Bir pazarı, fırsatta ve mevcut erişimde yüksek, yerel sürümün istediği işte düşük puan aldığında yerelleştir. Diğer 17'ye geçmeden önce en iyi 3 pazarda 4 haftalık bir pilot çalıştır.
Özet: 20 veya daha fazla pazarla her şeyi yerelleştiremezsin. Her pazarı etki, erişim ve emekle puanla, en iyi birkaçını yerelleştir ve daha fazla harcamadan önce bu seçimi kanıtlamak için kısa bir pilot kullan.
Kural 1: Her pazarı etki, erişim ve emekle puanla
Pazarlarını tek bir tabloya koy. Her birine üç sütunda 1'den 5'e kadar puan ver.
| Pazar | Etki (gelir veya kitle potansiyeli) | Erişim (zaten görünüyor musun?) | Emek (çeviri, inceleme, hukuk) | Öncelik |
|---|---|---|---|---|
| Pazar A | 5 | 4 | 2 | Şimdi yerelleştir |
| Pazar B | 4 | 2 | 2 | Pilot |
| Pazar C | 2 | 3 | 5 | Global kalsın |
Öncelik basit: yüksek etki, makul erişim ve düşük emek önce gelir. Yüksek emek ve düşük etki global akışta kalır. Puanlar senin değerlendirmen, o yüzden her birinin neden öyle olduğunu yaz.
Kural 2: Videoyla değil, açıklamayla başla
Bir pazarı kazandıran ya da bitiren sütun emektir. Bir açıklama çevirisi ve yerel bir kontrol, videoyu yeniden çekmekten çok daha ucuza gelir. Önce kelimeleri yerelleştir, her önemli pazarda, ve aynı görselleri yeniden kullan.
Sadece açıklama testi pazarın karşılık verdiğini gösterdiğinde yeniden çekim yap. Aynı mantık önce hangi varlıkları yerelleştirmelisin rehberimizde de var.
Kural 3: Yerel hukuk veya marka incelemesi isteyen pazarları sınırla
Bazı pazarlar ekstra inceleme getirir: düzenlemeye tabi ürünler, katı reklam kuralları ya da onay vermesi gereken yerel bir marka sahibi. Bunlar her şeyi yavaşlatır.
Pazar başına onaylayanları say. Bir pazar her gönderi için üç onay istiyorsa, yerelleştirmeyi haklı çıkarmak için çok daha yüksek bir etki puanına ihtiyaç duyar. Yoksa süreç hafifleyene kadar global akışta kalır.
Kural 4: Dört haftalık bir pilotla kanıtla
Tablondan en iyi 3 pazarı seç. Dört hafta boyunca orada yerelleştirilmiş gönderiler yayınla ve benzer global gönderilerle bir karşılaştırma tut.
Önceden seçtiğin tek bir metrikle karar ver, örneğin etkileşim oranı, link tıklamaları veya kaydetmeler. Mydrop verilerinde %2 etkileşim normal, %7 iyi bir gün, o yüzden çıtayı manşet bir sayıdan değil kendi geçmişinden belirle.
Yerelleştirilmiş gönderiler orijinali önceden belirlediğin bir farkla geçerse, sonraki beş pazara geç. Geçmezse dur ve bütçeyi başka yere kaydır.
İş yükünü ikiye katlamadan yerelleştirilmiş gönderileri markada tut
Yerelleştirmenin gizli maliyeti çeviri değil. Asıl mesele kayma: yerel ekipler açıklamayı yeniden yazıyor ve marka sesi kayıyor. Marka başına tek bir kural koy: ne aynı kalmalı (isim, teklif, iddia) ve ne değişebilir (deyim, örnek, emoji).
Yerelleştirme kalite endeksi rehberimiz bunu puanlamanın bir yolunu veriyor. Mydrop'ta her pazarın gönderilerini kendi marka ve çalışma alanı altında tutabilir, yerel bir gönderiyi tek bir tıkanmış hukuk gelen kutusu yerine doğru kişiye yönlendiren onaylarla yönetebilirsin.
Gerekçeli bir eleme ile puanlama örneği
Diyelim 22 pazar yönetiyorsun. Puanlamadan sonra 3'ü "şimdi yerelleştir", 6'sı "pilot" ve 13'ü "global kalsın" olur.
Bu dağılım normal. 13'ü unutulmuş değil: doğru saat dilimiyle ve ucuz olduğu yerde çevrilmiş bir ilk satırla global gönderilerini almaya devam ediyor. Tabloyu her çeyrekte gözden geçir, çünkü ilk beşine doğru büyüyen bir pazar tartışmasız yukarı çıkmalı.
Tablonun amacı kararı görünür kılmak. Biri bir pazarın neden yerelleştirilmediğini sorduğunda, içgüdünü savunmak yerine puanı gösterebilirsin.
Bu hafta en büyük on pazarın için tabloyu doldur
Bir tablo aç, en büyük on pazarını listele ve 20 dakikada puanla. Üçünü seç, tek metriği belirle ve yerelleştirilmiş açıklamaların ilk dört haftasını planla. Her pazar için tek bir takvim istiyorsan, Mydrop'u ücretsiz dene.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
