Un brief basado en resultados es un brief de una página que parte de lo que hicieron de verdad tus últimas publicaciones. Coges los posts que mejor y peor funcionaron en los últimos 90 días, apuntas el patrón y le dices a quien crea el contenido que lo repita con una cosa nueva que probar. Cambias opiniones por pruebas.
TLDR: Dedica 20 minutos a tus analíticas antes de escribir el brief. Rellena siete campos en una página: objetivo, audiencia, prueba, mensaje, formatos, test y cifra de éxito. Después de la campaña, revisa los resultados contra esa página y actualiza la prueba para el siguiente brief.
Por qué la mayoría de los briefs no cambian el trabajo
Un brief típico dice "aumentar el conocimiento de marca" y "mantener el tono de la marca". Con eso, un diseñador no puede hacer nada. Acaba adivinando, y lo que adivina suele ser lo que hizo la última vez.
Un brief basado en resultados cambia una cosa: pone tus propios resultados arriba del todo. En lugar de "hazlo atractivo", dice "nuestros carruseles rindieron un 10% por encima de nuestra publicación típica, y los posts con un link en el pie de foto rindieron un 7% por debajo".
En los datos de Mydrop, los carruseles rindieron un 10% por encima de la publicación típica de la cuenta y un link en el pie de foto costó un 7%. Tu cuenta puede ser distinta, y por eso sacas tus propios números.
Saca la prueba primero, en 20 minutos
Abre tus analíticas de los últimos 90 días y apunta cuatro cosas:
- Tu publicación mediana. El resultado de en medio, no la media. Es tu vara de medir.
- Las tres publicaciones top. ¿Qué formato, qué gancho y a qué hora del día compartían?
- Las tres publicaciones de abajo. ¿Qué tenían en común?
- Una sorpresa. Algo que no esperabas.
Si gestionas varias marcas, hazlo marca por marca. Un patrón de una marca rara vez se cumple en otra.
El brief de siete campos
| Campo | Qué escribir | Ejemplo |
|---|---|---|
| Objetivo | Un resultado | 150 inscripciones al webinar |
| Audiencia | Un grupo, una frase | Responsables de marketing de agencias pequeñas |
| Prueba | Dos líneas de tus analíticas | Los 3 posts top eran carruseles con un número en la primera diapositiva |
| Mensaje | Una frase que el espectador debería recordar | Informes en un clic |
| Formatos | Dos como máximo | Carrusel, vídeo de 30 segundos |
| Test | Una cosa que cambia | El gancho empieza con una pregunta vs un número |
| Cifra de éxito | Una métrica y un objetivo | 4% de tasa de guardados, por encima de nuestra mediana del 2,5% |
Siete campos es el límite. Cada campo extra diluye los que importan.
Escribe el test dentro del brief
El campo más útil es "test". Un brief sin test solo repite el pasado. Un brief con un test te enseña algo en cada campaña.
Reglas para un buen test:
- Cambia una cosa. Gancho, imagen o llamada a la acción. No las tres.
- Hazlo lo bastante pequeño para repetirlo dos veces. Un resultado es una anécdota. Dos son un patrón.
- Di cómo lo vas a leer. "Compara la tasa de guardados con nuestra mediana" está claro. "A ver cómo va" no.
Entrégalo para que se use
Envía el brief donde ocurre el trabajo. Un PDF en un email se lee una vez. Una nota adjunta a la publicación programada se ve cada vez que alguien la abre.
En Mydrop, puedes adjuntar el brief a la publicación en el calendario, así quien diseña, quien escribe y quien aprueba ven el mismo objetivo. Quien revisa puede comentar directamente sobre el borrador con las aprobaciones, y las herramientas de IA para pies de foto e ideas de publicaciones en creación de contenido con IA pueden usar las líneas de prueba como punto de partida para los borradores.
Revisa contra la página, no contra las sensaciones
Después de la campaña, abre el mismo brief y rellena dos líneas más:
- Resultado: la cifra de éxito que conseguiste.
- Aprendizaje: qué vas a repetir, dejar o cambiar.
Luego copia el aprendizaje al campo de prueba del siguiente brief. En unos cuantos ciclos, tu brief se convierte en un registro de lo que funciona en tus cuentas, y quien se incorpora al equipo puede leer tres briefs y entender todo tu enfoque.
Si tienes todas tus analíticas en un solo sitio, la revisión te lleva diez minutos. Las analíticas de rendimiento de Mydrop muestran cada publicación frente al resultado típico de tu cuenta, así rellenas los números sin una hoja de cálculo.
Briefs para agencias y clientes
Si envías briefs a clientes para que los aprueben, mantén el campo de prueba. Los clientes aceptan la dirección mucho más rápido cuando ven sus propios números detrás. También te deja un registro limpio cuando alguien pregunta "¿por qué hicimos esto?" tres meses después.
Escribe tu próximo brief en 30 minutos
Abre tus analíticas, saca la mediana, las tres publicaciones top y las tres de abajo, y rellena los siete campos. Envíalo junto con el primer borrador en lugar de antes, para que quien crea el contenido pueda reaccionar a algo concreto. La próxima vez que tengas un lanzamiento, pruébalo en una cuenta de Mydrop gratis con el brief adjunto a la publicación.
Reseña en Google
Reseña en Trustpilot
Product Hunt comment
