תמקם שווק כשההזדמנות והחשיפה הקיימת גבוהות, והעבודה שנדרשת לגרסה מקומית נמוכה. תריץ פיילוט של 4 שבועות ב-3 השווקים המובילים לפני שאתה מתחייב על 17 האחרים.
TLDR: עם 20 שווקים ומעלה אי אפשר לתרגם הכל. תתן ניקוד לכל שווק לפי השפעה, חשיפה ומאמץ, תמקם את הבודדים המובילים, ותשתמש בפיילוט קצר כדי להוכיח את הבחירה לפני שאתה מוציא עוד כסף.
כלל 1: תתן ניקוד לכל שווק לפי השפעה, חשיפה ומאמץ
תכניס את כל השווקים שלך לטבלה אחת. תיתן לכל אחד ניקוד מ-1 עד 5 בשלוש עמודות.
| שווק | השפעה (פוטנציאל הכנסה או קהל) | חשיפה (אתה כבר נוכח שם?) | מאמץ (תרגום, בקרה, משפטי) | עדיפות |
|---|---|---|---|---|
| שווק A | 5 | 4 | 2 | למקם עכשיו |
| שווק B | 4 | 2 | 2 | פיילוט |
| שווק C | 2 | 3 | 5 | להשאיר גלובלי |
העדיפות פשוטה: השפעה גבוהה, חשיפה סבירה ומאמץ נמוך הולכים ראשונים. מאמץ גבוה עם השפעה נמוכה נשאר בפיד הגלובלי. הניקוד הוא שיקול הדעת שלך, אז תרשום למה כל אחד קיבל את מה שקיבל.
כלל 2: תתחיל מכיתובים, לא מווידאו
המאמץ הוא העמודה שמנצחת או הורגת שווק. תרגום כיתוב ובדיקה של דובר שפת אם עולים הרבה פחות מצילום וידאו מחדש. תתרגם קודם את המילים, בכל שווק מוביל, ותשתמש שוב באותם ויז'ואלים.
תצלם מחדש רק כשבדיקה של כיתוב בלבד מראה שהשווק מגיב. אותה לוגיקה מופיעה במדריך שלנו על אילו נכסים לתרגם קודם.
כלל 3: תתחם את השווקים שדורשים בקרה משפטית או מיתוגית מקומית
יש שווקים שדורשים בקרה נוספת: מוצרים מפוקחים, כללי פרסום נוקשים, או בעל מותג מקומי שצריך לאשר. כל אלה מאטים את הכל.
תספור את המאשרים בכל שווק. אם שווק צריך שלוש חתימות על כל פוסט, הוא צריך ניקוד השפעה גבוה בהרבה כדי להצדיק תרגום מקומי. אחרת הוא נשאר בפיד הגלובלי עד שהתהליך נהיה קל יותר.
כלל 4: תוכיח את זה עם פיילוט של ארבעה שבועות
תבחר את 3 השווקים המובילים מהטבלה שלך. במשך ארבעה שבועות תפרסם שם פוסטים מתורגמים ותשמור השוואה מול פוסטים גלובליים דומים.
תשפוט לפי מדד אחד שנבחר מראש, כמו שיעור מעורבות, קליקים על קישור או שמירות. בנתונים של Mydrop, פוסט עם 2% מעורבות הוא נורמלי ו-7% הוא יום טוב, אז תקבע את הרף מתוך ההיסטוריה שלך, לא לפי מספר כותרת.
אם הפוסטים המתורגמים מנצחים את המקוריים בפער שקבעת מראש, תתרחב לחמשת השווקים הבאים. אם לא, תעצור ותעביר את התקציב למקום אחר.
תשמור על המותג בפוסטים מתורגמים בלי להכפיל את העבודה
העלות הנסתרת של תרגום מקומי היא לא התרגום. היא הסחף: הצוותים המקומיים משכתבים את הכיתוב, והקול של המותג מחליק. תקבע כלל אחד לכל מותג: מה חייב להישאר זהה (שם, הצעה, מסר) ומה מותר לשנות (ביטוי, דוגמה, אימוג'י).
מדד איכות התרגום המקומי שלנו נותן דרך לתת לזה ניקוד. ב-Mydrop אפשר לשמור את הפוסטים של כל שווק תחת המותג ומרחב העבודה שלו, עם אפראוולים שמנתבים פוסט מקומי למבקר הנכון במקום לתיבת מייל משפטית אחת עמוסה.
דוגמה לניקוד עם חיתוך מנומק
נניח שאתה מנהל 22 שווקים. אחרי הניקוד, 3 נופלים ב"למקם עכשיו", 6 ב"פיילוט" ו-13 ב"להשאיר גלובלי".
החלוקה הזו נורמלית. ה-13 לא נשכחים: הם ממשיכים לקבל את הפוסטים הגלובליים שלך עם אזור הזמן הנכון ושורה ראשונה מתורגמת כשזה זול. תעבור על הטבלה כל רבעון, כי שווק שגדל ונכנס לחמישייה המובילה שלך צריך לעלות בלי דיון.
המטרה של הטבלה היא להפוך את ההחלטה לגלויה. כשמישהו שואל למה שווק לא תורגם, אתה יכול להראות את הניקוד, לא להגן על תחושת בטן.
תמלא את הטבלה לעשרת השווקים המובילים שלך השבוע
תפתח גיליון, תרשום את עשרת השווקים הגדולים שלך ותן להם ניקוד ב-20 דקות. תבחר שלושה, תקבע את המדד האחד, ותתזמן את ארבעת השבועות הראשונים של כיתובים מתורגמים. אם אתה רוצה לוח שנה אחד לכל השווקים, נסה את Mydrop בחינם.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
