觸及在第三週左右下滑，幾乎都代表某個短暫的加成結束了，不是 Instagram 在懲罰你。把你過去六週的表現畫成一條曲線，看出它的形狀，再針對符合的原因去修。 常見的形狀有四種，每一種的解法都不一樣。
TLDR： 把每篇貼文的觸及，拿來跟你自己的中位數對照。先衝高再下滑，代表一次性的加成結束了；一路慢慢滑，代表發文頻率讓你累了；只有某個格式掉，代表那個格式膩了；特定時段掉，代表時間點不對。一次只修一個原因。
先畫出曲線，再動手改
把過去六週的貼文撈出來。每一篇都記下觸及、格式和發文時段。然後把觸及除以這段期間的中位數。
1.0 倍就是平均水準。0.7 倍就是真的掉漆了。如果還沒有中位數，就先取最近 30 篇的中間值。
形狀比任何單一數字都更能說明問題。知道原因之後，我們的30 天恢復計畫會帶你一步步修。這篇則幫你先找出原因。
四種形狀，各自代表什麼
| 圖上的形狀 | 可能的原因 | 先從哪裡修 |
|---|---|---|
| 第 1、2 週衝高，第 3 週下滑 | 一次性的加成：爆紅貼文、合作，或一波狂發文結束了 | 別追那個高峰，把平常的節奏重建起來 |
| 調高頻率後，每週慢慢往下滑 | 發文疲乏 | 少發一點，讓每篇更有力 |
| 只有一個格式掉，其他都穩 | 格式疲乏 | 換個格式輪流用 |
| 低觸及的貼文集中在某些時段 | 時間點 | 把它們移到白天 |
多數帳號只會有一種主要形狀。如果看到兩種，先修比較早出現的那個。
原因 1：一次性的加成結束了
新的 Reel 格式、一次合作，或連續一週天天發文，都可能拉高觸及。結束之後，觸及回到正常，感覺就像掉了。
判斷的線索是：第一週數字很高，接著回到原本的基準線，而不是掉到基準線以下。如果是這樣，什麼都沒壞。你要做的是找出當初是什麼造成那個高峰，刻意再複製一次，看看還管不管用。
原因 2：你發得更多，每篇卻更弱
在 Mydrop 上、至少有 8 篇貼文的帳號裡，每週發不到一次的帳號，互動率中位數是 7.0%；每週發 3 到 7 次的，是 1.5%；每週發 7 次以上的，是 0.7%。這是相關性，不是因果，因為小帳號本來就發得少，互動率也偏高。
但它點出一個陷阱：團隊為了成長而提高頻率，多出來的貼文品質卻比較弱，平均就跟著掉。如果你的下滑正好發生在加了發文日之後，先回到原本的頻率兩週，再來比較。我們的各平台發文頻率指南有可以參考的起點。
原因 3：某個格式被玩膩了
用格式來看觸及。如果輪播圖很穩、單圖在掉，問題出在格式，不是帳號。在我們的數據裡，輪播圖的表現比帳號的典型貼文高 10%，照片和影片則落在中位數。把連結放在說明文字裡，會少掉 7%。
把掉下來的格式換成另一種，撐兩週，然後看曲線。別從此把舊格式封殺。粉絲會膩的是重複，不是格式本身。
原因 4：時間點不對
在我們的數據裡，星期幾幾乎沒差。時段才有差。以帳號當地時間來看，半夜到早上 6 點之間發的貼文，在 Instagram 上比中位數低了 36%。
這最容易打到的，是在一個時區排程、卻發到另一個時區的團隊。Mydrop 的日曆會顯示每個帳號的當地時間，所以你在自己時區晚上 9 點排的貼文，不會默默在觀眾那邊的凌晨 3 點才發出去。
一次修一個原因，10 天後再檢查
別一次四個全改。挑出符合你曲線的那個原因，只改它，然後把接下來十篇拿來跟舊的中位數比。
如果手上不只一個帳號，Mydrop 的成效檢視會把每篇貼文跟它自己帳號的中位數放在同一張表裡對照，讓你幾分鐘就能把整份客戶名單檢查完。如果這裡都對不上，修復 Instagram 觸及下滑的指南有更少見的原因。
下一步： 今天就把你的六週曲線畫出來，說出它是哪種形狀。然後免費開始用 Mydrop，讓每篇貼文自動跟你的中位數對照。
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