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インプレッションとクリック、レポートではどちらを使う？

認知が目的ならインプレッション、行動が目的ならクリック。目的別の早見表で、キャンペーンレポートに合う指標を選び、数字の選び間違いを防ぎます。

Mydrop Editorial TeamJun 6, 20264 min read

更新日：Oct 15, 2026

見てもらうことが目的ならインプレッション、人に動いてもらうことが目的ならクリックを数えます。そして、もう一方の数字を参考として横に添えましょう。このルールひとつで、キャンペーンレポートをめぐる議論の多くは片づきます。

TLDR: 認知キャンペーンでは、リーチまたはインプレッションに、フリークエンシーを添えて報告します。トラフィックキャンペーンでは、クリックとクリック率(クリック数÷インプレッション)。売上キャンペーンでは、コンバージョンを報告し、その手前の段階としてクリックを添えます。クリックの定義はプラットフォームごとに違うため、どの定義を使ったのかを必ず書いておきましょう。

Mydropの料金チェック、2026年9月： Mydropと最もよく比較される8ツールの有料プランは、各ベンダーの料金ページによると、1チャンネルあたり$6（Buffer）や月額$25（Later）から、1ユーザーあたり$99（Hootsuite）や1シートあたり$199（Sprout Social）に及びます。Mydropは無料で始められ、その後はシート単位ではなく月額$19の定額です。詳細な比較表はMydropの比較ページをご覧ください。

2つの指標を1行ずつ

インプレッションは、同じ人が何度も見た分も含めた、投稿の表示回数です。リーチは、投稿を見たユニークな人数。クリックは、人が投稿に対して行動した回数で、**クリック率(CTR)**はクリック数をインプレッションで割った値です。

インプレッションで見えるのは露出、クリックで見えるのは関心の強さです。答える問いが違うので、向いている目的も違います。

目的から指標を選ぶ

キャンペーンの目的	主役にする指標	参考として添える	主役にしない
認知(見てもらう)	リーチ、またはインプレッションとフリークエンシー	エンゲージメント率	クリック
検討(訪問してもらう)	リンククリックとCTR	インプレッション	いいね
コンバージョン(登録や購入)	コンバージョンとコンバージョン単価	クリック、CTR	インプレッション
コミュニティ(会話を生む)	コメント、シェア、保存	リーチ	クリック

レポートの先頭に、目的と合わない指標を置いてしまうと、数字はよく見えるのにキャンペーンは失敗していた、ということが起こります。

インプレッションを使うとき

発売、ブランドづくりのキャンペーン、新しいアカウントなど、まず見てもらうことが狙いなら、インプレッションかリーチを使います。フリークエンシー(インプレッション÷リーチ)も一緒に見ましょう。同じインプレッション数でも、大勢が1回ずつ見た場合と、少数が何度も見た場合では、意味が違うからです。

インプレッションだけだと、誤解のもとにもなります。流し見も、しっかり読んだ人も同じ1回です。数字が大きくても、わかるのは投稿が表示されたことだけで、誰かが関心を持ったとは限りません。

クリックを使うとき

商品ページ、登録、ダウンロードなど、どこかに移動してほしいときはクリックを使います。基準のない数字は読みづらいので、クリック数にはCTRも添えて報告しましょう。

注意点は2つです。

**定義が違います。**プラットフォームによっては、リンククリックと全クリック(キャプションの展開やプロフィールのタップを含む場合があります)を分けています。どちらを報告するのか、書いておきましょう。
**母数が小さいと、数字がぶれます。**インプレッション50件でCTR10%なら、クリックは5回。それだけでは何も証明できません。

知っておきたいトレードオフもあります。Mydropの2026年9月のデータでは、キャプションにリンクを入れた投稿は、そのアカウントの通常の投稿よりエンゲージメントが7%低くなりました。クリックが大事なら、プロフィールリンクページも検討して、リーチの減り分と増えたクリックを比べてみましょう。

両方を報告しても混乱させない方法

両方をすっきり見せるには、キャンペーンごとに1行のファネルにまとめます。

インプレッション(またはリーチ)
クリック
CTR(クリック数÷インプレッション)
コンバージョン(計測している場合)

左から右へ読みます。1から2で大きく落ちているなら、クリエイティブかターゲティングの問題。2から4で大きく落ちているなら、ランディングページの問題です。どこを直せばいいのか、こうして見分けられます。

よくある間違い

**売上が目的なのにインプレッションを報告する。**数字は大きいのに、売上がありません。
**認知が目的なのにクリックを報告する。**十分な成果が出ているキャンペーンが、失敗に見えてしまいます。
**プラットフォームごとの定義を混ぜる。**あるプラットフォームのリーチと別のプラットフォームのインプレッションを足しても、意味のない数字になります。見つけ方はマニフェスト監査で紹介しています。
**基準なしで率を判断する。**比べる相手は、どこかほかの数値ではなく、自分たちの過去のキャンペーンです。