Un brief basato sui risultati è un brief da una pagina che parte da come sono andati davvero i tuoi ultimi post. Prendi i post migliori e peggiori degli ultimi 90 giorni, scrivi qual è il pattern e chiedi al creator di ripeterlo con una cosa nuova da testare. Al posto delle opinioni, metti le prove.
TLDR: Passa 20 minuti nelle tue analytics prima di scrivere il brief. Compila sette campi su una pagina: obiettivo, pubblico, prova, messaggio, formati, test, numero del successo. Dopo la campagna, confronta i risultati con quella pagina e aggiorna la prova per il brief successivo.
Perché la maggior parte dei brief non cambia il lavoro
Un brief tipico dice "aumentare la awareness" e "restare on brand". Un designer non può farci niente. Finisce per tirare a indovinare, e l'indovinello di solito è quello che ha fatto la volta prima.
Un brief basato sui risultati cambia una cosa: mette i tuoi risultati in cima. Invece di "rendilo coinvolgente", dice "i nostri caroselli hanno girato il 10% sopra il nostro post tipico, e i post con un link nella caption il 7% sotto".
Nei dati di Mydrop, i caroselli hanno girato il 10% sopra il post tipico dell'account e un link nella caption è costato il 7%. Il tuo account può essere diverso, ed è per questo che prendi i tuoi numeri.
Prima prendi la prova, in 20 minuti
Apri le tue analytics degli ultimi 90 giorni e annota quattro cose:
- Il tuo post mediano. Il risultato di mezzo, non la media. È il tuo metro di paragone.
- I tre post migliori. Che formato, hook e orario avevano in comune?
- I tre post peggiori. Cosa avevano in comune?
- Una sorpresa. Qualcosa che non ti aspettavi.
Se gestisci più brand, fallo per ogni brand. Un pattern di un brand raramente vale in un altro.
Il brief in sette campi
| Campo | Cosa scrivere | Esempio |
|---|---|---|
| Obiettivo | Un risultato | 150 iscrizioni al webinar |
| Pubblico | Un gruppo, una frase | Responsabili marketing di piccole agenzie |
| Prova | Due righe dalle tue analytics | I 3 post migliori erano caroselli con un numero nella prima slide |
| Messaggio | Una frase che chi guarda deve ricordare | Report in un clic |
| Formati | Due al massimo | Carosello, video da 30 secondi |
| Test | Una cosa che cambia | Hook che parte con una domanda vs un numero |
| Numero del successo | Una metrica e un target | 4% di salvataggi, sopra il nostro mediano del 2,5% |
Sette campi sono il limite. Ogni campo in più diluisce quelli che contano.
Scrivi il test dentro il brief
Il campo più utile è "test". Un brief senza test ripete solo il passato. Un brief con un test ti insegna qualcosa a ogni campagna.
Regole per un buon test:
- Cambia una cosa. Hook, immagine o call to action. Non tutte e tre.
- Rendilo piccolo abbastanza da farlo due volte. Un risultato è una storia. Due sono un pattern.
- Dì come lo leggerai. "Confronta il tasso di salvataggi con il nostro mediano" è chiaro. "Vediamo come va" no.
Passalo in modo che venga usato
Manda il brief dove succede il lavoro. Un PDF in una mail si legge una volta. Una nota attaccata al post programmato si vede ogni volta che qualcuno lo apre.
In Mydrop puoi attaccare il brief al post sul calendario, così il designer, il copywriter e chi approva vedono tutti lo stesso obiettivo. Chi fa la revisione può commentare direttamente sulla bozza con le approvazioni, e gli strumenti di caption e idee post con l'AI in creazione contenuti con AI possono usare le righe della prova come punto di partenza per le bozze.
Fai la revisione sulla pagina, non sulle sensazioni
Dopo la campagna, apri lo stesso brief e aggiungi due righe:
- Risultato: il numero del successo che hai ottenuto.
- Lezione: cosa ripeterai, lascerai o cambierai.
Poi copia la lezione nel campo prova del brief successivo. Dopo qualche ciclo il tuo brief diventa un registro di quello che funziona per i tuoi account, e i nuovi membri del team possono leggere tre brief e capire tutto il tuo approccio.
Se le tue analytics vivono in un unico posto, la revisione richiede dieci minuti. Le analytics delle performance di Mydrop mostrano ogni post rispetto al risultato tipico del tuo account, così puoi compilare i numeri senza un foglio di calcolo.
Brief per agenzie e clienti
Se mandi i brief ai clienti per l'approvazione, tieni il campo prova. I clienti accettano la direzione più in fretta quando vedono i loro numeri dietro. Ti dà anche un registro pulito quando qualcuno chiede "perché l'abbiamo fatto?" tre mesi dopo.
Scrivi il tuo prossimo brief in 30 minuti
Apri le tue analytics, prendi il mediano e i tre post migliori e peggiori, poi compila i sette campi. Mandalo insieme alla prima bozza invece che prima, così il creator può reagire a qualcosa di concreto. La prossima volta che hai un lancio, provalo in un account Mydrop gratuito con il brief attaccato al post.
Recensione Google
Recensione Trustpilot
Product Hunt comment
