البريف المبني على الأداء هو بريف من صفحة واحدة يبدأ من اللي سواه آخر بوستاتك فعلاً. تسحب أفضل وأضعف البوستات من آخر 90 يوم، تكتب النمط، وتقول للكرييتر يكرره مع شيء جديد واحد يجربه. بهذي الطريقة تستبدل الآراء بالأدلة.
باختصار: اقضِ 20 دقيقة في الأناليتكس قبل ما تكتب البريف. عبّي سبعة حقول في صفحة واحدة: الهدف، الجمهور، الدليل، الرسالة، الصيغ، الاختبار، رقم النجاح. بعد الحملة، راجع النتائج على نفس الصفحة وحدّث الدليل للبريف الجاي.
ليش أغلب البريفات ما تغيّر الشغل
البريف التقليدي يقول "زد الوعي" و"خلّه على هوية البراند". المصمم ما يقدر يسوي شيء بهذا الكلام. ينتهي به الحال يخمّن، والتخمين غالباً يكون نفس اللي سواه المرة الماضية.
البريف المبني على الأداء يغيّر شيء واحد: يحط نتائجك أنت في الأعلى. بدل "خلّه جذاب"، يقول "الكاروسيلات عندنا جابت 10% أعلى من البوست المعتاد، والبوستات اللي فيها رابط في الكابشن جابت 7% أقل".
في بيانات Mydrop، الكاروسيلات جابت 10% أعلى من البوست المعتاد للحساب، والرابط في الكابشن كلّف 7%. حسابك ممكن يختلف، وعشان كذا تسحب أرقامك أنت.
اسحب الدليل أولاً، في 20 دقيقة
افتح الأناليتكس لآخر 90 يوم واكتب أربعة أشياء:
- البوست الوسيط عندك. النتيجة اللي في النص، مو المتوسط. هذا هو مقياسك.
- أفضل ثلاثة بوستات. وش الصيغة والهوك والوقت اللي جمعتهم؟
- أضعف ثلاثة بوستات. وش جمعتهم؟
- مفاجأة واحدة. شيء ما توقعته.
إذا تدير أكثر من براند، سوِّ هذا لكل براند. النمط اللي ينجح في براند نادراً ما ينجح في براند ثاني.
البريف بسبعة حقول
| الحقل | وش تكتب | مثال |
|---|---|---|
| الهدف | نتيجة واحدة | 150 تسجيل في الويبنار |
| الجمهور | مجموعة واحدة، جملة واحدة | مسؤولو التسويق في الوكالات الصغيرة |
| الدليل | سطرين من الأناليتكس | أفضل 3 بوستات كانت كاروسيلات فيها رقم في أول سلايد |
| الرسالة | جملة واحدة لازم يتذكرها المشاهد | تقارير بضغطة زر |
| الصيغ | اثنتان كحد أقصى | كاروسيل، فيديو 30 ثانية |
| الاختبار | شيء واحد يتغيّر | الهوك يبدأ بسؤال مقابل رقم |
| رقم النجاح | مقياس واحد وهدف | نسبة حفظ 4%، أعلى من الوسيط عندنا 2.5% |
سبعة حقول هي الحد. كل حقل إضافي يخفف من الحقول اللي تفرق فعلاً.
اكتب الاختبار داخل البريف
أهم حقل هو "الاختبار". البريف اللي ما فيه اختبار يكرر الماضي بس. والبريف اللي فيه اختبار واحد يعلّمك شيء كل حملة.
قواعد الاختبار الجيد:
- غيّر شيء واحد. الهوك أو الصورة أو الدعوة لاتخاذ إجراء. مو الثلاثة كلها.
- خلّه صغير كفاية إنك تسويه مرتين. نتيجة واحدة تصير قصة. ونتيجتين تصير نمط.
- قل كيف بتقرأه. "قارن نسبة الحفظ مع الوسيط عندنا" واضحة. "شوف كيف يمشي" مو واضحة.
سلّمه بطريقة تخليه ينستخدم
أرسل البريف في المكان اللي يصير فيه الشغل. ملف PDF في إيميل ينقرأ مرة واحدة. أما ملاحظة مربوطة بالبوست المجدول فتنشاف كل مرة أحد يفتحه.
في Mydrop، تقدر تربط البريف بالبوست على التقويم، فيشوف المصمم والكاتب والمعتمد نفس الهدف. والمراجعون يعلّقون على المسودة مباشرة عبر الموافقات، وأدوات الكابشن والأفكار بالذكاء الاصطناعي في إنشاء محتوى السوشيال ميديا بالذكاء الاصطناعي تقدر تبدأ منها المسودات مستعينة بأسطر الدليل.
راجع على الصفحة، مو على الإحساس
بعد الحملة، افتح نفس البريف وعبّي سطرين زيادة:
- النتيجة: رقم النجاح اللي وصلته.
- الدرس: وش بتكرر، ووش بتوقف عنه، ووش بتغيّره.
بعدها انقل الدرس إلى حقل الدليل في البريف الجاي. مع كم دورة، يصير بريفك سجل للي ينجح في حساباتك، وأي عضو جديد في الفريق يقرأ ثلاثة بريفات ويفهم أسلوبك كله.
إذا الأناليتكس عندك في مكان واحد، المراجعة تاخذ عشر دقايق. أناليتكس الأداء في Mydrop يعرض كل بوست مقابل النتيجة المعتادة لحسابك، فتعبّي الأرقام بدون شيت إكسل.
البريف للوكالات والعملاء
إذا ترسل بريفات للعملاء للموافقة، خلّ حقل الدليل موجود. العملاء يوافقون أسرع لما يشوفون أرقامهم ورا التوجيه. وتعطيك كذلك سجل واضح لما أحد يسأل بعد ثلاثة أشهر "ليش سوينا كذا؟".
اكتب بريفك الجاي في 30 دقيقة
افتح الأناليتكس، اسحب الوسيط وأفضل وأضعف ثلاثة بوستات، وعبّي الحقول السبعة. أرسله مع أول مسودة بدل ما ترسله قبلها، عشان الكرييتر يقدر يتفاعل مع شيء ملموس. المرة الجاية اللي عندك إطلاق، جرّبه في حساب Mydrop مجاني والبريف مربوط بالبوست.
Google review
Trustpilot review
Product Hunt comment
