Engasjementet går opp når flere ser en grunn til å stoppe opp, og når de som faktisk interagerer får et svar. Alt annet er detaljer.
De seks endringene under er de som faktisk flytter tallet, sortert etter hvor raskt de gir utslag. De fleste kontoer kan gjøre de to første allerede i ettermiddag.
TLDR: Svar på alle kommentarer innen en time, skriv om første linjene dine til å åpne med en konkret påstand, still ett ekte spørsmål per innlegg, kutt publiseringsvolumet, og test format før du rører tidspunktet.
1. Svar på alt, raskt
Dette er endringen med høyest avkastning, og nesten ingen gjør den konsekvent.
Hvert svar er en interaksjon på ditt eget innlegg, det forlenger tråden, og det trekker kommentatoren tilbake for et nytt besøk. Plattformene leser det som et levende innlegg og fortsetter å vise det. Et innlegg med 12 kommentarer og 12 svar presterer bedre enn et innlegg med 20 kommentarer og stillhet.
Reglene som virker:
- Svar innen den første timen mens innlegget fortsatt distribueres.
- Svar med en setning, ikke en emoji. «Takk!» avslutter tråden. Et spørsmål holder den åpen.
- Svar på gamle kommentarer også. Et svar på et tre dager gammelt innlegg vekker det til live oftere enn du tror.
Det vanskelige er å faktisk se kommentarene når de er spredt over fem plattformer. En enkelt sosial innboks samler alle kommentarer og DM-er i én kø, som gjør en rotete time om til ti fokuserte minutter.
2. Fiks første linje
De fleste innlegg dør i første linje. Folk bestemmer seg på omtrent ett sekund, og halvparten av bildeteksten din er uansett skjult bak «mer».
Dårlige første linjer: «Vi er glade for å kunngjøre», «Som bedriftseier vet du», ethvert spørsmål du allerede kan svaret på.
Gode første linjer gjør én av fire ting:
- Oppgi et tall. «Vi kuttet kunderapporteringen fra 6 timer til 40 minutter.»
- Oppgi en påstand noen kan være uenige i. «Hashtags sluttet å virke for to år siden.»
- Navngi det eksakte problemet. «Innleggene dine får kommentarer og null salg.»
- Åpne en løkke. «Det beste innlegget vi kjørte forrige kvartal tok fire minutter å lage.»
Samme regel for video: de første to sekundene bærer hele innlegget, og tekst på skjermen i sekund én slår en muntlig intro.
3. Still ett ekte spørsmål
Engasjement-bait («dobbelttrykk hvis du er enig») blir undertrykt på de fleste plattformer nå. Et ekte spørsmål gjør ikke det.
Spørsmålet må kunne besvares på fem ord, og det må være noe folk har en mening om. «Hva synes du om den nye funksjonen vår?» stryker på begge testene. «Skriver du bildetekster før eller etter at du lager visuellen?» fungerer.
Ett spørsmål per innlegg, på slutten, og bare når du faktisk vil ha svaret. Hvis du spør i hvert innlegg, slutter folk å svare.
4. Publiser mindre, men bedre
Engasjementsrate er interaksjoner delt på rekkevidde. Publiser dobbelt så ofte til samme publikum, og du splitter vanligvis den samme oppmerksomheten over dobbelt så mange innlegg.
For de fleste kontoer vi kjører, slår tre sterke innlegg i uken syv gjennomsnittlige på totale interaksjoner, ikke bare på rate. Den sparte tiden går til hooks, redigering og svar.
Hvis du kutter volumet, kutt de riktige innleggene:
| Behold | Kutt |
|---|---|
| Innlegg med en konkret påstand eller et tall | Generiske tips hvem som helst kunne publisert |
| Bak kulissene og prosess | Repostede sitater og høytidsgrafikk |
| Svar på spørsmål du faktisk får | «Kunngjøringer» uten verdi for leseren |
| Formater som vant forrige kvartal | Formater du fortsatt håper skal virke |
Se på dine siste 90 dager før du bestemmer deg. Å sortere innlegg etter engasjementsrate i stedet for rå likerklikk endrer vanligvis listen fullstendig, og per-innlegg analyse gjør den sorteringen til en to-minutters jobb.
5. Test format før du tester tidspunkt
Tidspunkt er spaken det snakkes mest om, og den svakeste. Format er den sterkeste.
Kjør dette i fire uker: velg to formater du sjelden bruker (karusell, native video, tekst-only, fotodump) og gi hver av dem fire innlegg. Hold tema og publiseringsvindu stabilt så du tester én ting. Behold deretter vinneren og dropp ditt svakeste nåværende format.
Formatforskjeller på 3x er vanlige. Tidsforskjeller er vanligvis godt under 30 prosent, derfor foreslår vi å finne publiseringstidspunktene dine først etter at formatmiksen din er på plass.
6. Gi folk noe å bruke innlegget til
Lagringer og delinger vektes tungt på Instagram, LinkedIn og TikTok, og de kommer fra nytte, ikke underholdning.
Innlegg folk lagrer: sjekklister, eksakte manus, prisklasser, «stjel denne»-maler, sammenligningstabeller. Innlegg folk deler: noe som får dem til å se smarte ut, eller som argumenterer for en posisjon publikummet deres holder.
Skriv ett av disse per uke, bevisst. Det gir deg også en grunn til å svare, fordi lagringsverdige innlegg får spesifikke spørsmål.
Hva du skal ignorere
- Følg-for-følg og engasjements-grupper. De blåser opp tallene og forgifter publikumssignalet algoritmen bruker.
- Hashtag-forskning. To eller tre relevante tags, så går du videre.
- Publiseringstidspunkt-tabeller fra blogger. Gjennomsnitt på tvers av millioner av kontoer, inkludert ingen av dine.
- Forfengelige likerklikk. Kommentarer, lagringer og delinger forutsier forretningsresultater. Likerklikk gjør sjelden det.
Gjør dette i dag
Åpne de siste 10 innleggene dine og svar på alle ubesvarte kommentarer, og skriv deretter om første linje i de neste fem utkastene dine til å lede med et tall eller en påstand. Det er hele første uken.
Hvis kommentarene er spredt over plattformer og du stadig går glipp av dem, samler Mydrop alle kommentarer, omtaler og DM-er i én innboks, flagger de som er verdt å svare på, og viser engasjementsrate per innlegg så du kan se hvilke endringer som virket. Du kan starte gratis og tømme etterslepet ditt i dag.
Google-anmeldelse
Trustpilot-anmeldelse
Product Hunt comment
