وقتی هدف دیده شدن است ایمپرشن را بشمارید و وقتی هدف اقدام مردم است کلیک را. بعد عدد دیگر را کنارش بهعنوان زمینه نشان دهید. همین یک قانون بیشتر بحثهای گزارش کمپین را تمام میکند.
خلاصه: کمپین آگاهی: ریچ یا ایمپرشن را همراه فرکانس گزارش کنید. کمپین ترافیک: کلیک و نرخ کلیک (کلیک تقسیم بر ایمپرشن). کمپین فروش: تبدیلها را گزارش کنید و کلیک را قدم قبلی آن بدانید. همیشه بگویید از کدام تعریف استفاده میکنید، چون پلتفرمها کلیک را یکجور تعریف نمیکنند.
بررسی قیمت Mydrop، سپتامبر ۲۰۲۶: پلنهای پولی پایهی هشت ابزاری که بیشتر با Mydrop مقایسه میشوند، از ۶ دلار به ازای هر کانال (Buffer) و ۲۵ دلار در ماه (Later) تا ۹۹ دلار به ازای هر کاربر (Hootsuite) و ۱۹۹ دلار به ازای هر صندلی (Sprout Social) متغیر است؛ این ارقام از صفحهی قیمتگذاری هر ارائهدهنده خوانده شدهاند. Mydrop برای شروع رایگان است، سپس ۱۹ دلار در ماه بهصورت ثابت، نه به ازای هر صندلی. جدول کامل در صفحههای مقایسهی Mydrop.
دو معیار، هرکدام در یک خط
ایمپرشن یعنی چند بار پست نمایش داده شده، حتی اگر یک نفر چند بار دیده باشد. ریچ یعنی چند نفر متفاوت آن را دیدهاند. کلیک یعنی چند بار مردم رویش اقدام کردهاند، و نرخ کلیک (CTR) یعنی کلیک تقسیم بر ایمپرشن.
ایمپرشن از میزان دیده شدن میگوید. کلیک از قصد مخاطب. این دو به سؤالهای متفاوتی جواب میدهند، برای همین مال اهداف متفاوتی هستند.
معیار را از روی هدف انتخاب کنید
| هدف کمپین | معیار اصلی | بهعنوان زمینه نشان دهید | با این شروع نکنید |
|---|---|---|---|
| آگاهی (دیده شدن) | ریچ، یا ایمپرشن همراه فرکانس | نرخ تعامل | کلیک |
| بررسی (گرفتن یک بازدید) | کلیک روی لینک و CTR | ایمپرشن | لایک |
| تبدیل (گرفتن ثبتنام یا فروش) | تبدیلها و هزینه هر تبدیل | کلیک، CTR | ایمپرشن |
| جامعه (به حرف آوردن مردم) | کامنت، اشتراکگذاری، ذخیره | ریچ | کلیک |
اگر گزارش با معیاری شروع شود که به هدف نمیخورد، ممکن است عددها خوب به نظر برسند و کمپین شکست خورده باشد.
وقتی ایمپرشن عدد درست است
وقتی برنامه این است که دیده شوید، سراغ ایمپرشن یا ریچ بروید: معرفی محصول، کمپین برندسازی یا یک حساب تازه. ایمپرشن را کنار فرکانس (ایمپرشن تقسیم بر ریچ) بگذارید. یک عدد ایمپرشن میتواند یعنی افراد زیادی یک بار دیدهاند، یا چند نفر بارها.
ایمپرشن بهتنهایی گمراهکننده است. رد شدن سریع از کنار پست را هموزن خواندنش میشمارد. پس عدد بالا فقط میگوید پست نمایش داده شده، نه اینکه کسی برایش وقت گذاشته.
وقتی کلیک عدد درست است
وقتی میخواهید مردم به جایی بروند، سراغ کلیک بروید: صفحه محصول، ثبتنام یا دانلود. CTR را کنار تعداد کلیک بیاورید، چون عددی که پایه نداشته باشد سخت خوانده میشود.
دو هشدار:
- تعریفها فرق دارند. بعضی پلتفرمها کلیک روی لینک را از کل کلیکها جدا میکنند (کل کلیکها میتواند باز کردن کپشن یا زدن روی پروفایل را هم شامل شود). یادداشت کنید کدام را گزارش میکنید.
- پایه کوچک نویز است. CTR ۱۰٪ روی ۵۰ ایمپرشن یعنی پنج کلیک. این چیزی را ثابت نمیکند.
یک بدهبستان هم هست که باید بدانید. در دادههای سپتامبر ۲۰۲۶ Mydrop، لینک در کپشن از نظر تعامل ۷٪ پایینتر از پست معمول همان حساب بود. اگر کلیک برایتان مهم است، یک صفحه لینک در بیو را امتحان کنید و هزینهاش در ریچ را با کلیکهای اضافهای که میگیرید مقایسه کنید.
گزارش هر دو، بدون سردرگمی
تمیزترین راه برای نشان دادن هر دو، یک قیف کوتاه است، در یک خط برای هر کمپین:
- ایمپرشن (یا ریچ)
- کلیک
- CTR (کلیک تقسیم بر ایمپرشن)
- تبدیلها، اگر ردیابی میشوند
آن را از چپ به راست بخوانید. افت بزرگ بین ۱ و ۲ یعنی مشکل از خلاقیت یا هدفگیری است. افت بزرگ بین ۲ و ۴ یعنی مشکل از صفحه فرود است. همین به شما میگوید کدام بخش را باید درست کنید.
اشتباهات رایج
- گزارش ایمپرشن برای هدف فروش. عددهای بزرگ، بدون درآمد.
- گزارش کلیک برای هدف آگاهی. یک کمپین معمولی شکستخورده به نظر میرسد.
- قاطی کردن تعریفها بین پلتفرمها. جمع ریچ یک پلتفرم با ایمپرشن پلتفرم دیگر عددی میدهد که معنایی ندارد. ممیزی مانیفست ما نشان میدهد چطور این را بگیرید.
- قضاوت درباره یک نرخ بدون خط مبنا. با کمپینهای قبلی خودتان مقایسه کنید، نه با عددی از جای دیگر.
آن را در قالب گزارش بگذارید
معیار اصلی را همان موقع که بریف کمپین را مینویسید مشخص کنید و بالای گزارش بگذارید. در Mydrop گزارشهای وایتلیبل را میشود حول معیارهایی ساخت که هر هدف لازم دارد، و نمای عملکرد عددهای بومی هر پلتفرم را نشان میدهد، پس تعریفها با تعریف خود پلتفرم یکی است.
اگر مطمئن نیستید اصلاً ارزش گزارش دادن یک معیار را دارد، بخوانید چرا نرخ تعامل میتواند یک معیار ظاهری باشد.
قدم بعدی: آخرین گزارش کمپینتان را باز کنید و ببینید عدد اولش با هدف بریف جور است یا نه. اگر جور نیست، همین امروز عوضش کنید. میتوانید رایگان با Mydrop شروع کنید و برای هر مشتری گزارشهای هدفمحور بسازید.














































بررسی گوگل
بررسی Trustpilot