Eine Micro-Influencer-Kampagne bekommst du auch mit kleinem Budget hin. Du musst nur drei Dinge tun: etwa zehn Creator statt nur einen auswählen, das Geld in Content stecken, den du wiederverwenden kannst, und pro Creator eine Zahl tracken. Der Plan passt in vier Wochen, und eine Agentur brauchst du dafür nicht.
TLDR: Woche 1: zehn Creator auswählen. Woche 2: einseitiges Briefing und Angebot rausschicken. Woche 3: Creator posten, du antwortest auf jeden Kommentar. Woche 4: mit Codes oder Links messen und den Rest hinter den besten Post setzen. Die Budget-Aufteilung unten ist ein Startpunkt, kein Benchmark.
Leg zuerst Ziel und Budget fest
Wähl ein Ergebnis: Verkäufe über einen Code, Anmeldungen oder Content, den du in deinen eigenen Kanälen wiederverwenden kannst. Eine Kampagne mit drei Zielen misst am Ende keins davon.
Dann teil das Budget auf, bevor du irgendwen kontaktierst. Diese Startaufteilung nutzen wir, sie beruht auf Erfahrung und nicht auf einem gemessenen Benchmark:
| Anteil am Budget | Geht an |
|---|---|
| Etwa 50 % | Creator-Honorare oder Produktwert, verteilt auf zehn Creator |
| Etwa 25 % | Den besten Post pushen (Nutzungsrechte nötig) |
| Etwa 15 % | Tracking: Codes, Links, eine Landingpage |
| Etwa 10 % | Reserve für den Creator, der einen neuen Dreh oder eine späte Korrektur braucht |
"Micro" ist locker definiert, oft irgendwo zwischen ein paar Tausend und ein paar Zehntausend Followern. Behandle es als Bandbreite und beurteile Creator nach Passung und Engagement, nicht nach einer einzigen Follower-Zahl.
Woche 1: Bau eine Liste mit zehn, die passen
Ziel sind zehn, damit ein paar ausfallen können, ohne die Kampagne zu versenken. Prüf bei jedem Kandidaten drei Dinge:
- Passt die Zielgruppe: Sehen ihre Follower aus wie deine Kunden?
- Echtes Engagement: Kommen die Kommentare von echten Menschen und beziehen sie sich auf den Content?
- Bisherige Markenarbeit: Wirken gesponserte Posts bei ihnen natürlich?
Unser Guide zum Finden von Micro-Influencern, die wirklich Verkäufe bringen zeigt dir, wo du suchen kannst, und Influencer in 48 Stunden prüfen zeigt, wie du Fake-Audiences schnell aussortierst.
Woche 2: Schick ein kurzes Briefing und ein klares Angebot
Fang mit dem an, was du bietest, nicht mit einem langen Pitch. Eine Seite reicht:
- Was wir wollen: zum Beispiel ein Post und zwei Stories.
- Was du bekommst: ein Honorar, Gratis-Produkt oder beides.
- Was dir freisteht: deine eigene Stimme, dein Format, dein Stil.
- Die Regeln: Kennzeichnung der Partnerschaft, der eigene Code oder Link, ein Zeitfenster fürs Posten.
- Nutzungsrechte: ob du den Post in deinen eigenen Kanälen oder Ads wiederverwenden darfst, und wie lange.
Halte die Nutzungsrechte schriftlich fest. Sie entscheiden, ob du den besten Post in Woche 4 als Ad nutzen kannst. Unsere 10 Fragen, die du vor der Zusammenarbeit mit Influencern stellen solltest, sind eine gute Checkliste fürs Gespräch.
Woche 3: Die Posts gehen live, du bleibst aktiv
Leg das Zeitfenster fürs Posten über die ganze Woche und nicht auf einen Tag, dann kannst du aus den ersten Posts lernen, bevor die restlichen kommen.
- Antworte auf jeden Kommentar in den ersten Stunden, vom Marken-Account aus.
- Teil den besten Content in deinen eigenen Kanälen, sobald du die Rechte hast.
- Behalte Erwähnungen im Blick. Das Social-Media-Monitoring in Mydrop sammelt Erwähnungen an einem Ort, damit du keinen Tag verpasst.
Nutze eine Link-in-Bio-Seite als Landingpoint für die Kampagne, mit einem Link pro Creator, wenn du getrennt tracken willst.
Woche 4: Miss eine Zahl und investier nach
Zieh für jeden Creator dieselbe Kennzahl: Code-Einlösungen, getrackte Link-Klicks oder Anmeldungen. Teile die Ausgaben pro Creator durch diese Zahl, dann siehst du die Kosten pro Ergebnis.
| Ergebnis | Was du tun solltest |
|---|---|
| Die zwei besten Creator | Partnerschaft verlängern und ihren Post pushen |
| Die mittlere Gruppe | Eine behalten, bei einer anderen ein neues Briefing testen |
| Die schwächste Gruppe | Rausnehmen und nicht verlängern |
Reichweite und Likes helfen, aber sie sagen dir nicht, ob die Kampagne funktioniert hat. Ein Creator mit überschaubarer Reichweite und starker Code-Nutzung schlägt einen größeren ohne.
Lass den Content weiterarbeiten
Ein Creator-Post ist auch Content, den du nicht selbst machen musstest. Mit Nutzungsrechten planst du die besten Posts in den folgenden Wochen in deinen eigenen Kanälen ein. Der Content-Kalender und der Freigabe-Workflow von Mydrop helfen dir dabei: Du sammelst Creator-Drafts ein, holst das Okay von deinem Team und planst Reposts über alle Marken hinweg.
Nächster Schritt: Schreib heute das Ziel in einem Satz und die Budget-Aufteilung auf, dann entwirf das einseitige Briefing. Du kannst kostenlos mit Mydrop starten, um das Zeitfenster fürs Posten zu planen und Erwähnungen zu tracken, während die Kampagne läuft.
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