אפשר להריץ קמפיין מיקרו-אינפלואנסרים בתקציב קטן אם עושים שלושה דברים: בוחרים בערך עשרה יוצרים במקום אחד, משקיעים את הכסף בתוכן שאפשר לעשות בו שימוש חוזר, ועוקבים אחרי מספר אחד לכל יוצר. התוכנית הזו נכנסת לארבעה שבועות ולא דורשת סוכנות.
TLDR: שבוע 1: בוחרים עשרה יוצרים. שבוע 2: שולחים בריף של עמוד אחד והצעה. שבוע 3: היוצרים מפרסמים ואתה מגיב לכל תגובה. שבוע 4: מודדים עם קודים או לינקים, ואז שמים את מה שנשאר מאחורי הפוסט הכי טוב. חלוקת התקציב למטה היא נקודת התחלה, לא אמת מידה.
קודם קובעים את המטרה ואת התקציב
בחר תוצאה אחת: מכירות עם קוד, הרשמות, או תוכן שאפשר לעשות בו שימוש חוזר בערוצים שלך. קמפיין עם שלוש מטרות לא מודד אף אחת מהן.
ואז מחלקים את התקציב לפני שפונים למישהו. חלוקה ראשונית שאנחנו משתמשים בה, מבוססת ניסיון ולא על אמת מידה מדודה:
| חלק מהתקציב | הולך ל |
|---|---|
| בערך 50% | תשלום ליוצרים או שווי מוצר, מפוזר על עשרה יוצרים |
| בערך 25% | קידום הפוסט שהביא את התוצאות הכי טובות (צריך זכויות שימוש) |
| בערך 15% | מעקב: קודים, לינקים, דף נחיתה |
| בערך 10% | עתודה ליוצר שצריך לצלם מחדש או לתקן משהו באיחור |
"מיקרו" מוגדר בצורה רופפת, לרוב איפשהו בין כמה אלפים לכמה עשרות אלפי עוקבים. תתייחס לזה כטווח, ותשפוט יוצרים לפי התאמה ומעורבות, לא לפי מספר עוקבים אחד.
שבוע 1: בונים רשימה של עשרה שמתאימים
תכוון לעשרה כדי ששניים-שלושה יוכלו להיכשל בלי להטביע את הקמפיין. לכל מועמד בדוק שלושה דברים:
- התאמת קהל: העוקבים שלו נראים כמו הלקוחות שלך?
- מעורבות אמיתית: התגובות מגיעות מאנשים אמיתיים ומזכירות את התוכן?
- עבודה עם מותגים בעבר: הפוסטים הממומנים נראים טבעיים אצלו?
המדריך שלנו למציאת מיקרו-אינפלואנסרים שמביאים מכירות מכסה איפה לחפש, ואימות משפיענים ב-48 שעות מראה איך לפסול קהלים מזויפים במהירות.
שבוע 2: שולחים בריף קצר והצעה ברורה
תפתח עם מה שאתה מציע, לא עם פיץ' ארוך. עמוד אחד מספיק:
- מה אנחנו רוצים: פוסט אחד ושתי סטוריז, למשל.
- מה אתה מקבל: תשלום, מוצר בחינם, או שניהם.
- מה חופשי בשבילו: הקול, הפורמט והסטייל שלו.
- הכללים: גילוי על השותפות, הקוד או הלינק הייחודי, חלון פרסום.
- זכויות שימוש: אם מותר לך לעשות שימוש חוזר בפוסט בערוצים שלך או בפרסומות, ולכמה זמן.
תרשום את זכויות השימוש בכתב. הן קובעות אם תוכל להשתמש בפוסט הכי טוב כפרסומת בשבוע 4. 10 שאלות לשאול לפני שעובדים עם משפיענים הוא צ'קליסט טוב לשיחה.
שבוע 3: הפוסטים עולים לאוויר, אתה נשאר פעיל
תפזר את חלון הפרסום על פני כל השבוע, לא על יום אחד, כדי שתוכל ללמוד מהפוסטים הראשונים לפני השאר.
- תגיב לכל תגובה בשעות הראשונות, מהחשבון של המותג.
- תשתף את התוכן הכי טוב בערוצים שלך ברגע שיש לך את הזכויות.
- תעקוב אחרי אזכורים. ניטור רשתות חברתיות ב-Mydrop אוסף אזכורים במקום אחד, כך שלא תפספס תיוג.
תשתמש בדף לינק-אין-ביו כנקודת הנחיתה של הקמפיין, עם לינק אחד לכל יוצר אם אתה רוצה מעקב נפרד.
שבוע 4: מודדים מספר אחד ומשקיעים מחדש
תוציא את אותו מדד לכל יוצר: שימושים בקוד, קליקים על הלינק עם המעקב או הרשמות. חלק את ההוצאה לכל יוצר במספר הזה כדי לראות את העלות לתוצאה.
| תוצאה | מה לעשות |
|---|---|
| שני היוצרים המובילים | להאריך את השותפות ולקדם את הפוסט שלהם |
| הקבוצה האמצעית | להשאיר אחד, לנסות בריף חדש על אחר |
| הקבוצה התחתונה | להפסיק ולא לחדש |
חשיפה ולייקים עוזרים, אבל הם לא אומרים לך אם הקמפיין עבד. יוצר עם חשיפה צנועה ושימוש חזק בקוד מנצח יוצר גדול יותר בלי כלום.
שומרים שהתוכן ימשיך לעבוד
פוסט של יוצר הוא גם תוכן שלא היית צריך ליצור. עם זכויות שימוש, תוכל לתזמן את הפוסטים הכי טובים לערוצים שלך בשבועות שאחרי. לוח התוכן ותהליך האישור של Mydrop עוזרים כאן: אפשר לאסוף טיוטות מהיוצרים, לקבל אישור מהצוות ולתזמן פרסומים חוזרים על פני כמה מותגים.
הצעד הבא: תרשום היום את המטרה במשפט אחד ואת חלוקת התקציב, ואז תנסח את הבריף של עמוד אחד. אפשר להתחיל בחינם עם Mydrop כדי לתכנן את חלון הפרסום ולעקוב אחרי אזכורים בזמן שהקמפיין רץ.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
