Un brief axé sur les résultats, c'est un brief d'une page qui part de ce que tes derniers posts ont vraiment donné. Tu sors les meilleurs et les pires posts des 90 derniers jours, tu notes la recette, et tu demandes au créateur de la reproduire avec une nouveauté à tester. Fini les avis à la volée : place aux preuves.
TLDR : passe 20 minutes dans tes stats avant d'écrire le brief. Remplis sept champs sur une page : objectif, audience, preuves, message, formats, test, chiffre de réussite. Après la campagne, compare les résultats à cette page et mets à jour les preuves pour le brief suivant.
Pourquoi la plupart des briefs ne changent rien au travail
Un brief classique dit « augmenter la notoriété » et « rester dans l'esprit de la marque ». Un designer ne peut rien faire de ça. Il finit par deviner, et sa devinette ressemble souvent à ce qu'il a fait la dernière fois.
Un brief axé sur les résultats change une seule chose : il met tes propres résultats tout en haut. Au lieu de « fais quelque chose d'accrocheur », il dit « nos carrousels ont fait 10 % de mieux que notre post moyen, et les posts avec un lien en légende ont fait 7 % de moins ».
Dans les données de Mydrop, les carrousels ont fait 10 % de mieux que le post moyen du compte, et un lien en légende a coûté 7 %. Ton compte peut donner autre chose, d'où l'intérêt de sortir tes propres chiffres.
Sors les preuves d'abord, en 20 minutes
Ouvre tes stats des 90 derniers jours et note quatre choses :
- Ton post médian. Le résultat du milieu, pas la moyenne. C'est ton mètre étalon.
- Les trois meilleurs posts. Quel format, quelle accroche et quelle heure de publication avaient-ils en commun ?
- Les trois pires posts. Qu'avaient-ils en commun ?
- Une surprise. Un truc que tu n'avais pas vu venir.
Si tu gères plusieurs marques, fais-le marque par marque. Une recette qui marche pour une marque tient rarement pour une autre.
Le brief en sept champs
| Champ | Quoi écrire | Exemple |
|---|---|---|
| Objectif | Un seul résultat | 150 inscriptions au webinaire |
| Audience | Un groupe, une phrase | Les responsables marketing des petites agences |
| Preuves | Deux lignes tirées de tes stats | Les 3 meilleurs posts étaient des carrousels avec un chiffre sur la première slide |
| Message | Une phrase que la personne doit retenir | Des rapports en un clic |
| Formats | Deux maximum | Carrousel, vidéo de 30 secondes |
| Test | Une seule chose qui change | L'accroche commence par une question vs un chiffre |
| Chiffre de réussite | Une métrique et un objectif | 4 % de taux de sauvegarde, au-dessus de notre médiane de 2,5 % |
Sept champs, c'est la limite. Chaque champ en plus dilue ceux qui comptent vraiment.
Écris le test dans le brief
Le champ le plus utile, c'est « test ». Un brief sans test ne fait que répéter le passé. Un brief avec un test t'apprend quelque chose à chaque campagne.
Les règles d'un bon test :
- Change une seule chose. L'accroche, l'image ou l'appel à l'action. Pas les trois.
- Fais-le assez petit pour le lancer deux fois. Un résultat, c'est une anecdote. Deux, c'est une tendance.
- Dis comment tu vas le lire. « Comparer le taux de sauvegarde à notre médiane » est clair. « Voir ce que ça donne » ne l'est pas.
Transmets-le pour qu'il serve vraiment
Envoie le brief là où le travail se fait. Un PDF dans un mail, on le lit une fois. Une note attachée au post planifié, on la voit à chaque ouverture.
Dans Mydrop, tu peux attacher le brief au post sur le calendrier, comme ça le designer, le rédacteur et la personne qui valide voient tous le même objectif. Les relecteurs peuvent commenter direct sur le brouillon via les validations, et les outils de légende et d'idées de posts dans la création de contenu IA peuvent partir des lignes de preuves pour rédiger les brouillons.
Relis par rapport à la page, pas par rapport à ton ressenti
Après la campagne, rouvre le même brief et ajoute deux lignes :
- Résultat : le chiffre de réussite que tu as obtenu.
- Apprentissage : ce que tu vas répéter, abandonner ou changer.
Ensuite, copie l'apprentissage dans le champ preuves du brief suivant. Au bout de quelques cycles, ton brief devient un historique de ce qui marche pour tes comptes. Et un nouveau dans l'équipe peut lire trois briefs et comprendre toute ta façon de travailler.
Si tes stats sont au même endroit, la relecture prend dix minutes. Les stats de performance de Mydrop affichent chaque post par rapport au résultat moyen de ton compte, donc tu remplis les chiffres sans tableur.
Le brief pour les agences et les clients
Si tu envoies des briefs à tes clients pour validation, garde le champ preuves. Les clients acceptent une direction plus vite quand ils voient leurs propres chiffres derrière. Et ça te fait un historique clean quand quelqu'un demande « pourquoi on a fait ça ? » trois mois plus tard.
Écris ton prochain brief en 30 minutes
Ouvre tes stats, sors la médiane et les trois meilleurs et trois pires posts, puis remplis les sept champs. Envoie-le avec le premier brouillon plutôt qu'avant, pour que le créateur puisse réagir à du concret. La prochaine fois que tu lances quelque chose, teste-le dans un compte Mydrop gratuit avec le brief attaché au post.
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