Puoi lanciare una campagna con micro-influencer anche con un budget ridotto, se fai tre cose: scegli una decina di creator invece di uno solo, investi in contenuti che puoi riutilizzare e tieni traccia di un solo numero per creator. Questo piano sta in quattro settimane e non ti serve un'agenzia.
TLDR: Settimana 1: scegli dieci creator. Settimana 2: manda un brief di una pagina e un'offerta. Settimana 3: i creator pubblicano e tu rispondi a ogni commento. Settimana 4: misura con codici o link, poi investi quello che resta sul post migliore. La divisione del budget qui sotto è un punto di partenza, non un benchmark.
Prima definisci obiettivo e budget
Scegli un solo risultato: vendite con un codice, iscrizioni, oppure contenuti che puoi riusare sui tuoi canali. Una campagna con tre obiettivi non ne misura nessuno.
Poi dividi il budget prima di contattare chiunque. Questa è una divisione di partenza che usiamo noi, basata sull'esperienza più che su un benchmark misurato:
| Quota di budget | A cosa serve |
|---|---|
| Circa 50% | Compensi ai creator o valore del prodotto, distribuito su dieci creator |
| Circa 25% | Sponsorizzazione del post che performa meglio (servono i diritti d'uso) |
| Circa 15% | Tracking: codici, link, una landing page |
| Circa 10% | Riserva per il creator che deve rifare uno scatto o sistemare qualcosa all'ultimo |
"Micro" non ha una definizione precisa: spesso sta tra qualche migliaio e qualche decina di migliaia di follower. Consideralo un intervallo e valuta i creator in base all'affinità e all'engagement, non a un solo numero di follower.
Settimana 1: costruisci una lista di dieci creator adatti
Punta a dieci, così un paio possono andare male senza affondare la campagna. Per ogni candidato controlla tre cose:
- Affinità del pubblico: i suoi follower assomigliano ai tuoi clienti?
- Engagement reale: i commenti arrivano da persone vere e parlano del contenuto?
- Collaborazioni passate: i post sponsorizzati sembrano naturali per lui?
La nostra guida per trovare micro-influencer che portano davvero vendite ti dice dove cercare, mentre verificare gli influencer in 48 ore ti mostra come escludere in fretta i pubblici finti.
Settimana 2: manda un brief breve e un'offerta chiara
Parti da quello che offri, non da un lungo discorso di vendita. Una pagina basta:
- Cosa vogliamo: un post e due storie, per esempio.
- Cosa ricevi: un compenso, prodotto gratuito o entrambi.
- Cosa è libero per te: la tua voce, il tuo formato e il tuo stile.
- Le regole: dichiarazione della collaborazione, il codice o link dedicato, una finestra di pubblicazione.
- Diritti d'uso: se possiamo riusare il post sui nostri canali o nelle inserzioni, e per quanto tempo.
Metti i diritti d'uso per iscritto. Sono loro a decidere se in settimana 4 puoi usare il post migliore come inserzione. Le nostre 10 domande da fare prima di lavorare con gli influencer sono una buona checklist per la conversazione.
Settimana 3: i post vanno online, tu resti attivo
Distribuisci la finestra di pubblicazione lungo tutta la settimana, non in un solo giorno, così impari dai primi post prima degli altri.
- Rispondi a ogni commento nelle prime ore, dall'account del brand.
- Condividi i contenuti migliori sui tuoi canali, una volta che hai i diritti.
- Tieni d'occhio le menzioni. Il monitoraggio dei social media di Mydrop raccoglie le menzioni in un unico posto, così non ti sfugge un tag.
Usa una pagina link-in-bio come punto di arrivo della campagna, con un link per creator se vuoi un tracking separato.
Settimana 4: misura un numero e reinvesti
Tira fuori la stessa metrica per ogni creator: utilizzi del codice, click sui link tracciati o iscrizioni. Dividi la spesa per creator per quel numero e ottieni il costo per risultato.
| Risultato | Cosa fare |
|---|---|
| I due creator migliori | Estendi la collaborazione e sponsorizza il loro post |
| Il gruppo di mezzo | Tienine uno, testa un nuovo brief su un altro |
| Il gruppo più basso | Lasciali andare e non rinnovare |
Reach e like aiutano, ma non ti dicono se la campagna ha funzionato. Un creator con reach modesta e un forte uso del codice batte uno più grande che non ne porta nessuno.
Fai lavorare i contenuti nel tempo
Un post di un creator è anche contenuto che non hai dovuto creare tu. Con i diritti d'uso, pianifica i post migliori sui tuoi canali nelle settimane successive. Il calendario dei contenuti e il workflow di approvazione di Mydrop ti danno una mano: raccogli le bozze dei creator, fai approvare dal team e pianifichi le ripubblicazioni su più brand.
Prossimo passo: scrivi oggi l'obiettivo in una frase e la divisione del budget, poi butta giù il brief di una pagina. Puoi iniziare gratis con Mydrop per pianificare la finestra di pubblicazione e tenere traccia delle menzioni mentre la campagna è in corso.
Recensione Google
Recensione Trustpilot
Product Hunt comment
