A tua melhor hora para publicar no Instagram já está na app. Abre o teu perfil, toca em Painel profissional, toca no número de seguidores e desce até Horas de maior atividade. Esse gráfico mostra as horas e os dias em que os teus seguidores estão mesmo no Instagram, divididos por dia da semana.
Esse gráfico é o teu ponto de partida, não a resposta final. Diz-te quando as pessoas estão por perto, não quando interagem com as tuas publicações. Para descobrires isso, fazes um teste curto: escolhe três janelas, publica nelas durante duas semanas e fica com a vencedora.
TLDR: Vai buscar as horas de maior atividade dos teus seguidores ao Insights (Painel profissional > número de seguidores > Horas de maior atividade), testa as tuas três melhores janelas durante duas semanas e fica com a que tiver melhor alcance na primeira hora.
Vai buscar as horas de maior atividade da tua audiência (leva 5 minutos)
- Confirma que tens uma conta profissional. Se não tiveres: Definições > Tipo e ferramentas da conta > Mudar para conta profissional. É grátis.
- Vai ao teu perfil e toca em Painel profissional.
- Toca no número de seguidores (ou Total de seguidores em Insights).
- Desce até ao fundo: Horas de maior atividade. Alterna entre Horas e Dias e desliza por cada dia da semana.
Três coisas a saber antes de confiares nisto:
- Precisas de pelo menos 100 seguidores para o gráfico aparecer.
- Mede quando os seguidores estão online, não quando interagem. Normalmente sobrepõem-se, mas nem sempre.
- Se a tua audiência está dividida por vários fusos horários, o gráfico fica achatado. Vê Insights > Seguidores > Principais localizações e agenda para a hora local da tua maior cidade.
Ainda sem dados? Começa com estas janelas
Se a conta é nova ou o gráfico parece achatado, pede emprestado um ponto de partida e deixa o teste resolver o resto. Estas são as janelas que testávamos primeiro, com base nas contas que gerimos (todas as horas são locais da tua audiência):
| Tipo de conta | Janelas a testar | Melhores dias |
|---|---|---|
| Negócio local (B2C) | 11h–13h e 18h–20h | Ter–Sex |
| B2B / serviços profissionais | 7h–9h e 12h–13h | Ter–Qui |
| Criador / lifestyle | 12h–14h e 19h–21h | Qua–Dom |
| Ecommerce | 12h–13h e 20h–22h | Qui–Dom |
Quanto aos dias: de terça a quinta são os mais consistentes para quase todos os tipos de conta. Segunda funciona a partir das 10h, quando as pessoas já entraram no ritmo da semana. Os fins de semana são fortes para conteúdo de lifestyle e compras, fracos para B2B.
Trata tudo isto como uma hipótese. Os teus dados substituem-na em duas semanas.
Testa três janelas durante duas semanas
O método é este:
- Escolhe três janelas: o teu lugar nº 1 do gráfico de Horas de maior atividade, o teu lugar nº 2 e um curinga da tabela acima.
- Alterna entre elas durante duas semanas. Aponta a pelo menos 12 publicações, para cada janela ficar com 4 ou mais. Com menos do que isso, estás a ler ruído.
- Mantém o conteúdo comparável. Não testes Reels numa janela e publicações estáticas noutra, senão estás a testar o formato, não a hora. O mesmo vale para as legendas: mantém o comprimento e o estilo estáveis (vê quais os comprimentos de legenda que funcionam mesmo em cada plataforma).
- Mede dois números por publicação: alcance nos primeiros 60 minutos e taxa de engagement (interações divididas pelo alcance).
O problema prático é mesmo acertar nas janelas. Se o teu melhor lugar é domingo às 20h, não queres estar a publicar ao vivo domingo às 20h. Prepara as duas semanas de publicações com antecedência e agenda-as ao minuto com um calendário de conteúdo. A Mydrop publica-as por ti e regista os resultados de cada publicação, por isso a comparação final leva minutos em vez de uma noite em folhas de cálculo.
Lê os resultados sem te enganares a ti próprio
Ao fim de duas semanas, alinha as publicações por janela e compara as médias. Algumas regras mantêm-te honesto:
- Tira fora a melhor publicação antes de fazer a média. Um Reel semi-viral vai coroar a janela errada.
- Um vencedor é consistente, não sortudo. Se uma janela ganhou na média mas perdeu metade dos confrontos diretos, não ganhou.
- Empates vão para a janela mais cedo. Publicações mais cedo têm um primeiro dia mais longo no feed.
- Vê a curva diária. Nas estatísticas da Mydrop tens uma série temporal diária por perfil, o que torna óbvio se uma janela tem bom desempenho todas as semanas ou só disparou uma vez.
Depois, compromete-te. Publica o teu conteúdo mais importante na janela vencedora, usa o segundo lugar como a tua segunda hora diária e deixa de pensar nisto.
Repete a verificação de três em três meses. As horas de atividade mudam com as estações, os calendários escolares e a mudança de hora, e um pico de seguidores de uma publicação viral pode mudar todo o perfil da tua audiência.
Faz isto hoje
Vai buscar o teu gráfico de Horas de maior atividade, anota as tuas duas melhores horas, acrescenta uma janela curinga e agenda as próximas duas semanas de publicações nessas três janelas.
Se estás a fazer isto para mais do que uma conta, é exatamente para isso que a Mydrop foi feita: agenda cada publicação de Instagram ao minuto e compara janelas por perfil sem exportar nada. Podes começar grátis e ter o teste de duas semanas agendado antes do almoço.
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