Sosyal medyada söz payı, bir dizi rakiple kıyaslandığında konuşmanın ne kadarının senin markana ait olduğudur. Bir öğleden sonrada işleyen bir kıyaslama kurabilirsin: beş marka seç, üç kanal seç, 30 gün boyunca her biri için aynı şeyi say ve böl.
Özet: Söz payı, senin sayının gruptaki tüm markaların toplamına bölünüp 100 ile çarpılmasına eşittir. İki sayı kullan, bahisler ve etkileşim, çünkü ikisi farklı hikayeler anlatır. Aynı listeyle her ay tekrarla.
Neyi sayacağına karar ver
"Söz" üç anlama gelebilir. Hepsini değil, birini ya da ikisini seç.
| Ölçüm | Sana ne anlatır | Veri nereden gelir |
|---|---|---|
| Bahis payı | İnsanlar her markadan ne sıklıkla bahsediyor | Marka adları için arama ve izleme |
| Etkileşim payı | Her markanın kendi gönderileri ne kadar tepki alıyor | Her markanın herkese açık gönderileri |
| Gönderi payı | Her marka ne kadar paylaşım yapıyor | Gönderileri sayarak |
Bahis payı klasik fikre en yakın olanı. Etkileşim payını toplamak daha kolay. Gönderi payı da işe yarar bir ek, çünkü üç kat fazla paylaşan bir marka genelde daha gürültülü görünür.
Beş adımda kur
- Beş marka seç. Sen, artı alıcıların seni gerçekten karşılaştırdığı dört marka. Kategorinle hiç ilgisi olmayan devleri atla.
- Üç kanal seç. Alıcılarının olduğu yerler. Sırf var diye dördüncüyü ekleme.
- 30 günlük bir aralık belirle. Her marka için aynı tarihler. İçine düşen bir lansman ya da etkinlik varsa not et.
- Her ölçümü marka ve kanal başına say. Sayıları tek bir sayfaya koy, markalar satır, kanallar sütun olsun.
- Payı hesapla. Her hücre için sütun toplamına böl. Sonra kanallar arası bir görünüm için topla.
Uydurma sayılarla bir örnek: senin markanın beş marka için toplam 200 bahisten 40'ı var. Söz payın 40 bölü 200, yani %20.
Bir boyut düzeltmesi ekle
Ham etkileşim büyük hesapları kayırır. Daha adil bir ikinci bakış, gönderi başına etkileşimdir; bir marka durmadan paylaşım yaparken bu, alanı eşitler.
Burada bir sağlamlık kontrolü işe yarar. Mydrop'un verilerinde gönderi başına medyan etkileşim oranı Instagram'da %3,1, TikTok'ta %3,0 ve Facebook'ta %1,1 çıktı. Bir rakibin oranı bunların çok üstünde görünüyorsa, kazandıklarına karar vermeden önce viral bir aykırı değer ara.
Sonucu kendini kandırmadan oku
Üç alışkanlık kıyaslamayı dürüst tutar.
- Trende bak, tek aya değil. Bir lansman bir markayı haftalarca yukarı taşıyabilir.
- Aykırı değerleri adıyla çıkar. Bir gönderi bir markanın etkileşiminin %60'ını taşıyorsa, payı onunla ve onsuz göster.
- Sayıyı bir soruyla eşleştir. "LinkedIn'de %12, Instagram'da %28 payımız var" ancak sonra neden diye sorarsan ve neyi değiştireceğini düşünürsen işe yarar.
Payı kanallar arasında eşitmiş gibi karşılaştırma. Küçük bir kanaldaki %20 pay, alıcılarının kullandığı kanaldaki %10'dan daha az değer taşır.
Söz payı verilerini tek bir panelden çek
Yavaş kısım saymak. Mydrop'un sosyal medya izleme özelliği takip ettiğin terimler için bahisleri toplayabilir, çoklu profil kıyaslaması da kendi hesaplarını aynı metriklerle yan yana koyar. Çoklu profil kıyaslaması ile denetim arasında seçim yapma rehberimiz doğru görünümü seçmene yardımcı olur.
Müşteriler için raporlar özelliği paylaşım linkleri ve zamanlanmış gönderimle beyaz etiketli PDF'ler üretir, böylece aylık kıyaslama kendi kendine gelir.
Sayıyla ne yapacaksın
Söz payı ancak bir kararı değiştiriyorsa takip etmeye değer. Üç yaygın kullanım:
- Zorlayacağın bir kanal seç. Payının en düşük ama alıcılarının aktif olduğu yer.
- İnceleyeceğin bir rakip seç. Payı en hızlı artan. Sadece ne kadar değil, ne paylaştıklarına da bak.
- Bir hedef koy. Bir çeyrekte tek bir kanalda beş puan kazan, yanına bir plan ekle.
İlk sürümünü bugün kur
Bir sayfa aç, beş marka ve üç kanal listele, önce gönderi payını say. Bir saatten az sürer ve hiçbir araç gerektirmez. Sonra bahisleri ve etkileşimi ekle. Ardından aynı aralıkla tekrarlamak için aylık bir hatırlatıcı kur.
Elle saymayı bırakmak istediğinde Mydrop'ta ücretsiz başla ve hesaplarını bağla, kıyaslamanın senin tarafını tablo olmadan gör.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
