Cuando el alcance cae hacia la tercera semana, casi siempre es que un empujón puntual se ha agotado, no que Instagram te haya castigado. Lee tus últimas seis semanas como una curva, identifica la forma y arregla la causa que encaje. Hay cuatro formas habituales, y cada una tiene su propio arreglo.
TLDR: Compara el alcance de cada publicación con tu propia mediana. Un pico y luego un descenso apunta a un empujón puntual; un descenso constante, a fatiga de frecuencia; una caída en un solo formato, a fatiga de formato; y una caída a ciertas horas, al horario. Arregla una causa cada vez.
Dibuja la curva antes de cambiar nada
Saca las publicaciones de las últimas seis semanas. Para cada una, apunta alcance, formato y hora de publicación. Después divide el alcance entre tu mediana de alcance del periodo.
Una publicación a 1,0x es normal. Una publicación a 0,7x es un fallo de verdad. Si todavía no tienes una mediana, coge el valor central de las últimas 30 publicaciones.
La forma te dice más que cualquier número suelto. Nuestro plan de recuperación de 30 días te lleva paso a paso por el arreglo en cuanto sabes la causa. Este post te ayuda a encontrarla.
Las cuatro formas y qué significan
| Forma en tu gráfico | Causa probable | Primer arreglo |
|---|---|---|
| Pico en las semanas 1 y 2, descenso en la semana 3 | Un empujón puntual: una publicación viral, una colaboración o una tanda de publicaciones que terminó | No persigas el pico, reconstruye tu ritmo normal |
| Descenso lento cada semana desde que subiste la frecuencia | Fatiga de frecuencia | Publica menos, haz cada publicación más fuerte |
| Un formato cae, los demás aguantan | Fatiga de formato | Rota el formato |
| Publicaciones flojas agrupadas a ciertas horas | Horario | Muévelas a otras horas del día |
La mayoría de las cuentas tienen una forma dominante. Si ves dos, arregla primero la más antigua.
Causa 1: un empujón puntual se acabó
Un formato de Reel nuevo, una colaboración o una semana de publicar a diario pueden subir el alcance. Cuando termina, el alcance vuelve a la normalidad y parece una caída.
La pista es una primera semana alta seguida de una vuelta a tu base de siempre, no una caída por debajo. Si es tu caso, no se ha roto nada. Tu trabajo es encontrar qué provocó el pico y repetirlo a propósito, una vez, para ver si vuelve a funcionar.
Causa 2: publicaste más y cada publicación rindió menos
En cuentas conectadas a Mydrop con al menos 8 publicaciones, las que publicaban menos de una vez por semana tenían una tasa de engagement mediana del 7,0%, las que publicaban de 3 a 7 veces por semana un 1,5%, y las que publicaban 7 o más un 0,7%. Es una correlación, no una causa, porque las cuentas pequeñas publican menos y arrastran tasas más altas.
Pero apunta a una trampa: un equipo sube la frecuencia para crecer, las publicaciones extra son más flojas y la media baja. Si tu descenso empezó justo después de añadir días de publicación, vuelve a tu frecuencia anterior durante dos semanas y compara. Nuestra guía de frecuencia por plataforma tiene puntos de partida.
Causa 3: un formato se gastó
Mira el alcance por formato. Si los carruseles aguantan y las imágenes sueltas caen, el problema es el formato, no la cuenta. En nuestros datos, los carruseles rendían un 10% por encima de la publicación típica de una cuenta, mientras que las fotos y los vídeos se quedaban en la mediana. Un enlace en el pie de foto costaba un 7%.
Rota el formato que cayó por otro distinto durante dos semanas y vigila la curva. No abandones el formato antiguo para siempre. Los seguidores se cansan de la repetición, no del formato en sí.
Causa 4: la hora no es la correcta
El día de la semana casi no marcaba diferencias en nuestros datos. La hora sí. Las publicaciones entre medianoche y las 6 de la mañana, en la hora local de la cuenta, rendían un 36% por debajo de la mediana en Instagram.
Esto golpea a los equipos que programan en una zona horaria y publican en otra. El calendario de Mydrop muestra la hora local de cada cuenta, así una publicación montada a las 9 de la noche en tu zona no aterriza sin avisar a las 3 de la mañana para tu audiencia.
Arregla una causa y vuelve a comprobar en 10 días
No cambies las cuatro a la vez. Elige la causa que encaje con tu curva, cambia solo esa y compara las siguientes diez publicaciones con tu mediana anterior.
Si llevas más de una cuenta, la vista de rendimiento de Mydrop pone cada publicación frente a la mediana de su propia cuenta en una sola tabla, así puedes hacer esta comprobación en toda una lista de clientes en minutos. Si nada de esto encaja, la guía para arreglar la caída de alcance en Instagram cubre las causas menos habituales.
Siguiente paso: dibuja hoy tu curva de seis semanas y ponle nombre a la forma. Después empieza gratis con Mydrop para comparar cada publicación con tu propia mediana de forma automática.
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