Compte les impressions quand l'objectif est d'être vu et les clics quand l'objectif est que les gens passent à l'action. Montre ensuite l'autre chiffre à côté, comme contexte. Cette seule règle met fin à la plupart des débats sur les rapports de campagne.
En bref : Campagnes de notoriété : présente la portée ou les impressions, avec la fréquence. Campagnes de trafic : présente les clics et le taux de clics (clics divisés par impressions). Campagnes de vente : présente les conversions, avec les clics comme étape précédente. Dis toujours quelle définition tu utilises, parce que les plateformes ne définissent pas les clics de la même façon.
Vérification des prix Mydrop, septembre 2026 : les forfaits payants d'entrée de gamme des huit outils les plus souvent comparés à Mydrop vont de 6 $ par canal (Buffer) et 25 $ par mois (Later) à 99 $ par utilisateur (Hootsuite) et 199 $ par siège (Sprout Social), selon la page de prix de chaque fournisseur. Mydrop est gratuit pour commencer, puis 19 $ par mois, prix fixe, et non par siège. Tableau complet sur les pages de comparaison de Mydrop.
Les deux mesures en une ligne chacune
Les impressions comptent combien de fois une publication a été affichée, y compris les affichages répétés à la même personne. La portée compte les personnes uniques qui l'ont vue. Les clics comptent combien de fois les gens ont agi dessus, et le taux de clics (CTR) correspond aux clics divisés par les impressions.
Les impressions mesurent l'exposition. Les clics mesurent l'intention. Elles répondent à des questions différentes, alors elles servent des objectifs différents.
Choisis la mesure selon l'objectif
| Objectif de campagne | Mesure principale | À montrer en contexte | À ne pas mettre en premier |
|---|---|---|---|
| Notoriété (être vu) | Portée, ou impressions avec fréquence | Taux d'engagement | Clics |
| Considération (obtenir une visite) | Clics sur le lien et CTR | Impressions | J'aime |
| Conversion (obtenir une inscription ou une vente) | Conversions et coût par conversion | Clics, CTR | Impressions |
| Communauté (faire parler les gens) | Commentaires, partages, enregistrements | Portée | Clics |
Si un rapport met de l'avant une mesure qui ne correspond pas à l'objectif, les chiffres peuvent avoir l'air bons alors que la campagne a raté sa cible.
Quand les impressions sont le bon chiffre
Utilise les impressions ou la portée quand le but est d'être vu : un lancement, une campagne de notoriété de marque ou un nouveau compte. Associe les impressions à la fréquence (impressions divisées par la portée), parce qu'un même nombre d'impressions peut vouloir dire beaucoup de gens qui voient la publication une fois, ou quelques personnes qui la voient plusieurs fois.
Les impressions seules peuvent induire en erreur. Elles comptent un défilement rapide comme une lecture : un chiffre élevé dit qu'une publication a été affichée, pas que quelqu'un s'y est intéressé.
Quand les clics sont le bon chiffre
Utilise les clics quand tu veux que les gens aillent quelque part : une page produit, une inscription, un téléchargement. Présente le CTR avec le nombre de clics, parce qu'un nombre sans base de comparaison est difficile à lire.
Deux mises en garde :
- Les définitions varient. Certaines plateformes séparent les clics sur le lien de tous les clics (qui peuvent inclure l'ouverture de la légende ou un toucher sur le profil). Note lequel tu présentes.
- Les petites bases sont bruyantes. Un CTR de 10 % sur 50 impressions, c'est cinq clics. Ça ne prouve rien.
Il y a aussi un compromis à connaître. Dans les données de septembre 2026 de Mydrop, un lien dans la légende affichait un engagement inférieur de 7 % à celui d'une publication typique du compte. Si les clics sont importants pour toi, pense à une page de lien dans la bio et compare ce que ça te coûte en portée avec les clics que tu gagnes.
Présenter les deux sans embrouiller personne
Le plus clair, c'est un petit entonnoir, en une ligne par campagne :
- Impressions (ou portée)
- Clics
- CTR (clics divisés par impressions)
- Conversions, si elles sont suivies
Lis de gauche à droite. Une grosse chute entre 1 et 2 signale un problème de visuel ou de ciblage. Une grosse chute entre 2 et 4 signale un problème de page d'atterrissage. C'est comme ça que tu sais quoi corriger.
Erreurs courantes
- Présenter les impressions pour un objectif de vente. De gros chiffres, mais aucun revenu.
- Présenter les clics pour un objectif de notoriété. Une bonne campagne a l'air d'un échec.
- Mélanger les définitions d'une plateforme à l'autre. Additionner la portée d'une plateforme et les impressions d'une autre donne un chiffre qui ne veut rien dire. Notre audit du manifeste montre comment le repérer.
- Juger un taux sans point de comparaison. Compare-le à tes propres campagnes passées, pas à un chiffre pris ailleurs.
Mets-le dans ton modèle de rapport
Choisis la mesure principale au moment de rédiger le brief de campagne, et place-la en haut du rapport. Dans Mydrop, les rapports en marque blanche peuvent être construits autour des mesures dont chaque objectif a besoin, et la vue de performance affiche les chiffres natifs de chaque plateforme, donc les définitions sont celles de la plateforme elle-même.
Si tu te demandes même si une mesure vaut la peine d'être présentée, lis pourquoi le taux d'engagement peut être une mesure de vanité.
Prochaine étape : ouvre ton dernier rapport de campagne et vérifie que son premier chiffre correspond à l'objectif du brief. Sinon, change-le aujourd'hui. Tu peux commencer gratuitement avec Mydrop pour bâtir des rapports par objectif pour chaque client.
Avis Google
Avis Trustpilot
Product Hunt comment
