Performans odaklı brief, son gönderilerinin gerçekte ne yaptığından yola çıkan tek sayfalık bir brief'tir. Son 90 günün en iyi ve en kötü gönderilerini çekersin, düzeni yazarsın ve içerik üreticisine bu düzeni tekrarlamasını, yanına da test edeceği tek bir yeni şey eklemesini söylersin. Fikirlerin yerine kanıtı koyar.
Özet: Brief'i yazmadan önce analizlerine 20 dakika ayır. Tek sayfada yedi alanı doldur: hedef, kitle, kanıt, mesaj, formatlar, test, başarı sayısı. Kampanyadan sonra sonuçları o sayfayla karşılaştır ve bir sonraki brief için kanıtı güncelle.
Çoğu brief işi neden değiştirmez
Tipik bir brief "farkındalığı artır" ve "markaya uygun kalsın" der. Bir tasarımcı bununla hiçbir şey yapamaz. Sonunda tahmin yürütür ve bu tahmin genelde geçen sefer yaptığı şey olur.
Performans odaklı bir brief tek bir şeyi değiştirir: en üste senin kendi sonuçlarını koyar. "İlgi çekici yap" demek yerine "carousel'lerimiz tipik gönderimizin %10 üzerinde gitti, açıklamasında link olan gönderiler %7 altında kaldı" der.
Mydrop'un verilerinde carousel'ler hesabın tipik gönderisinin %10 üzerinde gitti ve açıklamadaki bir link %7'ye mal oldu. Senin hesabın farklı olabilir, bu yüzden kendi sayılarını çekiyorsun.
Önce kanıtı çek, 20 dakikada
Son 90 günün analizlerini aç ve dört şeyi yaz:
- Medyan gönderin. Ortalama değil, ortadaki sonuç. Bu senin ölçütün.
- En iyi üç gönderi. Hangi format, hangi giriş ve günün hangi saati?
- En kötü üç gönderi. Ne paylaşmışlardı?
- Bir sürpriz. Beklemediğin bir şey.
Birden fazla marka yönetiyorsan bunu her marka için ayrı yap. Bir markadaki düzen başka bir markada nadiren tutar.
Yedi alanlı brief
| Alan | Ne yazacaksın | Örnek |
|---|---|---|
| Hedef | Tek bir sonuç | Webinar'a 150 kayıt |
| Kitle | Tek grup, tek cümle | Küçük ajanslardaki pazarlama yöneticileri |
| Kanıt | Analizlerinden iki satır | En iyi 3 gönderi, ilk slaytında sayı olan carousel'lerdi |
| Mesaj | İzleyicinin hatırlaması gereken tek cümle | Tek tıkla raporlar |
| Formatlar | En fazla iki | Carousel, 30 saniyelik video |
| Test | Değişecek tek şey | Giriş soruyla mı sayıyla mı başlıyor |
| Başarı sayısı | Tek metrik ve bir hedef | %4 kaydetme oranı, %2,5 medyanımızın üzerinde |
Yedi alan sınır. Her ekstra alan, önemli olanları seyreltir.
Testi brief'e yaz
En işe yarar alan "test". Testi olmayan bir brief yalnızca geçmişi tekrarlar. Tek testi olan bir brief ise her kampanyada sana bir şey öğretir.
İyi bir test için kurallar:
- Tek bir şeyi değiştir. Giriş, görsel veya harekete geçirici mesaj. Üçü birden değil.
- İki kez çalıştıracak kadar küçük tut. Tek sonuç bir hikayedir. İki sonuç bir düzendir.
- Nasıl okuyacağını söyle. "Kaydetme oranını medyanımızla karşılaştır" nettir. "Nasıl gittiğine bak" değildir.
Kullanılsın diye teslim et
Brief'i işin yapıldığı yere gönder. E-postadaki bir PDF bir kez okunur. Planlanan gönderiye eklenen bir not ise her açılışta görülür.
Mydrop'ta brief'i takvimdeki gönderiye ekleyebilirsin, böylece tasarımcı, yazar ve onaylayan aynı hedefi görür. Onaylayanlar onaylar üzerinden doğrudan taslağa yorum yapabilir ve AI içerik üretimi içindeki AI açıklama ve gönderi fikri araçları, kanıt satırlarını taslaklar için başlangıç noktası olarak kullanabilir.
Duygularına göre değil, sayfaya göre gözden geçir
Kampanyadan sonra aynı brief'i aç ve iki satır daha ekle:
- Sonuç: Elde ettiğin başarı sayısı.
- Öğrenim: Neyi tekrarlayacak, neyi bırakacak veya neyi değiştireceksin.
Sonra öğrenimi bir sonraki brief'in kanıt alanına kopyala. Birkaç döngüden sonra brief'in, hesapların için neyin işe yaradığının kaydına dönüşür ve yeni ekip üyeleri üç brief okuyup tüm yaklaşımını anlayabilir.
Analizlerin tek bir yerdeyse gözden geçirme on dakika sürer. Mydrop'un performans analizleri her gönderiyi hesabının tipik sonucuyla karşılaştırarak gösterir, böylece sayıları tablo kullanmadan doldurursun.
Ajanslar ve müşteriler için brief
Müşterilere onay için brief gönderiyorsan kanıt alanını koru. Müşteriler, arkasında kendi sayılarını gördüklerinde yönlendirmeyi daha hızlı kabul eder. Ayrıca üç ay sonra biri "bunu neden yaptık?" diye sorduğunda elinde temiz bir kayıt olur.
Bir sonraki brief'ini 30 dakikada yaz
Analizlerini aç, medyanı ve en iyi ile en kötü üç gönderiyi çek, sonra yedi alanı doldur. Brief'i ilk taslaktan önce değil, onunla birlikte gönder, böylece içerik üreticisi somut bir şeye tepki verebilir. Bir sonraki lansmanında dene: ücretsiz Mydrop hesabı aç ve brief'i gönderiye ekle.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
