Sosyal medya performans kontrolü, her satırında tek bir metrik ve tek bir karar olan bir tablodur. Bir sayı, gelecek hafta ne paylaşacağını değiştirmiyorsa o sayının bu karnede yeri yok. Bu karnede altı satır var, her biri 0 ile 2 arası puanlanıyor ve ayda yaklaşık 20 dakikanı alıyor.
Özet: Bir müşterinin ya da patronunun soracağı bir soruya bağlı altı metriği takip et. Her gönderiyi kendi medyanınla karşılaştır, her satırı 0, 1 ya da 2 diye puanla ve 0 alan her satır için tek bir karar yaz. Kayma çoğu zaman 2. ve 5. satırlar arasındaki farkta kendini gösterir.
Altı satır, her birinde tek soru
Son 30 günün gönderilerini çıkar ve bu tabloyu doldur. "Medyan" her zaman o platformdaki kendi son 30 gönderinin ortanca değerini ifade eder.
| # | Soru | Metrik | Puan 2 | Puan 0 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Bizi görüyorlar mı? | Gönderi başına erişim / medyanın | Medyan erişim sabit ya da yukarıda | Üst üste üç gönderi medyanın 0,8 katının altında |
| 2 | Önemsiyorlar mı? | Gönderi başına etkileşim oranı / medyanın | Gönderilerin çoğu olağan aralığında | Medyan etkileşim iki aydır düşüşte |
| 3 | Paylaşılıyor mu? | Gönderi başına paylaşım ve kaydetme | Artıyor ya da sabit | Erişim iyiyken neredeyse sıfır |
| 4 | Harekete geçiyorlar mı? | Gönderi başına link tıklaması ya da profil ziyareti | Haftada en az bir gönderi tıklama alıyor | Tam bir ay boyunca tıklama yok |
| 5 | Mesaj yerine oturuyor mu? | Bu ayın öncelikli mesajını taşıyan gönderilerin oranı ve bu gönderilerin diğerlerine göre performansı | Gönderilerin %30'u ya da fazlası, medyanın üzerinde performansla | Gönderilerin %10'undan azı ya da bu gönderiler medyanın altında |
| 6 | İşi yaptık mı? | Yayınlanan gönderi / planlanan gönderi | %90 ya da fazlası yayında | %70'in altı yayında |
Puan 1, arada demek. Kusursuz bir ay 12 eder. 8'in altındaki her sonuç bir toplantıyı hak eder.
Kayma tam olarak 5. satırda saklanır
Kayma, düşen bir sayı değildir. Söylemeye çalıştığın şeyle gerçekte paylaştığın şey arasındaki farktır. Erişim sabit kalırken yeni hizmetinle ilgili gönderiler sessizce takvimin yarısından onda birine inebilir.
Kontrol etmek için her gönderiyi taşıdığı tek mesajla etiketle (bir ürün, bir teklif, bir etkinlik, "sadece marka"). Say. Önemsediğin mesaj gönderilerin %10'unun altındaysa, 1 ile 4. satırlardaki hiçbir metrik onu kurtaramaz.
Önce kendi medyanla karşılaştır, sonra bir referansla sağlamasını yap
Adil başlangıç noktası kendi medyanındır. 0,6 katında bir gönderi gerçek bir ıskadır, 0,9 katındaki bir gönderi ise sadece gürültüdür. Kabaca bir dış çizgi için Mydrop'un Eylül 2026 verileri medyan etkileşim oranını Instagram'da %3,1, Facebook'ta %1,1 olarak gösteriyor; Instagram gönderilerinin ortadaki yarısı %1,1 ile %6,7 arasında. Instagram'da %2'lik bir gönderi normaldir.
Bu aralığı kendini notlamak için değil, saçma hedefleri yakalamak için kullan. Küçük bir hesap %7'de, büyük bir hesap %1'de olabilir ve ikisi de sağlıklıdır.
Her sıfırı tek bir yazılı karara dönüştür
Kararsız bir kırmızı satır sadece bir endişedir. Yanına aksiyonu yaz:
- 1. satır kırmızı: önce paylaşım saatini kontrol et. Mydrop'un verilerinde yerel saatle gece yarısı ile sabah 6 arasında yayınlanan gönderiler, tüm platformlarda medyanın %17 altında kaldı.
- 2. satır kırmızı: iki hafta boyunca tek bir formatı değiştir. Aynı verilerde carousel'lar, bir hesabın tipik gönderisinin %10 üzerinde performans gösterdi.
- 3. satır kırmızı: üç gönderiyi, biri onu bir iş arkadaşına gönderecek şekilde yeniden yaz.
- 4. satır kırmızı: haftada bir net bir harekete geçirici mesaj ekle ve linki takip et.
- 5. satır kırmızı: öncelikli mesajı önce takvime yerleştir, sonra boşlukları doldur.
- 6. satır kırmızı: planı gerçekten yayınlayabildiğin kadar küçült. 20 gönderi planlayıp 12 yayınlamak bir motivasyon değil, takvim sorunudur.
Denetimi tekrarlanabilecek kadar kısa tut
Altı satırı bir tabloya koy, ayın ilk pazartesi günü doldur ve eski puanları sakla ki trendi görebilesin. Birden fazla hesap yönetiyorsan, Mydrop'un performans görünümü her gönderiyi kendi hesabının medyanıyla yan yana getirir ve zamanlanmış raporlar aynı altı sayıyı her ay bir müşteriye gönderebilir.
Sıradaki adım: bugün son 30 gönderini çıkar, sadece 1. ve 5. satırları doldur ve hangisinin tahmin ettiğinden daha uzakta olduğunu gör. Bu on dakika sürer ve sana bir performans sorunun mu yoksa bir mesaj sorunun mu olduğunu söyler.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
