Localise un marché quand il score haut en opportunité et en portée existante, et bas en boulot qu'une version locale demande. Lance un pilote de 4 semaines sur les 3 premiers marchés avant d'engager les 17 autres.
TLDR : Avec 20 marchés ou plus, tu ne peux pas tout localiser. Note chaque marché sur l'impact, la portée et l'effort, localise les premiers de la liste, et sers-toi d'un pilote court pour prouver le choix avant de dépenser plus.
Règle 1 : Note chaque marché sur l'impact, la portée et l'effort
Mets tes marchés dans un seul tableau. Donne à chacun une note de 1 à 5 sur trois colonnes.
| Marché | Impact (revenu ou potentiel d'audience) | Portée (tu es déjà présent ?) | Effort (traduction, relecture, légal) | Priorité |
|---|---|---|---|---|
| Marché A | 5 | 4 | 2 | Localiser maintenant |
| Marché B | 4 | 2 | 2 | Pilote |
| Marché C | 2 | 3 | 5 | Laisser en global |
La priorité est simple : fort impact, portée correcte et faible effort passent devant. Fort effort avec faible impact reste sur le feed global. Les notes, c'est ton jugement, donc écris pourquoi chacune vaut ce qu'elle vaut.
Règle 2 : Commence par les légendes, pas par la vidéo
L'effort, c'est la colonne qui fait gagner ou couler un marché. Traduire une légende et la faire relire par un natif coûte bien moins que de retourner une vidéo. Localise d'abord les mots, sur chaque marché prioritaire, et réutilise les mêmes visuels.
Ne retourne que quand un test légende seule montre que le marché répond. La même logique est dans notre guide sur quels assets localiser en premier.
Règle 3 : Plafonne les marchés qui exigent une relecture légale ou de marque
Certains marchés imposent une relecture en plus : produits réglementés, règles pub strictes, ou un responsable de marque local qui doit valider. Ça ralentit tout.
Compte les validateurs par marché. Si un marché a besoin de trois validations pour chaque post, il lui faut un score d'impact bien plus haut pour justifier la localisation. Sinon, il reste sur le feed global jusqu'à ce que le process soit plus léger.
Règle 4 : Prouve-le avec un pilote de quatre semaines
Prends les 3 premiers marchés de ton tableau. Pendant quatre semaines, publie des posts localisés là-bas et garde une comparaison avec des posts globaux similaires.
Juge sur un seul indicateur choisi à l'avance, comme le taux d'engagement, les clics ou les sauvegardes. Dans les données de Mydrop, un post à 2 % d'engagement est normal et 7 % c'est une bonne journée, donc fixe ta barre d'après ton propre historique, pas d'après un chiffre de gros titre.
Si les posts localisés battent l'original d'une marge que tu as fixée d'avance, scale sur les cinq marchés suivants. Sinon, arrête et réaffecte le budget.
Garde tes posts localisés dans l'esprit de la marque sans doubler la charge
Le coût caché de la localisation, ce n'est pas la traduction. C'est la dérive : les équipes locales réécrivent la légende, et la voix de marque se perd. Fixe une règle par marque : ce qui doit rester identique (nom, offre, promesse) et ce qui peut changer (expression, exemple, emoji).
Notre indice de qualité de localisation donne une façon de noter ça. Dans Mydrop, tu peux garder les posts de chaque marché sous sa propre marque et son propre espace de travail, avec des validations qui envoient un post local au bon relecteur au lieu d'une seule boîte légale surchargée.
Un exemple de scoring avec une coupe réfléchie
Imagine que tu gères 22 marchés. Après scoring, 3 tombent dans « localiser maintenant », 6 dans « pilote » et 13 dans « laisser en global ».
Cette répartition est normale. Les 13 ne sont pas oubliés : ils continuent de recevoir tes posts globaux avec le bon fuseau horaire et une première ligne traduite quand ça coûte peu. Revois le tableau chaque trimestre, parce qu'un marché qui entre dans ton top cinq doit monter sans débat.
Le but du tableau, c'est de rendre la décision visible. Quand quelqu'un demande pourquoi un marché n'a pas été localisé, tu montres la note, tu ne défends pas une intuition.
Remplis le tableau pour tes dix premiers marchés cette semaine
Ouvre un tableur, liste tes dix plus gros marchés et note-les en 20 minutes. Prends-en trois, fixe l'indicateur, et planifie les quatre premières semaines de légendes localisées. Si tu veux un seul calendrier pour tous tes marchés, essaie Mydrop gratuitement.
Avis Google
Avis Trustpilot
Product Hunt comment
