Ein Social-Media-Performance-Audit ist eine Tabelle mit einer Metrik pro Zeile und einer Entscheidung pro Zeile. Wenn eine Zahl nicht ändern kann, was du nächste Woche postest, gehört sie nicht auf die Scorecard. Diese hier hat sechs Zeilen, bewertet jede mit 0 bis 2 Punkten und kostet dich rund 20 Minuten pro Monat.
TLDR: Verfolge sechs Metriken, jede verknüpft mit einer Frage, die dir ein Kunde oder dein Chef stellen wird. Vergleiche jeden Post mit deinem eigenen Median, bewerte jede Zeile mit 0, 1 oder 2 Punkten und schreib eine Entscheidung für jede Zeile, die 0 bekommt. Die meisten Drifts zeigen sich als Lücke zwischen Zeile 2 und Zeile 5.
Sechs Zeilen, je eine Frage
Hol dir die Posts der letzten 30 Tage und füll die Tabelle aus. „Median" heißt immer: der mittlere Wert deiner eigenen letzten 30 Posts auf dieser Plattform.
| # | Frage | Metrik | 2 Punkte | 0 Punkte |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Sehen die Leute uns? | Reichweite pro Post vs. dein Median | Median-Reichweite stabil oder steigend | Drei Posts in Folge unter 0,8x Median |
| 2 | Interessiert es sie? | Engagement-Rate pro Post vs. dein Median | Die meisten Posts in deinem üblichen Bereich | Median-Engagement zwei Monate in Folge gesunken |
| 3 | Wird es weitergegeben? | Shares und Saves pro Post | Steigend oder stabil | Fast null, während die Reichweite passt |
| 4 | Handeln sie? | Link-Klicks oder Profilaufrufe pro Post | Mindestens ein Post pro Woche bekommt Klicks | Einen ganzen Monat lang keine Klicks |
| 5 | Kommt die Botschaft an? | Anteil der Posts mit der wichtigsten Botschaft des Monats und wie diese Posts im Vergleich zum Rest performen | 30% oder mehr der Posts, Performance auf oder über Median | Unter 10% der Posts, oder diese Posts liegen unter dem Median |
| 6 | Haben wir die Arbeit gemacht? | Veröffentlichte vs. geplante Posts | 90% oder mehr umgesetzt | Unter 70% umgesetzt |
1 Punkt heißt: irgendwo dazwischen. Ein perfekter Monat sind 12 Punkte. Alles unter 8 gibt ein Meeting.
In Zeile 5 versteckt sich der Drift
Drift ist keine sinkende Zahl. Drift ist die Lücke zwischen dem, was du sagen willst, und dem, was du tatsächlich postest. Die Reichweite kann stabil bleiben, während die Posts zu deinem neuen Service still und leise von der Hälfte des Kalenders auf ein Zehntel schrumpfen.
So prüfst du es: Tag jeden Post mit der einen Botschaft, die er trägt (ein Produkt, ein Angebot, ein Event, „nur Marke"). Zähl sie. Wenn die Botschaft, die dir wichtig ist, unter 10% der Posts liegt, rettet sie keine Metrik aus Zeile 1 bis 4.
Vergleiche mit deinem eigenen Median und prüf dann mit einem Benchmark
Dein eigener Median ist die faire Messlatte. Ein Post bei 0,6x ist ein echter Ausreißer, ein Post bei 0,9x ist Rauschen. Für eine grobe Außenlinie: In den Daten von Mydrop vom September 2026 liegt der Median der Engagement-Rate bei 3,1% auf Instagram und 1,1% auf Facebook, wobei die mittlere Hälfte der Instagram-Posts zwischen 1,1% und 6,7% liegt. Ein Instagram-Post mit 2% ist also völlig normal.
Nutze diese Spanne, um absurde Ziele zu entlarven, nicht um dich selbst zu benoten. Ein kleiner Account mit 7% und ein großer Account mit 1% können beide gesund sein.
Mach aus jeder Null eine aufgeschriebene Entscheidung
Eine rote Zeile ohne Entscheidung ist nur ein Sorgenkind. Schreib die Aktion daneben:
- Zeile 1 rot: Prüf zuerst die Posting-Uhrzeit. In den Daten von Mydrop liefen Posts, die zwischen Mitternacht und 6 Uhr Ortszeit veröffentlicht wurden, plattformübergreifend 17% unter dem Median.
- Zeile 2 rot: Ändere zwei Wochen lang ein Format. Carousels liefen in denselben Daten 10% über dem typischen Post eines Accounts.
- Zeile 3 rot: Schreib drei Posts so um, dass jemand sie an eine Kollegin weiterleiten würde.
- Zeile 4 rot: Bau jede Woche einen klaren Call to Action ein und verfolge den Link.
- Zeile 5 rot: Setz die wichtigste Botschaft zuerst in den Kalender und füll dann die Lücken.
- Zeile 6 rot: Kürz den Plan auf das, was du wirklich umsetzt. 20 Posts planen und 12 veröffentlichen ist ein Kalenderproblem, kein Motivationsproblem.
Halt das Audit kurz genug, um es zu wiederholen
Pack die sechs Zeilen in ein Sheet, füll sie am ersten Montag des Monats aus und behalte die alten Punktzahlen, damit du den Trend siehst. Wenn du mehrere Accounts betreust, stellt dir die Performance-Ansicht von Mydrop jeden Post dem Median seines eigenen Accounts gegenüber, und geplante Reports schicken dieselben sechs Zahlen jeden Monat an deinen Kunden.
Nächster Schritt: Hol dir heute deine letzten 30 Posts, füll nur Zeile 1 und Zeile 5 aus und schau, welche weiter von deiner Erwartung entfernt ist. Das dauert zehn Minuten und zeigt dir, ob du ein Performance-Problem oder ein Botschafts-Problem hast.
Google-Bewertung
Trustpilot-Bewertung
Product Hunt comment
