Engagement stiger, når flere mennesker ser en grund til at stoppe op, og når dem der interagerer, får et svar. Alt andet er detaljer.
De seks ændringer herunder er dem der faktisk rykker tallet, sorteret efter hvor hurtigt de giver afkast. De fleste konti kan nå de to første i eftermiddag.
TLDR: Svar på alle kommentarer inden for en time, omskriv dine første linjer til at åbne med et konkret udsagn, stil ét ægte spørgsmål per opslag, skær ned på volumen, og test format før du rører ved timing.
1. Svar på alt, hurtigt
Det her er ændringen med det højeste afkast, og næsten ingen gør det konsekvent.
Hvert svar er en interaktion på dit eget opslag, det forlænger tråden, og det trækker kommentatoren tilbage for et andet besøg. Platformene læser det som et levende opslag og bliver ved med at vise det. Et opslag med 12 kommentarer og 12 svar klarer sig bedre end et opslag med 20 kommentarer og stilhed.
Reglerne der virker:
- Svar inden for den første time, mens opslaget stadig bliver distribueret.
- Svar med en sætning, ikke en emoji. "Tak!" afslutter tråden. Et spørgsmål holder den åben.
- Svar også på gamle kommentarer. Et svar på et tre dage gammelt opslag genopliver det oftere, end du tror.
Det svære er at se kommentarerne overhovedet, når de er spredt ud over fem platforme. Én social indbakke samler alle kommentarer og DMs i én kø, hvilket gør en rodet time til ti fokuserede minutter.
2. Ret første linje
De fleste opslag dør i første linje. Folk beslutter sig på omkring et sekund, og halvdelen af din caption er gemt bag "mere" alligevel.
Dårlige første linjer: "Vi er glade for at kunne annoncere", "Som virksomhedsejer ved du", ethvert spørgsmål du allerede kender svaret på.
Gode første linjer gør én af fire ting:
- Angiv et tal. "Vi skar kundereporting fra 6 timer til 40 minutter."
- Kom med et udsagn nogen kan være uenige i. "Hashtags holdt op med at virke for to år siden."
- Navngiv det præcise problem. "Dine opslag får kommentarer og nul salg."
- Åbn en løkke. "Det bedst performende opslag vi kørte sidste kvartal tog fire minutter at lave."
Samme regel for video: de første to sekunder bærer hele opslaget, og tekst på skærmen i sekund et slår en talt intro.
3. Stil ét ægte spørgsmål
Engagement-bait ("dobbelt-tap hvis du er enig") bliver undertrykt på de fleste platforme nu. Et ægte spørgsmål gør ikke.
Spørgsmålet skal kunne besvares i fem ord, og det skal være noget folk har en mening om. "Hvad synes du om vores nye funktion?" fejler begge tests. "Skriver du captions før eller efter du laver det visuelle?" virker.
Ét spørgsmål per opslag, til sidst, og kun når du faktisk vil have svaret. Hvis du spørger i hvert opslag, holder folk op med at svare.
4. Post mindre, men bedre
Engagement-rate er interaktioner divideret med rækkevidde. Poster du dobbelt så ofte til det samme publikum, splitter du som regel den samme opmærksomhed ud over dobbelt så mange opslag.
For de fleste konti vi kører, slår tre stærke opslag om ugen syv gennemsnitlige på totale interaktioner, ikke bare på rate. Den sparede tid går til hooks, redigering og svar.
Hvis du skærer ned på volumen, så skær de rigtige opslag fra:
| Behold | Skær fra |
|---|---|
| Opslag med et konkret udsagn eller tal | Generiske tips alle kunne udgive |
| Behind-the-scenes og process | Genpostede citater og ferie-grafik |
| Svar på spørgsmål du faktisk får | "Annonceringer" uden payoff for læseren |
| Formater der vandt sidste kvartal | Formater du bliver ved med at håbe virker |
Kig på dine sidste 90 dage, før du beslutter dig. At sortere opslag efter engagement-rate frem for rå likes omrokkerer som regel listen fuldstændigt, og per-opslag analytics gør den sortering til et to-minutters job.
5. Test format før du tester timing
Timing er det mest diskuterede håndtag og det svageste. Format er det stærkeste.
Kør det her i fire uger: vælg to formater du sjældent bruger (carousel, native video, tekst-only, foto-dump) og giv hver af dem fire opslag. Hold emne og posting-vindue stabilt, så du tester én ting. Behold derefter vinderen og drop dit svageste nuværende format.
Format-forskelle på 3x er almindelige. Timing-forskelle er som regel godt under 30%, hvilket er hvorfor vi foreslår at finde dine posting-tidspunkter først, når din format-mix er på plads.
6. Giv folk noget at bruge opslaget til
Saves og delinger vægtes tungt på Instagram, LinkedIn og TikTok, og de kommer fra nytteværdi, ikke underholdning.
Opslag folk gemmer: tjeklister, præcise scripts, prisintervaller, "stjæl denne" skabeloner, sammenligningstabeller. Opslag folk deler: noget der får dem til at se skarpe ud, eller som argumenterer for en position deres publikum har.
Skriv ét af dem om ugen med vilje. Det giver dig også en grund til at svare, for gemmebare opslag får specifikke spørgsmål.
Hvad du skal ignorere
- Follow-for-follow og engagement-pods. De puster tallene op og forgifter det publikumssignal algoritmen bruger.
- Hashtag-forskning. To eller tre relevante tags, og så videre.
- Posting-tidspunkt-skemaer fra blogs. Gennemsnit på tværs af millioner af konti, inklusive ingen af dine.
- Forfængeligheds-likes. Kommentarer, saves og delinger forudsiger forretningsresultater. Likes gør sjældent.
Gør det her i dag
Åbn dine sidste 10 opslag og svar på alle ubesvarede kommentarer, og omskriv derefter første linje på dine næste fem udkast til at starte med et tal eller et udsagn. Det er hele første uge.
Hvis kommentarer er spredt ud over platforme og du bliver ved med at misse dem, samler Mydrop alle kommentarer, mentions og DMs i én indbakke, flagger dem der er værd at svare på, og viser engagement-rate per opslag, så du kan se hvilke ændringer der virkede. Du kan starte gratis og rydde din backlog i dag.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
