Počítej zobrazení, když chceš být vidět, a kliknutí, když chceš, aby lidé něco udělali. Druhé číslo pak dej vedle jako kontext. Tohle jediné pravidlo vyřeší většinu sporů o reporty kampaní.
Shrnutí: Kampaně na povědomí: uváděj dosah nebo zobrazení a k nim frekvenci. Kampaně na návštěvnost: uváděj kliknutí a míru prokliku (kliknutí dělená zobrazeními). Prodejní kampaně: uváděj konverze, kliknutí jsou krok před nimi. Vždy napiš, jakou definici používáš, protože každá platforma počítá kliknutí trochu jinak.
Kontrola cen Mydrop, září 2026: vstupní placené tarify osmi nástrojů nejčastěji srovnávaných s Mydrop se pohybují od $6 za kanál (Buffer) a $25 měsíčně (Later) po $99 za uživatele (Hootsuite) a $199 za místo (Sprout Social), podle ceníkových stránek jednotlivých dodavatelů. Mydrop je zdarma na začátek, poté $19 měsíčně paušálně, ne za místo. Kompletní tabulka na srovnávacích stránkách Mydrop.
Obě metriky v kostce
Zobrazení říkají, kolikrát se příspěvek ukázal, včetně opakovaných zobrazení stejnému člověku. Dosah počítá jedinečné lidi, kteří ho viděli. Kliknutí říkají, kolikrát s ním lidé něco udělali, a míra prokliku (CTR) je kliknutí dělená zobrazeními.
Zobrazení ukazují, jak moc jsi byl vidět. Kliknutí ukazují zájem. Odpovídají na různé otázky, a proto patří k různým cílům.
Metriku vyber podle cíle
| Cíl kampaně | Hlavní metrika | Ukázat jako kontext | Nezačínat s |
|---|---|---|---|
| Povědomí (být vidět) | Dosah, nebo zobrazení s frekvencí | Míra zapojení | Kliknutí |
| Zvažování (získat návštěvu) | Kliknutí na odkaz a CTR | Zobrazení | Lajky |
| Konverze (získat registraci nebo prodej) | Konverze a cena za konverzi | Kliknutí, CTR | Zobrazení |
| Komunita (rozproudit debatu) | Komentáře, sdílení, uložení | Dosah | Kliknutí |
Když report začíná metrikou, která k cíli nesedí, čísla můžou vypadat skvěle, a kampaň přesto selhala.
Kdy jsou správným číslem zobrazení
Zobrazení nebo dosah použij, když ti jde o to být vidět: při spuštění, budování značky nebo u nového účtu. K zobrazením přidej frekvenci (zobrazení dělená dosahem). Stejný počet zobrazení totiž může znamenat spoustu lidí, kteří příspěvek viděli jednou, nebo hrstku lidí, kteří ho viděli mnohokrát.
Samotná zobrazení umějí zmást. Přescrollování počítají stejně jako přečtení, takže vysoké číslo říká jen to, že se příspěvek zobrazil. Že na něm někomu záleželo, z něj nepoznáš.
Kdy jsou správným číslem kliknutí
Kliknutí použij, když chceš, aby lidé někam došli: na stránku produktu, k registraci nebo ke stažení. K počtu kliknutí vždy přidej CTR, protože číslo bez základu se špatně čte.
Dvě upozornění:
- Definice se liší. Některé platformy oddělují kliknutí na odkaz od všech kliknutí (do nich může patřit i rozbalení popisku nebo klepnutí na profil). Napiš, kterou z nich uvádíš.
- Malý základ dělá šum. 10% CTR z 50 zobrazení je pět kliknutí. To nic nedokazuje.
Existuje i kompromis, o kterém je dobré vědět. V datech Mydrop ze září 2026 měl příspěvek s odkazem v popisku o 7 % nižší zapojení než typický příspěvek na účtu. Pokud ti jde o kliknutí, zvaž stránku link-in-bio a porovnej, kolik dosahu tě to stojí a kolik kliknutí navíc získáš.
Jak ukázat obojí, aby se v tom nikdo neztratil
Nejčistší je krátký trychtýř na jednom řádku pro každou kampaň:
- Zobrazení (nebo dosah)
- Kliknutí
- CTR (kliknutí dělená zobrazeními)
- Konverze, pokud je sleduješ
Čti ho zleva doprava. Velký propad mezi 1 a 2 znamená potíž s kreativou nebo cílením. Velký propad mezi 2 a 4 znamená potíž s cílovou stránkou. Takhle poznáš, kde zasáhnout.
Časté chyby
- Zobrazení v reportu prodejní kampaně. Velká čísla, žádné tržby.
- Kliknutí v reportu kampaně na povědomí. Dobrá kampaň vypadá jako propadák.
- Míchání definic mezi platformami. Sečteš-li dosah z jedné platformy se zobrazeními z druhé, vyjde číslo, které nic neznamená. Jak to odhalit, ukazuje náš audit manifestu.
- Posuzování míry bez srovnání. Měř se vlastními dřívějšími kampaněmi, ne s číslem odněkud z internetu.
Dej to do šablony reportu
Hlavní metriku vyber už při psaní zadání kampaně a dej ji na začátek reportu. V Mydrop se dají white-label reporty postavit kolem metrik, které daný cíl potřebuje. Přehled výkonu navíc ukazuje nativní čísla z každé platformy, takže definice odpovídají těm, které platforma používá sama.
Pochybuješ, jestli se metrika vůbec vyplatí uvádět? Přečti si, proč může být míra zapojení marnou metrikou.
Další krok: otevři report poslední kampaně a zkontroluj, jestli jeho první číslo odpovídá cíli v zadání. Pokud ne, ještě dnes ho vyměň. A začni zdarma s Mydrop, kde si postavíš reporty podle cílů pro každého klienta.
Recenze na Googlu
Recenze na Trustpilotu
Product Hunt comment
