Puedes lanzar una campaña con microinfluencers y poco presupuesto si haces tres cosas: elegir a unos diez creadores en vez de uno, invertir el dinero en contenido que puedas reutilizar y seguir un solo número por creador. Este plan cabe en cuatro semanas y no necesitas agencia.
TLDR: Semana 1: elige a diez creadores. Semana 2: envía un brief de una página y una oferta. Semana 3: los creadores publican y tú respondes a cada comentario. Semana 4: mide con códigos o enlaces y pon lo que te quede detrás del mejor post. El reparto de presupuesto de abajo es un punto de partida, no una referencia del sector.
Fija primero el objetivo y el presupuesto
Elige un resultado: ventas con un código, registros o contenido que puedas reutilizar en tus propios canales. Una campaña con tres objetivos no mide ninguno.
Después reparte el presupuesto antes de contactar con nadie. Este reparto de partida lo usamos nosotros y sale de la experiencia, no de una referencia medida:
| Parte del presupuesto | A qué va |
|---|---|
| Un 50% aprox. | Lo que pagas a los creadores o el valor del producto, repartido entre diez creadores |
| Un 25% aprox. | Promocionar el post que mejor funcione (necesitas los derechos de uso) |
| Un 15% aprox. | Seguimiento: códigos, enlaces, una landing page |
| Un 10% aprox. | Reserva para el creador que necesite regrabar algo o un arreglo de última hora |
"Micro" no tiene una definición cerrada: suele ir de unos pocos miles a unas pocas decenas de miles de seguidores. Tómalo como un rango y juzga a los creadores por su encaje y su engagement, no por una cifra de seguidores.
Semana 1: haz una lista de diez que encajen
Apunta a diez para que un par pueda fallar sin hundir la campaña. Para cada candidato, revisa tres cosas:
- Encaje con la audiencia: ¿sus seguidores se parecen a tus clientes?
- Engagement real: ¿los comentarios vienen de personas reales y hablan del contenido?
- Trabajos previos con marcas: ¿sus posts patrocinados les quedan naturales?
Nuestra guía para encontrar microinfluencers que generen ventas cuenta dónde buscar, y verificar influencers en 48 horas te enseña a descartar audiencias falsas rápido.
Semana 2: envía un brief corto y una oferta clara
Empieza por lo que ofreces, no por un discurso largo. Con una página basta:
- Qué queremos: un post y dos stories, por ejemplo.
- Qué recibes: una tarifa, producto gratis o ambas cosas.
- Qué es libre para ellos: su propia voz, formato y estilo.
- Las reglas: avisar de la colaboración, el código o enlace único, una ventana de publicación.
- Derechos de uso: si puedes reutilizar el post en tus propios canales o en anuncios, y durante cuánto tiempo.
Deja los derechos de uso por escrito. Son los que deciden si puedes usar el mejor post como anuncio en la semana 4. Nuestro artículo con 10 preguntas que hacer antes de trabajar con influencers es una buena lista para esa conversación.
Semana 3: los posts salen, tú sigues activo
Reparte la ventana de publicación a lo largo de la semana, no en un solo día, para aprender de los primeros posts antes de los demás.
- Responde a cada comentario en las primeras horas, desde la cuenta de la marca.
- Comparte el mejor contenido en tus propios canales en cuanto tengas los derechos.
- Vigila las menciones. La monitorización de redes sociales de Mydrop reúne las menciones en un solo sitio, así no se te escapa ningún tag.
Usa una página de enlaces en bio como punto de llegada de la campaña, con un enlace por creador si quieres un seguimiento por separado.
Semana 4: mide un número y reinvierte
Saca la misma métrica para cada creador: usos del código, clics en el enlace de seguimiento o registros. Divide el gasto por creador entre ese número para ver el coste por resultado.
| Resultado | Qué hacer |
|---|---|
| Los dos mejores creadores | Amplía la colaboración y promociona su post |
| El grupo intermedio | Mantén a uno y prueba un brief nuevo con otro |
| El grupo de abajo | Déjalos y no renueves |
El alcance y los likes ayudan, pero no te dicen si la campaña funcionó. Un creador con alcance modesto y un uso del código potente gana a uno más grande que no genera nada.
Saca partido al contenido
Un post de un creador también es contenido que no has tenido que hacer tú. Con los derechos de uso, programa los mejores posts en tus propios canales durante las semanas siguientes. El calendario de contenido y el flujo de aprobación de Mydrop te ayudan aquí: puedes reunir los borradores de los creadores, conseguir el visto bueno de tu equipo y programar las republicaciones entre marcas.
Siguiente paso: escribe hoy el objetivo en una frase y el reparto del presupuesto, y luego redacta el brief de una página. Puedes empezar gratis con Mydrop para planificar la ventana de publicación y seguir las menciones mientras la campaña está en marcha.
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