Um den Cross-Channel-Social-ROI zu prüfen, bewertest du jede Plattform nach denselben fünf Spalten und vergleichst sie pro Stunde Aufwand, nicht mit rohen Gesamtsummen. Die Spalten sind: aufgewendete Stunden, Engagement im Vergleich zu einem Benchmark, Link-Klicks, Ergebnisse und eine Entscheidung. Das ganze Audit dauert etwa 90 Minuten, und am Ende besserst du eine Plattform nach und lässt eine sein.
TLDR: Bau eine Tabelle mit einer Zeile pro Plattform und fünf Spalten: Aufwand, Engagement vs. Benchmark, Klicks, Ergebnisse, Entscheidung. Eine Plattform mit hohem Engagement, aber null Ergebnissen, wird nachgebessert. Eine Plattform mit wenig Aufwand und stabilen Ergebnissen bleibt.
Spalte 1 und 2: Aufwand und Engagement im Vergleich zu einem echten Benchmark
Aufwand sind Stunden pro Monat, inklusive Erstellen, Posten und Antworten. Schätz sie aus deinem Kalender. Wenn du es nicht weißt, hast du Problem Nummer eins gefunden.
Engagement sagt nur im Vergleich zu einem Benchmark etwas aus, denn Plattformen verhalten sich unterschiedlich. In den Daten von Mydrop vom September 2026 lag die mediane Engagement-Rate pro Post bei 3,08 % auf Instagram, 2,98 % auf TikTok und 1,11 % auf Facebook. Pinterest (5,26 %) und YouTube (3,85 %) sind Richtwerte, lies sie also als Hinweise.
Arbeite mit Verhältnissen, nicht mit rohen Raten: Teile deinen Median durch den Benchmark. 1,0 heißt typisch. 0,5 heißt halb so viel Engagement wie normal. Eine Rate von 1,1 % ist auf Instagram schwach und auf Facebook völlig okay.
Spalte 3 und 4: Klicks und Ergebnisse
Engagement ist eine Reaktion. Business-Ergebnisse kommen aus den nächsten zwei Spalten:
- Link-Klicks: Setz UTM-Tags auf jeden Link, damit Analytics die Plattformen auseinanderhalten kann. Ohne Tags taucht Social-Traffic oft als „direct“ auf.
- Ergebnisse: Leads, Anmeldungen oder Verkäufe aus diesen Klicks, entnommen aus deinem Analytics oder CRM.
Jetzt berechnest du Ergebnisse pro 10 Stunden Aufwand. Eine Plattform mit 4 Leads aus 5 Stunden schlägt eine Plattform mit 6 Leads aus 40 Stunden, auch wenn die Gesamtsumme kleiner ist.
Eine Scorecard mit vier Plattformen und Beispielzahlen
So sieht das aus. Die Zahlen sind Platzhalter, ersetze sie durch deine.
| Plattform | Stunden / Monat | Engagement vs. Benchmark | Klicks | Ergebnisse | Ergebnisse pro 10 h | Entscheidung |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 20 | 1,2x | 310 | 8 | 4,0 | Behalten | |
| TikTok | 25 | 0,6x | 90 | 1 | 0,4 | Nachbessern |
| 6 | 0,9x | 120 | 5 | 8,3 | Behalten, mehr Zeit | |
| 10 | 0,4x | 20 | 0 | 0 | Streichen oder zusammenlegen |
Lies jede Zeile als Geschichte, nicht nur als Urteil. Im Beispiel hat LinkedIn die beste Rendite pro Stunde bei geringstem Aufwand, also verdient es mehr Stunden. TikTok hat viel Aufwand und schwache Ergebnisse, da ist die Frage, ob der Content oder die Zielgruppe nicht passt.
Spalte 5: die Entscheidung behalten, nachbessern oder streichen
Nutze einfache Regeln und schreib sie auf, bevor du auf die Zahlen schaust:
- Behalten: auf oder über dem Benchmark und Ergebnisse pro Stunde über deinem Median. Schütze die Zeit dafür.
- Nachbessern: Engagement okay, aber Klicks oder Ergebnisse schwach. Ändere den Call to Action, die Landingpage oder das Thema und bewerte in 30 Tagen neu.
- Streichen oder zusammenlegen: unter 0,5x Benchmark und keine Ergebnisse nach 90 Tagen ehrlicher Arbeit. Hör mit dem täglichen Posten auf und verwende den besten Content woanders weiter.
Sei vorsichtig bei Ergebnissen, die du nicht siehst. Dark Social, also Links, die in DMs geteilt werden, versteckt oft echte Ergebnisse. Frag neue Kundinnen und Kunden, wie sie dich gefunden haben, bevor du eine stille Plattform streichst.
Sammle die Daten, ohne neun Dashboards zu öffnen
Die Zahlen zusammenzutragen ist der langsame Teil. In Mydrop vergleicht die Performance-Ansicht jedes verbundene Konto mit seinem eigenen Median in einer Tabelle, und Social-Media-Reports exportieren das Ergebnis als PDF, das du ans Audit anhängst. Plattform-eigene Metriken wie YouTube-Watchtime oder Pinterest-Saves bleiben pro Konto verfügbar, falls eine Zeile mehr Detail braucht.
Mach die Scorecard diese Woche und verschieb einen Block Stunden
Füll die Tabelle für die letzten 90 Tage aus. Wähle eine Plattform zum Nachbessern und eine zum Reduzieren und verschieb die gesparten Stunden zu deinem besten Performer. Setz dir einen Termin in 30 Tagen in den Kalender, um neu zu bewerten.
Für einen schnelleren ersten Durchlauf probier den 10-Minuten-Audit von Engagement zu ROI oder sieh dir alle Plattformen nebeneinander in Mydrop an.
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