Um briefing guiado por performance é um briefing de uma página que parte do que seus últimos posts realmente fizeram. Você puxa os posts que mais e que menos performaram nos últimos 90 dias, anota o padrão e pede para o criador repetir esse padrão com uma coisa nova para testar. É trocar opinião por evidência.
TLDR: Passe 20 minutos no seu analytics antes de escrever o briefing. Preencha sete campos em uma página: objetivo, audiência, prova, mensagem, formatos, teste, número de sucesso. Depois da campanha, revise os resultados com base nessa página e atualize a prova para o próximo briefing.
Por que a maioria dos briefings não muda o trabalho
Um briefing típico diz "aumentar o reconhecimento" e "manter a identidade da marca". Um designer não consegue fazer nada com isso. Ele acaba chutando, e o chute normalmente é o que ele fez da última vez.
Um briefing guiado por performance muda uma coisa: coloca seus próprios resultados no topo. Em vez de "faça algo envolvente", ele diz "nossos carrosséis ficaram 10% acima do nosso post típico, e posts com link na legenda ficaram 7% abaixo".
Nos dados do Mydrop, carrosséis ficaram 10% acima do post típico da conta e um link na legenda custou 7%. Sua conta pode ser diferente, e é por isso que você puxa os seus próprios números.
Puxe a prova primeiro, em 20 minutos
Abra seu analytics dos últimos 90 dias e anote quatro coisas:
- Seu post mediano. O resultado do meio, não a média. É a sua régua.
- Os três posts do topo. Que formato, gancho e horário eles tinham em comum?
- Os três posts do fim. O que eles tinham em comum?
- Uma surpresa. Algo que você não esperava.
Se você gerencia várias marcas, faça isso por marca. Um padrão de uma marca raramente vale para outra.
O briefing de sete campos
| Campo | O que escrever | Exemplo |
|---|---|---|
| Objetivo | Um resultado | 150 inscrições no webinar |
| Audiência | Um grupo, uma frase | Líderes de marketing de agências pequenas |
| Prova | Duas linhas do seu analytics | Os 3 posts do topo eram carrosséis com um número no primeiro slide |
| Mensagem | Uma frase que o espectador deve lembrar | Relatórios em um clique |
| Formatos | No máximo dois | Carrossel, vídeo de 30 segundos |
| Teste | Uma coisa que muda | Gancho começa com uma pergunta vs um número |
| Número de sucesso | Uma métrica e uma meta | 4% de taxa de salvamentos, acima da nossa mediana de 2,5% |
Sete campos é o limite. Cada campo a mais dilui os que importam.
Escreva o teste dentro do briefing
O campo mais útil é o "teste". Um briefing sem teste só repete o passado. Um briefing com um teste te ensina algo a cada campanha.
Regras para um bom teste:
- Mude uma coisa. Gancho, imagem ou chamada de ação. Não as três.
- Deixe pequeno o bastante para rodar duas vezes. Um resultado é uma história. Dois é um padrão.
- Diga como você vai ler o resultado. "Comparar a taxa de salvamentos com a nossa mediana" é claro. "Ver como se sai" não é.
Entregue de um jeito que ele seja usado
Mande o briefing para onde o trabalho acontece. Um PDF no e-mail é lido uma vez. Uma nota anexada ao post agendado é vista toda vez que alguém abre.
No Mydrop, você pode anexar o briefing ao post no calendário, assim o designer, o redator e o aprovador veem o mesmo objetivo. Os revisores podem comentar direto no rascunho pelas aprovações, e as ferramentas de legenda com IA e de ideias de post em criação de conteúdo com IA podem usar as linhas de prova como ponto de partida para os rascunhos.
Revise com base na página, não com base em sentimentos
Depois da campanha, abra o mesmo briefing e preencha mais duas linhas:
- Resultado: o número de sucesso que você alcançou.
- Aprendizado: o que você vai repetir, cortar ou mudar.
Depois copie o aprendizado para o campo de prova do próximo briefing. Em alguns ciclos, seu briefing vira um registro do que funciona para as suas contas, e quem chega novo no time pode ler três briefings e entender toda a sua abordagem.
Se o seu analytics fica num só lugar, a revisão leva dez minutos. O analytics de performance do Mydrop mostra cada post comparado ao resultado típico da sua conta, então você preenche os números sem precisar de planilha.
Briefing para agências e clientes
Se você manda briefings para clientes aprovarem, mantenha o campo de prova. Clientes aceitam uma direção mais rápido quando veem os próprios números por trás dela. E isso também te dá um registro limpo quando alguém perguntar "por que fizemos isso?" três meses depois.
Escreva seu próximo briefing em 30 minutos
Abra seu analytics, puxe a mediana e os três posts do topo e do fim, e preencha os sete campos. Mande junto com o primeiro rascunho, não antes, para o criador poder reagir a algo concreto. Na próxima vez que você tiver um lançamento, experimente numa conta gratuita do Mydrop com o briefing anexado ao post.
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