Kanallar arası sosyal medya ROI'sini denetlemek için her platformu aynı beş sütunda puanla ve ham toplamlarla değil, harcanan saat başına karşılaştır. Sütunlar şöyle: harcanan saat, benchmark'a göre etkileşim, link tıklamaları, sonuçlar ve karar. Denetimin tamamı yaklaşık 90 dakika sürer ve sonunda düzelteceğin bir platformla bırakacağın bir platform kalır.
TLDR: Her platform için bir satır, beş sütunlu bir tablo kur: emek, benchmark'a göre etkileşim, tıklamalar, sonuçlar, karar. Etkileşimi yüksek ama sonucu sıfır olan platform düzeltilir. Emeği az, sonucu istikrarlı olan platform tutulur.
1. ve 2. sütun: emek ve gerçek bir benchmark'a göre etkileşim
Emek, üretmek, paylaşmak ve yanıtlamak dahil aylık saat sayısıdır. Takviminden tahmin et. Bilmiyorsan, bir numaralı sorununu buldun demektir.
Etkileşim ancak bir benchmark'la karşılaştırıldığında anlam kazanır, çünkü her platform farklı davranır. Mydrop'un Eylül 2026 verilerinde gönderi başına medyan etkileşim oranı Instagram'da %3,08, TikTok'ta %2,98 ve Facebook'ta %1,11 çıktı. Pinterest (%5,26) ve YouTube (%3,85) yön gösterici, yani onları ipucu olarak oku.
Ham oranlar yerine oranları kullan: medyanını benchmark'a böl. 1,0 normal demek. 0,5 normalin yarısı kadar etkileşim demek. %1,1'lik bir oran Instagram'da zayıf, Facebook'ta gayet iyi.
3. ve 4. sütun: tıklamalar ve sonuçlar
Etkileşim bir tepkidir. İş sonuçları sonraki iki sütundan gelir:
- Link tıklamaları: her linke UTM etiketi ekle, böylece analytics platformları birbirinden ayırabilsin. Etiket olmadan sosyal trafik çoğu zaman "direct" olarak görünür.
- Sonuçlar: bu tıklamalardan gelen lead'ler, kayıtlar veya satışlar; analytics veya CRM'inden al.
Şimdi 10 saatlik emek başına sonuçları hesapla. 5 saatte 4 lead getiren platform, 40 saatte 6 lead getiren platformu yener, toplamı daha küçük olsa bile.
Örnek rakamlarla dört platformluk bir karne
İşte şekli. Rakamlar temsili, kendi rakamlarınla değiştir.
| Platform | Saat / ay | Benchmark'a göre etkileşim | Tıklamalar | Sonuçlar | 10 saat başına sonuç | Karar |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 20 | 1,2x | 310 | 8 | 4,0 | Tut | |
| TikTok | 25 | 0,6x | 90 | 1 | 0,4 | Düzelt |
| 6 | 0,9x | 120 | 5 | 8,3 | Tut, süre ekle | |
| 10 | 0,4x | 20 | 0 | 0 | Kes veya birleştir |
Her satırı sadece bir hüküm olarak değil, bir hikaye olarak oku. Örnekte LinkedIn en az emekle saat başına en iyi getiriyi sunuyor, o yüzden daha fazla saati hak ediyor. TikTok'ta emek ağır, sonuç zayıf; burada soru, içeriğin mi yoksa kitlenin mi yanlış olduğu.
5. sütun: tut, düzelt ya da kes kararı
Basit kurallar kullan ve bunları rakamlara bakmadan önce yaz:
- Tut: benchmark'ta veya üstünde ve saat başına sonuçları medyanının üzerinde. Süresini koru.
- Düzelt: etkileşim iyi ama tıklamalar veya sonuçlar zayıf. CTA'yı, landing page'i ya da konuyu değiştir, 30 gün sonra yeniden puanla.
- Kes veya birleştir: 90 günlük dürüst emeğin ardından benchmark'ın 0,5x altında ve sonuç yok. Günlük paylaşımı bırak, en iyi içeriği başka yerde yeniden kullan.
Göremediğin sonuçlara dikkat et. DM'lerde paylaşılan linkler gibi dark social, gerçek sonuçları çoğu zaman gizler. Sessiz bir platformu kesmeden önce yeni müşterilere seni nasıl bulduklarını sor.
Dokuz dashboard açmadan veriyi topla
Rakamları bir araya getirmek işin yavaş kısmı. Mydrop'ta performans görünümü bağlı her hesabı kendi medyanıyla tek bir tabloda karşılaştırır, sosyal medya raporları ise sonucu denetime ekleyebileceğin bir PDF olarak dışa aktarır. YouTube izlenme süresi veya Pinterest kaydetmeleri gibi platforma özgü metrikler, bir satır daha fazla detay isterse hesap bazında elinin altında kalır.
Karneyi bu hafta doldur, bir blok saati kaydır
Son 90 gün için tabloyu doldur. Düzelteceğin bir, azaltacağın bir platform seç ve kazandığın saatleri en iyi performans gösterenine aktar. 30 gün sonrasına yeniden puanlamak için takvimine bir tarih koy.
Daha hızlı bir ilk tur için 10 dakikalık etkileşimden ROI'ye denetimini dene ya da tüm platformları Mydrop'ta yan yana gör.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
