標準。如果中位數掉了，就照下面的表格一項一項檢查：發文時段、格式、重複、說明文字放連結、說明文字太短、帳號連結出問題，還是主題已經講膩了。如果中位數沒掉，那只是你走了一陣好運，什麼都沒壞。
原因 1：你最好的那幾週本來就高於平均，而平均終究會回來
一篇爆紅貼文會把你近期的平均拉高。接下來幾篇不是變差，是回到正常。
在 Mydrop 的數據裡，Instagram 貼文有一半的互動率落在 1.1% 到 6.7% 之間，中位數是 3.1%。2% 的貼文很正常，7% 的貼文是好日子。 如果你最強的三週都停在 6%，回到 3% 只是基準線浮出來了。
把你最近 30 篇的中位數寫下來，之後就用這個數字來判斷新的幾週。
7 個原因一次看
| # | 原因 | 怎麼看出來 | 解法 |
|---|---|---|---|
| 1 | 回歸到你的中位數 | 掉回 30 篇的中位數，沒有更低 | 不用做什麼，調整一下期待就好 |
| 2 | 發文時段不對 | 新低的貼文都集中在半夜 | 把發文時間移到受眾的白天 |
| 3 | 同一種格式一直重複 | 最近 10 篇都是同一種格式 | 穿插幾篇輪播貼文 |
| 4 | 說明文字放了連結 | 有連結的貼文表現明顯落後 | 把連結移到個人簡介或留言 |
| 5 | 說明文字太短 | 說明文字只有一行 | 寫個兩三句 |
| 6 | 帳號連結出問題 | 貼文顯示已發布，但數據一片空白 | 重新連結帳號 |
| 7 | 主題疲乏 | 同一個點子、同一個角度講了好幾週 | 給王牌主題換個新角度 |
原因 2 到 5：這週就能自己調的四個設定
時段。 星期幾影響不大。在 Mydrop 的數據裡，每一天都在中位數的 2% 範圍內。但幾點發有差：以帳號當地時間來看，半夜 12 點到早上 6 點發的貼文，全平台比中位數低 17%，在 Instagram 上更低了 36%。如果你的排程工具設在一個時區，受眾卻住在另一個時區，先檢查這個。
格式。 同一份數據裡，輪播貼文的表現比帳號的一般貼文高 10%，照片和影片則剛好在中位數。如果你最近十篇全是單張照片，挑三篇換成輪播。
連結。 說明文字放連結，會少掉 7%。把連結放到個人簡介，或是在留言裡回覆。
說明文字長度。 少於 80 個字的說明文字，比中位數低 9%。超過 80 個字之後，長度就沒什麼差了，所以你不必寫長文，寫個一兩句完整的話就夠。
原因 6：安靜無聲的連結問題
有時候，掉觸及其實是數據出了問題。平台連結過期，是我們在發布環節最常看到的硬故障：在最近 30 天的區間裡，98.5% 的貼文第一次就成功發布，而失敗的幾乎都來自過期的連結。
如果連續好幾篇貼文的觸及是零或根本看不到，先重新連結帳號，再去動內容。
原因 7：主題講到沒哏了，那就讓王牌換個角度再上
如果你的王牌貼文是「5 個常見錯誤」清單，接下來五篇也全是「5 個常見錯誤」清單，追蹤者早就看過了。主題可以留著，角度換一下：
- 同一個點子，改成輪播而不是單張照片。
- 同一套建議，針對特定的人講（「給自己一個人顧店的老闆」）。
- 反過來講：「這個建議什麼時候會失準」。
不要照抄舊貼文。要重複利用的是它證明的事：你的受眾在意這個主題。
先做十篇測試，再決定要不要改掉整套策略
挑一個符合你狀況的原因，只改那一項，然後發十篇。接著拿新的中位數跟舊的比。
如果你同時經營好幾個帳號，Mydrop 的成效檢視會把每篇貼文拿來跟該帳號自己的中位數對照，幾分鐘就能檢查完，不用耗掉一整個下午。把發文時段設成行事曆裡的預設值，時段這個修正就會一直留著，你不用再時時惦記。
這週就先從一個帳號、一個原因開始。想看 Instagram 的專門版本，可以讀這篇：讓 Instagram 觸及不再三週後就下滑。
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