בריף מבוסס ביצועים הוא בריף של עמוד אחד שמתחיל ממה שהפוסטים האחרונים שלך באמת השיגו. אתה לוקח את הפוסטים המובילים והחלשים מ-90 הימים האחרונים, רושם את התבנית, ואומר ליוצר לחזור על התבנית עם דבר חדש אחד לבדוק. במקום דעות, יש הוכחות.
TLDR: הקדש 20 דקות לאנליטיקס לפני שאתה כותב את הבריף. מלא שבעה שדות בעמוד אחד: מטרה, קהל, הוכחה, מסר, פורמטים, בדיקה, מספר הצלחה. אחרי הקמפיין, עשה ריוויו של התוצאות מול העמוד הזה ועדכן את ההוכחה לבריף הבא.
למה רוב הבריפים לא משנים את העבודה
בריף טיפוסי אומר "להעלות מודעות" ו"לשמור על הברנד". מעצב לא יכול לעשות עם זה כלום. בסוף הוא מנחש, ובדרך כלל מנחש מה שהוא עשה בפעם הקודמת.
בריף מבוסס ביצועים משנה דבר אחד: הוא שם את התוצאות שלך בראש. במקום "תעשה את זה מעניין", הוא אומר "הקרוסלות שלנו קיבלו 10% יותר מהפוסט הטיפוסי שלנו, ופוסטים עם קישור בכיתוב קיבלו 7% פחות".
בנתונים של Mydrop, קרוסלות קיבלו 10% יותר מהפוסט הטיפוסי של החשבון, וקישור בכיתוב עלה 7%. החשבון שלך יכול להיות שונה, ולכן אתה מוציא את המספרים שלך.
קודם כל תוציא את ההוכחה, ב-20 דקות
פתח את האנליטיקס ל-90 הימים האחרונים ורשום ארבעה דברים:
- הפוסט החציוני שלך. התוצאה האמצעית, לא הממוצע. זה סרגל המידה שלך.
- שלושת הפוסטים המובילים. איזה פורמט, איזה הוק ובאיזו שעה ביום הם חלקו?
- שלושת הפוסטים החלשים. מה הם חלקו?
- הפתעה אחת. משהו שלא ציפית לו.
אם אתה מנהל כמה ברנדים, עשה את זה לכל ברנד בנפרד. תבנית מברנד אחד כמעט ולא מחזיקה בברנד אחר.
הבריף של שבעת השדות
| שדה | מה לכתוב | דוגמה |
|---|---|---|
| מטרה | תוצאה אחת | 150 הרשמות לוובינר |
| קהל | קבוצה אחת, משפט אחד | מנהלי שיווק בסוכנויות קטנות |
| הוכחה | שתי שורות מהאנליטיקס שלך | שלושת הפוסטים המובילים היו קרוסלות עם מספר בשקופית הראשונה |
| מסר | משפט אחד שהצופה צריך לזכור | דוחות בקליק אחד |
| פורמטים | שניים לכל היותר | קרוסלה, סרטון של 30 שניות |
| בדיקה | דבר אחד שמשתנה | ההוק מתחיל בשאלה לעומת מספר |
| מספר הצלחה | מטריקה אחת ויעד | 4% שיעור שמירות, מעל החציוני שלנו שעומד על 2.5% |
שבעה שדות זה הגבול. כל שדה נוסף מדלל את אלה שחשובים.
תכתוב את הבדיקה לתוך הבריף
השדה הכי שימושי הוא "בדיקה". בריף בלי בדיקה רק חוזר על העבר. בריף עם בדיקה אחת מלמד אותך משהו בכל קמפיין.
חוקים לבדיקה טובה:
- שנה דבר אחד. הוק, תמונה או קריאה לפעולה. לא את שלושתם.
- תעשה אותה קטנה מספיק כדי להריץ פעמיים. תוצאה אחת היא סיפור. שתיים זה כבר תבנית.
- תגיד איך תקרא אותה. "תשווה את שיעור השמירות לחציוני שלנו" זה ברור. "תראה איך זה הולך" זה לא.
תעביר את זה הלאה כך שישתמשו בזה
תשלח את הבריף למקום שבו העבודה קורית. PDF במייל נקרא פעם אחת. פתק שמצורף לפוסט המתוזמן נראה בכל פעם שמישהו פותח אותו.
ב-Mydrop אפשר לצרף את הבריף לפוסט בלוח הזמנים, כך שהמעצב, הכותב והמאשר רואים את אותה מטרה. סוקרים יכולים להגיב ישירות על הטיוטה דרך אפראוולים, וכלי הכיתוב והרעיונות לפוסטים ביצירת תוכן עם AI יכולים להשתמש בשורות ההוכחה כנקודת פתיחה לטיוטות.
תעשה ריוויו מול העמוד, לא מול תחושות
אחרי הקמפיין, פתח את אותו בריף ומלא עוד שתי שורות:
- תוצאה: מספר ההצלחה שהשגת.
- לקח: מה תחזור עליו, מה תזרוק ומה תשנה.
ואז תעתיק את הלקח לשדה ההוכחה של הבריף הבא. אחרי כמה סבבים הבריף שלך הופך לתיעוד של מה שעובד בחשבונות שלך, וחברי צוות חדשים יכולים לקרוא שלושה בריפים ולהבין את כל הגישה שלך.
אם האנליטיקס שלך נמצא במקום אחד, הריוויו לוקח עשר דקות. אנליטיקס הביצועים של Mydrop מציג כל פוסט מול התוצאה הטיפוסית של החשבון שלך, כך שאפשר למלא את המספרים בלי גיליון אקסל.
בריף לסוכנויות וללקוחות
אם אתה שולח בריפים ללקוחות לאישור, תשמור על שדה ההוכחה. לקוחות מאשרים כיוון מהר יותר כשהם רואים את המספרים שלהם מאחוריו. זה גם נותן לך תיעוד נקי כשמישהו שואל "למה עשינו את זה?" שלושה חודשים אחר כך.
תכתוב את הבריף הבא שלך ב-30 דקות
פתח את האנליטיקס, תוציא את החציוני ואת שלושת הפוסטים המובילים והחלשים, ואז מלא את שבעת השדות. שלח אותו יחד עם הטיוטה הראשונה ולא לפניה, כך שיוצר התוכן יכול להגיב למשהו קונקרטי. בפעם הבאה שיש לך השקה, נסה את זה בחשבון Mydrop חינם עם הבריף מצורף לפוסט.
ביקורת גוגל
ביקורת Trustpilot
Product Hunt comment
