Tu peux lancer une campagne de micro-influence avec un petit budget si tu fais trois choses : choisir une dizaine de créateurs plutôt qu'un seul, mettre l'argent dans du contenu que tu peux réutiliser, et suivre un seul chiffre par créateur. Ce plan tient en quatre semaines et ne demande aucune agence.
En bref : Semaine 1 : choisis dix créateurs. Semaine 2 : envoie un brief d'une page et une offre. Semaine 3 : les créateurs publient et tu réponds à chaque commentaire. Semaine 4 : mesure avec des codes ou des liens, puis mets ce qui reste derrière le meilleur post. La répartition du budget ci-dessous est un point de départ, pas une référence.
Fixe d'abord l'objectif et le budget
Choisis un résultat : des ventes avec un code, des inscriptions, ou du contenu que tu peux réutiliser sur tes propres canaux. Une campagne avec trois objectifs n'en mesure aucun.
Ensuite, répartis le budget avant de contacter qui que ce soit. Voici une répartition de départ, basée sur l'expérience plutôt que sur une référence mesurée :
| Part du budget | Va à |
|---|---|
| Environ 50 % | Rémunérations des créateurs ou valeur des produits, réparties sur dix créateurs |
| Environ 25 % | Booster le post qui performe le mieux (droits d'utilisation nécessaires) |
| Environ 15 % | Le suivi : codes, liens, une landing page |
| Environ 10 % | Une réserve pour le créateur qui a besoin de refaire une photo ou de corriger un retard |
« Micro », c'est flou, souvent quelque part entre quelques milliers et quelques dizaines de milliers d'abonnés. Prends ça comme une fourchette, et juge les créateurs sur l'adéquation et l'engagement, pas sur un seul chiffre d'abonnés.
Semaine 1 : monte une liste de dix qui collent
Vise dix, comme ça deux peuvent se planter sans couler la campagne. Pour chaque candidat, vérifie trois choses :
- L'adéquation de l'audience : leurs abonnés ressemblent-ils à tes clients ?
- Le vrai engagement : les commentaires viennent-ils de vraies personnes et parlent-ils du contenu ?
- Leur travail de marque passé : leurs posts sponsorisés leur vont-ils naturellement ?
Notre guide pour trouver des micro-influenceurs qui génèrent des ventes explique où chercher, et vérifier des influenceurs en 48 heures montre comment écarter vite les fausses audiences.
Semaine 2 : envoie un brief court et une offre claire
Commence par ce que tu proposes, pas par un long pitch. Une page suffit :
- Ce qu'on veut : un post et deux stories, par exemple.
- Ce que tu reçois : une rémunération, des produits offerts, ou les deux.
- Ce qui reste libre pour eux : leur voix, leur format et leur style.
- Les règles : mention du partenariat, le code ou le lien unique, une fenêtre de publication.
- Les droits d'utilisation : si tu peux réutiliser le post sur tes canaux ou en pub, et pour combien de temps.
Mets les droits d'utilisation par écrit. C'est eux qui décident si tu peux utiliser le meilleur post en pub en semaine 4. Nos 10 questions à poser avant de travailler avec des influenceurs font un bon pense-bête pour la discussion.
Semaine 3 : les posts sortent, tu restes actif
Étale la fenêtre de publication sur la semaine, pas sur un seul jour, pour apprendre des premiers posts avant les autres.
- Réponds à chaque commentaire dans les premières heures, depuis le compte de la marque.
- Partage le meilleur contenu sur tes propres canaux une fois que tu as les droits.
- Surveille les mentions. La veille sur les réseaux sociaux de Mydrop rassemble les mentions au même endroit, comme ça tu ne rates aucun tag.
Utilise une page link-in-bio comme point de chute de la campagne, avec un lien par créateur si tu veux un suivi séparé.
Semaine 4 : mesure un chiffre et réinvestis
Sors la même métrique pour chaque créateur : utilisations du code, clics sur le lien suivi ou inscriptions. Divise la dépense par créateur par ce chiffre pour voir le coût par résultat.
| Résultat | Quoi faire |
|---|---|
| Les deux meilleurs créateurs | Prolonge le partenariat et booste leur post |
| Le groupe du milieu | Garde-en un, teste un nouveau brief sur un autre |
| Le groupe du bas | Laisse tomber et ne renouvelle pas |
La portée et les likes aident, mais ils ne te disent pas si la campagne a marché. Un créateur avec une portée modeste et un fort usage du code bat un plus gros qui n'en génère aucun.
Fais travailler le contenu
Un post de créateur, c'est aussi du contenu que tu n'as pas eu à créer. Avec les droits d'utilisation, planifie les meilleurs posts sur tes propres canaux dans les semaines qui suivent. Le calendrier de contenu et le circuit de validation de Mydrop t'aident ici : tu peux récupérer les brouillons des créateurs, faire valider par ton équipe et planifier les reposts sur plusieurs marques.
Prochaine étape : écris aujourd'hui l'objectif en une phrase et la répartition du budget, puis rédige le brief d'une page. Tu peux démarrer gratuitement avec Mydrop pour planifier la fenêtre de publication et suivre les mentions pendant que la campagne tourne.
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