Küçük bir bütçeyle micro-influencer kampanyası yürütebilirsin. Yeter ki üç şeyi yap: tek bir kişi yerine yaklaşık on içerik üreticisi seç, parayı yeniden kullanabileceğin içeriğe yatır ve her içerik üreticisi için tek bir sayıyı takip et. Bu plan dört haftaya sığar, ajansa ihtiyacın olmaz.
Özet: 1. hafta: on içerik üreticisi seç. 2. hafta: tek sayfalık bir brief ve bir teklif gönder. 3. hafta: içerik üreticileri paylaşsın, sen her yoruma cevap ver. 4. hafta: kod ya da linklerle ölç, kalan bütçeyi en iyi post'un arkasına koy. Aşağıdaki bütçe dağılımı bir başlangıç noktası, bir kıyas ölçütü değil.
Önce hedefi ve bütçeyi belirle
Tek bir sonuç seç: kodla satış, kayıt ya da kendi kanallarında yeniden kullanabileceğin içerik. Üç hedefi olan bir kampanya hiçbirini ölçemez.
Sonra kimseyle iletişime geçmeden bütçeyi böl. Deneyime dayanan, ölçülmüş bir kıyas ölçütü olmayan başlangıç dağılımımız şöyle:
| Bütçe payı | Nereye gider |
|---|---|
| Yaklaşık %50 | İçerik üreticisi ücretleri ya da ürün değeri, on içerik üreticisine yayılır |
| Yaklaşık %25 | En iyi performans gösteren post'u öne çıkarma (kullanım hakları gerekir) |
| Yaklaşık %15 | Takip: kodlar, linkler, bir açılış sayfası |
| Yaklaşık %10 | Yeniden çekim ya da geç bir düzeltme gereken içerik üreticisi için yedek |
"Micro"nun tanımı esnek, genelde birkaç bin ile birkaç on bin takipçi arasında bir yerde. Bunu bir aralık olarak gör ve içerik üreticilerini uyuma ve etkileşime göre değerlendir, tek bir takipçi sayısına göre değil.
1. hafta: uyan on kişilik bir liste kur
On taneyi hedefle ki birkaçı başarısız olsa bile kampanya batmasın. Her aday için üç şeye bak:
- Kitle uyumu: takipçileri müşterilerine benziyor mu?
- Gerçek etkileşim: yorumlar gerçek insanlardan mı geliyor ve içerikten bahsediyor mu?
- Geçmiş marka işleri: sponsorlu post'lar onlara doğal mı duruyor?
Satış getiren micro-influencer'ları bulma rehberimiz nereye bakacağını anlatıyor, influencer'ları 48 saatte doğrulama ise sahte kitleleri hızlıca nasıl eleyeceğini gösteriyor.
2. hafta: kısa bir brief ve net bir teklif gönder
Uzun bir sunumla değil, ne teklif ettiğinle başla. Tek sayfa yeter:
- Ne istiyoruz: örneğin bir post ve iki story.
- Ne alıyorsun: bir ücret, ücretsiz ürün ya da ikisi birden.
- Sana ne serbest: kendi sesin, formatın ve tarzın.
- Kurallar: işbirliğinin açıklanması, özel kod ya da link, paylaşım aralığı.
- Kullanım hakları: post'u kendi kanallarında ya da reklamlarında yeniden kullanıp kullanamayacağın ve ne kadar süreyle.
Kullanım haklarını yazıya dök. 4. haftada en iyi post'u reklam olarak kullanıp kullanamayacağını bunlar belirler. Influencer'larla çalışmadan önce sorulacak 10 soru bu konuşma için iyi bir kontrol listesi.
3. hafta: post'lar yayında, sen aktif kal
Paylaşım aralığını tek bir güne değil, haftaya yay ki kalanlardan önce ilk post'lardan bir şeyler öğrenebilesin.
- Her yoruma cevap ver, ilk saatlerde, marka hesabından.
- En iyi içeriği paylaş kendi kanallarında, hakları aldıktan sonra.
- Bahsetmelere dikkat et. Mydrop'taki sosyal medya takibi bahsetmeleri tek yerde toplar, böylece bir etiketleme kaçırmazsın.
Kampanyanın açılış noktası olarak bir link-in-bio sayfası kullan, ayrı takip istiyorsan her içerik üreticisi için tek bir link koy.
4. hafta: tek bir sayıyı ölç ve yeniden yatır
Her içerik üreticisi için aynı metriği çıkar: kod kullanımı, takip linki tıklaması ya da kayıtlar. İçerik üreticisi başına harcamayı bu sayıya böl, sonuç başına maliyeti gör.
| Sonuç | Ne yapmalı |
|---|---|
| En iyi iki içerik üreticisi | İşbirliğini uzat ve post'larını öne çıkar |
| Orta grup | Birini tut, diğerinde yeni bir brief dene |
| En alt grup | Bırak ve yenileme |
Erişim ve like'lar işe yarar, ama kampanyanın işe yarayıp yaramadığını söylemez. Mütevazı erişimi olup kodu güçlü kullanan bir içerik üreticisi, hiç kullanmayan daha büyük birini yener.
İçeriği çalışmaya devam ettir
Bir içerik üreticisinin post'u aynı zamanda senin üretmek zorunda kalmadığın içeriktir. Kullanım haklarıyla, en iyi post'ları sonraki haftalarda kendi kanallarına planla. Mydrop'un içerik takvimi ve onay akışı burada işine yarar: içerik üreticisi taslaklarını topla, ekibinden onay al ve markalar arasında yeniden paylaşımları planla.
Sıradaki adım: bugün tek cümlelik hedefi ve bütçe dağılımını yaz, sonra tek sayfalık brief'i hazırla. Kampanya sürerken paylaşım aralığını planlamak ve bahsetmeleri takip etmek için Mydrop ile ücretsiz başlayabilirsin.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
