Бриф на основе результатов, это бриф на одну страницу, который начинается с того, как реально сработали ваши прошлые посты. Вы берёте лучшие и худшие посты за последние 90 дней, записываете закономерность и просите автора повторить её, добавив одну новую вещь для теста. Так на смену мнениям приходят факты.
Коротко: потратьте 20 минут на аналитику, прежде чем писать бриф. Заполните семь полей на одной странице: цель, аудитория, доказательства, сообщение, форматы, тест, число успеха. После кампании сверьте результаты с этой страницей и обновите доказательства для следующего брифа.
Почему большинство брифов ничего не меняют в работе
Типичный бриф говорит «повысить узнаваемость» и «держаться в рамках бренда». Дизайнеру с этим нечего делать. В итоге он гадает, и обычно гадает так же, как в прошлый раз.
Бриф на основе результатов меняет одно: он ставит ваши собственные результаты на первое место. Вместо «сделайте пововлекательнее» в нём написано: «наши карусели шли на 10% выше типичного поста, а посты со ссылкой в подписи на 7% ниже».
В данных Mydrop карусели шли на 10% выше типичного поста аккаунта, а ссылка в подписи стоила 7%. У вас цифры могут отличаться, поэтому и берите свои.
Сначала возьмите доказательства, за 20 минут
Откройте аналитику за последние 90 дней и запишите четыре вещи:
- Ваш медианный пост. Средний результат, а не среднее арифметическое. Это ваша точка отсчёта.
- Три лучших поста. Что у них общего по формату, зацепке и времени публикации?
- Три худших поста. Что у них общего?
- Одна неожиданность. То, чего вы не ждали.
Если вы ведёте несколько брендов, делайте это по каждому отдельно. Закономерность одного бренда редко работает в другом.
Бриф из семи полей
| Поле | Что писать | Пример |
|---|---|---|
| Цель | Один результат | 150 регистраций на вебинар |
| Аудитория | Одна группа, одно предложение | Маркетологи в небольших агентствах |
| Доказательства | Две строки из вашей аналитики | Топ-3 поста это карусели с числом на первом слайде |
| Сообщение | Одно предложение, которое зритель должен запомнить | Отчёты в один клик |
| Форматы | Не больше двух | Карусель, видео на 30 секунд |
| Тест | Одна вещь, которая меняется | Зацепка начинается с вопроса или с числа |
| Число успеха | Одна метрика и цель | 4% сохранений при медиане 2,5% |
Семь полей это предел. Каждое лишнее поле размывает те, что действительно важны.
Впишите тест в бриф
Самое полезное поле это «тест». Бриф без теста только повторяет прошлое. Бриф с одним тестом учит вас чему-то в каждой кампании.
Правила хорошего теста:
- Меняйте одну вещь. Зацепку, картинку или призыв к действию. Не всё сразу.
- Делайте его достаточно маленьким, чтобы прогнать дважды. Один результат это история. Два это закономерность.
- Скажите, как будете его читать. «Сравнить сохранения с нашей медианой» понятно. «Посмотреть, как пойдёт» нет.
Передайте бриф так, чтобы им пользовались
Отправляйте бриф туда, где идёт работа. PDF в письме прочитают один раз. Заметку рядом с запланированным постом видят каждый раз, когда его открывают.
В Mydrop вы можете прикрепить бриф к посту в календаре, и дизайнер, автор и согласующий увидят одну и ту же цель. Ревьюеры могут комментировать прямо на черновике через утверждение контента, а инструменты ИИ-подписей и идей для постов в создании контента с ИИ возьмут строки с доказательствами за отправную точку для черновиков.
Сверяйте с брифом, а не с ощущениями
После кампании откройте тот же бриф и допишите ещё две строки:
- Результат: число успеха, которое вы получили.
- Вывод: что повторите, от чего откажетесь, что измените.
Потом перенесите вывод в поле доказательств для следующего брифа. Через несколько циклов ваш бриф станет летописью того, что работает в ваших аккаунтах, и новый сотрудник прочитает три брифа и поймёт весь ваш подход.
Если аналитика собрана в одном месте, сверка займёт десять минут. Аналитика результатов в Mydrop показывает каждый пост на фоне типичного результата аккаунта, так что цифры можно вписать без таблиц.
Бриф для агентств и клиентов
Если вы отправляете брифы клиентам на утверждение, оставляйте поле доказательств. Клиенты быстрее соглашаются с направлением, когда видят за ним свои же цифры. А ещё у вас останется чистая история, когда через три месяца кто-то спросит: «Почему мы так сделали?»
Напишите следующий бриф за 30 минут
Откройте аналитику, возьмите медиану и по три лучших и худших поста, затем заполните семь полей. Отправляйте бриф вместе с первым черновиком, а не до него, чтобы автору было от чего оттолкнуться. В следующий запуск попробуйте в бесплатном аккаунте Mydrop, прикрепив бриф к посту.
Отзыв в Google
Отзыв в Trustpilot
Product Hunt comment
