Etkileşim, daha fazla kişi durmak için bir neden bulduğunda ve etkileşime geçenler yanıt aldığında artar. Gerisi ayrıntıdır.
Aşağıdaki altı değişiklik, rakamı gerçekten etkileyen değişiklikler ve ne kadar hızlı sonuç verdiğine göre sıralandı. Çoğu hesap ilk ikisini bu öğleden sonra yapabilir.
Özet: İlk saatte her yoruma yanıt ver, ilk satırları net bir iddiayla yaz, her gönderide gerçek bir soru sor, paylaşım sıklığını azalt ve zamanlamaya dokunmadan önce formatı test et.
1. Her şeye hızlıca yanıt ver
Bu, en yüksek getiriyi veren değişiklik ve neredeyse hiç kimse bunu düzenli yapmıyor.
Gönderine gelen her yanıt, gönderin için bir etkileşimdir; yorum zincirini uzatır ve yorum yapanı ikinci kez geri getirir. Platformlar bunu canlı bir gönderi olarak okur ve göstermeye devam eder. 12 yorum ve 12 yanıt alan bir gönderi, 20 yorum alıp sessiz kalan bir gönderiden daha iyi performans gösterir.
İşe yarayan kurallar:
- İlk saat içinde yanıt ver, gönderi hâlâ dağıtımdayken.
- Emojiyle değil, bir cümleyle yanıt ver. "Teşekkürler!" zinciri bitirir; bir soru açık tutar.
- Eski yorumlara da yanıt ver. Üç günlük bir gönderiye gelen yanıt, beklediğinden çok daha sık gönderiyi canlandırır.
Zor kısım, yorumlar beş platforma dağıldığında hepsini görebilmek. Tek bir sosyal gelen kutusu tüm yorumları ve DM'leri tek kuyruğa toplar; böylece dağınık bir saat, odaklanmış on dakikaya dönüşür.
2. İlk satırı düzelt
Çoğu gönderi ilk satırda ölür. İnsanlar yaklaşık bir saniyede karar verir ve gönderi açıklamasının yarısı zaten "daha fazla"nın arkasında gizlidir.
Kötü ilk satırlar: "Duyurmaktan heyecan duyuyoruz", "Bir işletme sahibi olarak bilirsin", cevabını zaten bildiğin sorular.
İyi ilk satırlar şu dört şeyden birini yapar:
- Bir sayı söyle. "Müşteri raporlamasını 6 saatten 40 dakikaya indirdik."
- Birinin katılmayacağı bir iddia öne sür. "Hashtag'ler iki yıl önce işlevini yitirdi."
- Tam sorunu adlandır. "Gönderilerin yorum alıyor ama sıfır satış getiriyor."
- Merak uyandır. "Geçen çeyrekte en iyi performans gösteren gönderiyi yapmak dört dakika sürdü."
Video için de aynı kural geçerli: ilk iki saniye gönderiyi taşır ve ekrandaki yazı, sözlü girişten daha etkilidir.
3. Gerçek bir soru sor
Etkileşim tuzağı ("katılıyorsan çift dokun") artık çoğu platformda bastırılıyor. Gerçek bir soru bastırılmıyor.
Soru, beş kelimeyle cevaplanabilmeli ve insanların fikri olan bir konuda olmalı. "Yeni özelliğimiz hakkında ne düşünüyorsun?" her iki testi de geçemez. "Görseli yapmadan önce mi, sonra mı gönderi açıklaması yazıyorsun?" işe yarar.
Her gönderinin sonunda bir soru sor ve yalnızca cevabını gerçekten istediğinde sor. Her gönderide sorarsan insanlar cevaplamayı bırakır.
4. Daha az ama daha iyi paylaş
Etkileşim oranı, etkileşimlerin erişime bölümüdür. Aynı kitleye iki kat daha sık paylaşım yaparsan aynı dikkati iki kat gönderiye bölersin.
Yönettiğimiz çoğu hesapta haftada üç güçlü gönderi, yalnızca oran olarak değil toplam etkileşim olarak da yedi ortalama gönderiyi geçiyor. Kazanılan zaman giriş cümlelerine, düzenlemeye ve yanıtlara gidiyor.
Sıklığı azaltacaksan doğru gönderileri kes:
| Tut | Kes |
|---|---|
| Belirli bir iddia veya sayı içeren gönderiler | Herkesin paylaşabileceği genel ipuçları |
| Kamera arkası ve süreç | Başkalarından alıntılar ve tatil grafikleri |
| Gerçekten aldığın soruların cevapları | Okura faydası olmayan "duyurular" |
| Geçen çeyrekte kazandıran formatlar | Hâlâ işe yaramasını umduğun formatlar |
Karar vermeden önce son 90 gününe bak. Gönderileri ham beğeni yerine etkileşim oranına göre sıralamak genellikle listeyi tamamen değiştirir; gönderi bazlı analizler bu sıralamayı iki dakikalık bir işe dönüştürür.
5. Zamanlamayı test etmeden önce formatı test et
Zamanlama en çok konuşulan ama en zayıf etkendir. Format ise en güçlüsüdür.
Bunu dört hafta boyunca uygula: nadiren kullandığın iki format seç (carousel, native video, yalnızca metin, photo dump) ve her birine dört gönderi ver. Konuyu ve paylaşım saatini sabit tut, böylece tek bir şeyi test etmiş olursun. Sonra kazananı tut ve mevcut en zayıf formatını bırak.
Formatlar arasında 3 kat fark yaygındır. Zamanlama farkları genellikle %30'un çok altında kalır; bu yüzden paylaşım saatlerini bulmayı ancak format karışımın netleştikten sonra öneriyoruz.
6. İnsanlara gönderiyle yapacak bir şey ver
Kaydetmeler ve paylaşımlar Instagram, LinkedIn ve TikTok'ta yüksek ağırlık taşır ve bunlar eğlenceden değil, faydadan gelir.
İnsanların kaydettiği gönderiler: kontrol listeleri, birebir senaryolar, fiyat aralıkları, "çal bunu" şablonları, karşılaştırma tabloları. İnsanların paylaştığı gönderiler: onları akıllı gösteren ya da kitlelerinin savunduğu bir pozisyonu dile getiren içerikler.
Bunlardan birini her hafta bilinçli olarak yaz. Bu sana yanıtlamak için bir neden de verir; çünkü kaydedilebilir gönderiler spesifik sorular alır.
Görmezden gelmen gerekenler
- Takip için takip ve etkileşim grupları. Rakamları şişirirler ve algoritmanın kullandığı kitle sinyalini zehirlerler.
- Hashtag araştırması. İki ya da üç ilgili etiket, sonra devam et.
- Bloglardaki paylaşım saati tabloları. Milyonlarca hesabın ortalaması, seninkini içermez.
- Boş beğeniler. Yorumlar, kaydetmeler ve paylaşımlar iş sonuçlarını öngörür; beğeniler nadiren öngörür.
Bunu bugün yap
Son 10 gönderini aç ve cevaplanmamış her yoruma yanıt ver; ardından sonraki beş taslağın ilk satırını bir sayı veya iddiayla başlayacak şekilde yeniden yaz. İlk haftanın tamamı bu.
Yorumlar platformlara dağılmışsa ve sürekli kaçırıyorsan Mydrop tüm yorumları, mention'ları ve DM'leri tek bir gelen kutusuna toplar, yanıtlanmaya değer olanları işaretler ve gönderi başına etkileşim oranını gösterir; böylece hangi değişikliğin işe yaradığını görebilirsin. Bugün ücretsiz başla ve birikmiş işlerini temizle.
Google incelemesi
Trustpilot incelemesi
Product Hunt comment
