צניחת ריצ' סביב השבוע השלישי כמעט תמיד אומרת שדחיפה קצרת-טווח נגמרה, לא שאינסטגרם הענישה אותך. תקרא את ששת השבועות האחרונים כעקומה, תזהה את הצורה ותתקן את הסיבה שמתאימה לה. יש ארבע צורות נפוצות, ולכל אחת תיקון אחר.
TLDR: תשרטט את הריצ' של כל פוסט מול החציון שלך. זינוק ואז ירידה מעידים על דחיפה חד-פעמית, ירידה הדרגתית מעידה על עייפות מקצב פרסום, צניחה בפורמט אחד מעידה על עייפות מפורמט, וצניחה בשעות מסוימות מעידה על תזמון. תתקן סיבה אחת בכל פעם.
תשרטט את העקומה לפני שאתה משנה משהו
תוציא את הפוסטים של ששת השבועות האחרונים. לכל פוסט תרשום ריצ', פורמט ושעת פרסום. אחר כך חלק את הריצ' בחציון הריצ' שלך לתקופה.
פוסט על 1.0x הוא ממוצע. פוסט על 0.7x הוא פספוס אמיתי. אם אין לך עדיין חציון, קח את הערך האמצעי מתוך 30 הפוסטים האחרונים.
הצורה מספרת לך יותר מכל מספר בודד. תוכנית ההתאוששות ל-30 יום עוברת על התיקון ברגע שאתה יודע מה הסיבה. הפוסט הזה עוזר לך למצוא אותה.
ארבע הצורות ומה הן אומרות
| הצורה בגרף שלך | הסיבה הסבירה | התיקון הראשון |
|---|---|---|
| זינוק בשבועות 1 ו-2, ירידה בשבוע 3 | דחיפה חד-פעמית: פוסט ויראלי, שיתוף פעולה או פרץ פרסומים שהסתיים | אל תרדוף אחרי הזינוק, תבנה מחדש את הקצב הרגיל שלך |
| ירידה איטית בכל שבוע מאז שהעלית את הקצב | עייפות מפרסום | תפרסם פחות, ותעשה כל פוסט חזק יותר |
| פורמט אחד צונח, האחרים מחזיקים | עייפות מפורמט | תחליף את הפורמט |
| פוסטים חלשים מתקבצים בשעות מסוימות | תזמון | תעביר אותם לשעות היום |
לרוב החשבונות יש צורה דומיננטית אחת. אם אתה רואה שתיים, תתקן קודם את המוקדמת יותר.
סיבה 1: דחיפה חד-פעמית הסתיימה
פורמט ריל חדש, שיתוף פעולה, או שבוע של פרסומים יומיים יכולים להרים את הריצ'. כשזה נגמר, הריצ' חוזר לקדמותו וזה מרגיש כמו צניחה.
הסימן הוא קריאה גבוהה בשבוע הראשון ואז חזרה לקו הבסיס הישן, לא ירידה מתחתיו. אם זה המצב שלך, שום דבר לא נשבר. התפקיד שלך הוא למצוא מה גרם לזינוק ולחזור על זה בכוונה, פעם אחת, כדי לראות אם זה עובד שוב.
סיבה 2: פרסמת יותר וכל פוסט קיבל פחות
בחשבונות שמחוברים ל-Mydrop עם לפחות 8 פוסטים, אלה שפרסמו פחות מפעם בשבוע הגיעו לשיעור מעורבות חציוני של 7.0%, אלה שפרסמו 3 עד 7 פעמים בשבוע הגיעו ל-1.5%, ואלה שפרסמו 7 פעמים או יותר הגיעו ל-0.7%. זו קורלציה, לא סיבתיות, כי חשבונות קטנים מפרסמים פחות ונושאים שיעורים גבוהים יותר.
אבל זה מצביע על מלכודת: צוות מעלה את התדירות כדי לגדול, הפוסטים הנוספים חלשים יותר, והממוצע צונח. אם הירידה שלך התחילה ממש אחרי שהוספת ימי פרסום, תחזור לקצב הישן לשבועיים ותשווה. מדריך הקצב לפי פלטפורמה נותן נקודות התחלה.
סיבה 3: פורמט אחד נשחק
תסתכל על הריצ' לפי פורמט. אם הקרוסלות מחזיקות והתמונות הבודדות צונחות, הבעיה היא הפורמט, לא החשבון. בנתונים שלנו, קרוסלות רצו 10% מעל הפוסט הטיפוסי של החשבון, בעוד שתמונות וסרטונים ישבו על החציון. קישור בכיתוב עלה 7%.
תחליף את הפורמט שצנח בפורמט אחר לשבועיים ותעקוב אחרי העקומה. אל תזרוק את הפורמט הישן לתמיד. העוקבים מתעייפים מחזרתיות, לא מפורמט כשלעצמו.
סיבה 4: השעה לא נכונה
יום בשבוע כמעט לא עשה הבדל בנתונים שלנו. השעה כן. פוסטים שפורסמו בין חצות ל-6 בבוקר לפי השעה המקומית של החשבון רצו 36% מתחת לחציון באינסטגרם.
זה פוגע בצוותים שמתזמנים באזור זמן אחד ומפרסמים לאחר. לוח הזמנים של Mydrop מציג את השעה המקומית של כל חשבון, כך שפוסט שמתוזמן ל-9 בערב אצלך לא נוחת בשקט ב-3 לפנות בוקר אצל הקהל שלך.
תתקן סיבה אחת, ואז תבדוק שוב בעוד 10 ימים
אל תשנה את כל הארבעה בבת אחת. תבחר את הסיבה שמתאימה לעקומה שלך, תשנה רק אותה, ותשווה את עשרת הפוסטים הבאים לחציון הישן שלך.
ליותר מחשבון אחד, תצוגת הביצועים של Mydrop שמה כל פוסט מול החציון של החשבון שלו בטבלה אחת, כך שאפשר לעשות את הבדיקה הזו על כל רשימת לקוחות בדקות. אם שום דבר כאן לא מתאים, המדריך לתיקון צניחת ריצ' באינסטגרם מכסה את הסיבות הנדירות יותר.
הצעד הבא: תשרטט היום את העקומה של ששת השבועות שלך ותן שם לצורה. אחר כך תתחיל בחינם עם Mydrop כדי להשוות כל פוסט לחציון שלך אוטומטית.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
