Рахуй покази, коли ціль — щоб тебе побачили, і кліки, коли ціль — щоб люди щось зробили. Другу цифру став поруч як контекст. Це одне правило закриває більшість суперечок про звіти кампаній.
Коротко: Кампанії на охоплення: вказуй охоплення або покази плюс частоту. Кампанії на трафік: кліки та клікабельність (кліки, поділені на покази). Кампанії на продажі: конверсії, а кліки як крок перед ними. Завжди пиши, яке визначення береш, бо платформи по-різному рахують кліки.
Перевірка цін Mydrop, вересень 2026: вхідні платні тарифи восьми інструментів, які найчастіше порівнюють із Mydrop, коливаються від $6 за канал (Buffer) і $25 на місяць (Later) до $99 за користувача (Hootsuite) і $199 за місце (Sprout Social) — за даними сторінок цін кожного постачальника. Mydrop можна почати безкоштовно, далі — $19 на місяць фіксовано, не за місце. Повна таблиця на сторінках порівняння Mydrop.
Дві метрики в одному рядку
Покази — це скільки разів пост показали, разом із повторними переглядами однією людиною. Охоплення — це унікальні люди, які його побачили. Кліки — це скільки разів люди щось із постом зробили, а клікабельність (CTR) — кліки, поділені на покази.
Покази кажуть про видимість. Кліки кажуть про намір. Це відповіді на різні запитання, тож і цілі в них різні.
Обери метрику за ціллю
| Ціль кампанії | Головна метрика | Показувати як контекст | З чого не починати |
|---|---|---|---|
| Охоплення (щоб побачили) | Охоплення або покази з частотою | Коефіцієнт залучення | Кліки |
| Розгляд (щоб перейшли) | Кліки по посиланню та CTR | Покази | Лайки |
| Конверсія (реєстрація чи продаж) | Конверсії та вартість конверсії | Кліки, CTR | Покази |
| Спільнота (щоб люди говорили) | Коментарі, поширення, збереження | Охоплення | Кліки |
Якщо звіт відкривається метрикою, що не збігається з ціллю, цифри можуть виглядати чудово, хоча кампанія провалилася.
Коли правильна цифра — покази
Бери покази чи охоплення, коли план — бути поміченим: запуск, кампанія на впізнаваність або новий акаунт. Поруч став частоту (покази, поділені на охоплення). Та сама кількість показів може означати, що багато людей побачили пост один раз, а може — що кілька людей побачили його багато разів.
Самі покази можуть ввести в оману. Вони рахують прокрутку повз так само, як прочитання. Велике число каже лише, що пост показали, а не що він комусь сподобався.
Коли правильна цифра — кліки
Бери кліки, коли хочеш, щоб люди кудись перейшли: на сторінку продукту, на реєстрацію чи по файл. Пиши CTR разом із кількістю кліків, бо число без бази важко оцінити.
Два застереження:
- Визначення різняться. Деякі платформи розділяють кліки по посиланню та всі кліки (до них можуть входити розгортання підпису чи тап по профілю). Запиши, який саме рахуєш.
- Малі бази шумлять. 10% CTR на 50 показах — це п'ять кліків. Це нічого не доводить.
Є ще один компроміс. За даними Mydrop за вересень 2026, пост із посиланням у підписі мав на 7% менше залучення, ніж типовий пост акаунта. Якщо кліки важливі, подумай про сторінку link-in-bio і порівняй, скільки охоплення ти втрачаєш і скільки кліків здобуваєш.
Як показати обидві метрики й нікого не заплутати
Найчистіше — коротка воронка в один рядок на кампанію:
- Покази (або охоплення)
- Кліки
- CTR (кліки, поділені на покази)
- Конверсії, якщо їх відстежують
Читай зліва направо. Великий провал між 1 і 2 — проблема креативу чи таргетингу. Великий провал між 2 і 4 — проблема посадкової сторінки. Так видно, що саме лагодити.
Типові помилки
- Покази у звіті про продажі. Великі цифри, а виторгу нуль.
- Кліки у звіті про охоплення. Цілком пристойна кампанія виглядає провалом.
- Змішані визначення між платформами. Охоплення з однієї платформи плюс покази з іншої дають число, яке нічого не означає. Як це зловити, показує наш аудит маніфесту.
- Відсоток без бази для порівняння. Порівнюй зі своїми минулими кампаніями, а не з цифрою звідкись.
Закріпи це в шаблоні звіту
Визнач головну метрику ще на етапі брифу кампанії й постав її першою у звіті. У Mydrop звіти під власним брендом можна будувати навколо метрик, які потрібні кожній цілі, а перегляд ефективності показує рідні цифри платформ, тож визначення збігаються з тими, що в самих платформах.
Не певен, чи метрика взагалі варта місця у звіті? Прочитай, чому коефіцієнт залучення буває метрикою для краси.
Наступний крок: відкрий останній звіт кампанії й перевір, що його перша цифра відповідає цілі з брифу. Не відповідає? Заміни її сьогодні. А щоб будувати звіти під цілі для кожного клієнта, почни безкоштовно з Mydrop.
Відгук на Google
Відгук на Trustpilot
Product Hunt comment
