Conta le impression quando l'obiettivo è farsi vedere e i clic quando l'obiettivo è far fare qualcosa alle persone. Poi metti l'altro numero accanto, come contesto. Con questa regola chiudi la maggior parte delle discussioni sui report delle campagne.
TLDR: Campagne di awareness: riporta reach o impression, più la frequenza. Campagne di traffico: riporta i clic e il click-through rate (clic divisi per impression). Campagne di vendita: riporta le conversioni, con i clic come passaggio precedente. Dichiara sempre quale definizione usi, perché ogni piattaforma definisce i clic a modo suo.
Verifica dei prezzi di Mydrop, settembre 2026: i piani a pagamento di base degli otto strumenti più spesso confrontati con Mydrop vanno da 6 $ per canale (Buffer) e 25 $ al mese (Later) a 99 $ per utente (Hootsuite) e 199 $ per licenza (Sprout Social), come riportato nelle pagine dei prezzi di ciascun fornitore. Mydrop è gratuito per iniziare, poi 19 $ al mese a tariffa fissa, non per utente. Tabella completa nelle pagine di confronto di Mydrop.
Le due metriche in una riga ciascuna
Le impression contano quante volte un post è stato mostrato, comprese le visualizzazioni ripetute della stessa persona. La reach conta le persone uniche che lo hanno visto. I clic contano quante volte le persone hanno agito, e il click-through rate (CTR) si calcola dividendo i clic per le impression.
Le impression dicono quanta esposizione hai avuto. I clic dicono quanto interesse hai acceso. Rispondono a domande diverse, quindi servono a obiettivi diversi.
Scegli la metrica in base all'obiettivo
| Obiettivo della campagna | Metrica principale | Da mostrare come contesto | Da non mettere in testa |
|---|---|---|---|
| Awareness (farsi vedere) | Reach, o impression con frequenza | Tasso di engagement | Clic |
| Considerazione (ottenere una visita) | Clic sul link e CTR | Impression | Like |
| Conversione (ottenere un'iscrizione o una vendita) | Conversioni e costo per conversione | Clic, CTR | Impression |
| Community (far parlare di te) | Commenti, condivisioni, salvataggi | Reach | Clic |
Se il report parte da una metrica che non c'entra con l'obiettivo, i numeri possono sembrare ottimi anche quando la campagna è andata male.
Quando le impression sono il numero giusto
Usa impression o reach quando il piano è farsi vedere: un lancio, una campagna di brand building, un account nuovo. Abbina alle impression la frequenza (impression divise per reach). Lo stesso numero di impression può voler dire tante persone che vedono il post una volta, oppure poche persone che lo vedono molte volte.
Le impression da sole possono ingannare. Contano uno scroll veloce come una lettura. Un numero alto dice che il post è stato mostrato, non che a qualcuno sia importato.
Quando i clic sono il numero giusto
Usa i clic quando vuoi che le persone vadano da qualche parte: una pagina prodotto, un'iscrizione, un download. Riporta il CTR insieme al numero di clic, perché un conteggio senza una base è difficile da leggere.
Due avvertenze:
- Le definizioni cambiano. Alcune piattaforme separano i clic sul link da tutti i clic (che possono includere l'apertura della didascalia o un tocco sul profilo). Scrivi quale dei due riporti.
- Le basi piccole sono rumorose. Un CTR del 10% su 50 impression sono cinque clic. Non prova niente.
C'è anche un compromesso da conoscere. Nei dati di Mydrop di settembre 2026, un link nella didascalia ha ottenuto il 7% di engagement in meno rispetto a un post tipico dell'account. Se i clic contano, valuta una pagina link in bio e metti a confronto quanta reach perdi con i clic che guadagni.
Riportarle entrambe senza confondere nessuno
Il modo più pulito per mostrarle è un piccolo funnel, in una riga per campagna:
- Impression (o reach)
- Clic
- CTR (clic divisi per impression)
- Conversioni, se le tracci
Leggilo da sinistra a destra. Un grosso calo tra 1 e 2 è un problema di creatività o di targeting. Un grosso calo tra 2 e 4 è un problema di landing page. Così sai dove mettere mano.
Errori comuni
- Riportare le impression per un obiettivo di vendita. Numeri grandi, zero ricavi.
- Riportare i clic per un obiettivo di awareness. Una campagna discreta sembra un flop.
- Mescolare definizioni tra piattaforme. Se sommi la reach di una piattaforma alle impression di un'altra, il numero non significa nulla. Il nostro audit del manifest ti insegna a scoprirlo.
- Giudicare un tasso senza un riferimento. Confrontati con le tue campagne passate, non con una cifra trovata chissà dove.
Mettilo nel modello di report
Scegli la metrica principale quando scrivi il brief della campagna e mettila in cima al report. In Mydrop puoi costruire report white-label intorno alle metriche che servono a ogni obiettivo, e la vista performance mostra i numeri nativi di ogni piattaforma, così le definizioni sono le sue.
Non sei sicuro che una metrica valga la pena di finire nel report? Leggi perché il tasso di engagement può essere una metrica di vanità.
Prossimo passo: apri l'ultimo report di campagna e controlla che il primo numero corrisponda all'obiettivo del brief. Se non corrisponde, cambialo oggi. Puoi iniziare gratis con Mydrop e costruire report basati sugli obiettivi per ogni cliente.
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