Instagramの投稿ベストタイムは、実はもうアプリの中にあります。プロフィールを開いて、プロフェッショナルダッシュボードをタップし、フォロワー数をタップして、最もアクティブな時間帯まで下にスクロールしてください。このグラフには、フォロワーが実際にInstagramを使っている時間と曜日が、曜日ごとに分かれて表示されます。
ただし、これはスタート地点であって、最終的な答えではありません。人がアプリを開いている時間はわかりますが、皆さんの投稿に反応してくれる時間まではわかりません。それを知るには、短いテストをします。3つの時間枠を選んで、2週間そこに投稿し、勝ち残った枠を採用するだけです。
ざっくり言うと： フォロワーの活動時間をインサイトから引き出して（プロフェッショナルダッシュボード＞フォロワー数＞最もアクティブな時間帯）、上位3つの時間枠を2週間テストし、投稿から最初の1時間のリーチがいちばん良かった枠を採用しましょう。
オーディエンスの活動時間を引き出す（5分でできます）
- まず、プロアカウントになっているか確認します。まだの場合は設定＞アカウントの種類とツール＞プロアカウントに切り替えるへ。無料です。
- プロフィールを開いて、プロフェッショナルダッシュボードをタップします。
- フォロワー数（インサイト内の合計フォロワーでもOK）をタップします。
- いちばん下までスクロールして最もアクティブな時間帯へ。時間と日を切り替えたり、曜日ごとにスワイプしたりして見てみましょう。
そのまま信じる前に、知っておきたいことが3つあります。
- グラフが表示されるには、フォロワーが100人以上必要です。
- これはフォロワーがオンラインの時間を測るもので、反応してくれる時間ではありません。たいていは重なりますが、いつもとは限りません。
- オーディエンスが複数のタイムゾーンに散らばっていると、グラフは平坦になってしまいます。インサイト＞フォロワー＞トップの場所をチェックして、いちばん大きい都市の現地時間に合わせてスケジュールしましょう。
まだデータがない？まずはこの時間枠から
アカウントが新しかったり、グラフが平坦だったりする場合は、とりあえずのスタート地点を借りて、あとはテストに答えを出してもらいましょう。ここに挙げるのは、私たちが運用しているアカウントをもとに、私たちならまず試す時間枠です（すべてオーディエンスの現地時間です）。
| アカウントの種類 | テストする時間枠 | 向いている曜日 |
|---|---|---|
| ローカルビジネス（B2C） | 11時〜13時 と 18時〜20時 | 火〜金 |
| B2B / 専門サービス | 7時〜9時 と 12時〜13時 | 火〜木 |
| クリエイター / ライフスタイル | 12時〜14時 と 19時〜21時 | 水〜日 |
| EC | 12時〜13時 と 20時〜22時 | 木〜日 |
曜日については、火曜から木曜が、ほぼどのアカウントでもいちばん安定しています。月曜は、人が仕事モードに戻る10時ごろから効いてきます。週末はライフスタイルやショッピング系のコンテンツに強く、B2Bには弱めです。
これらはすべて仮説だと考えてください。2週間後には、皆さんのデータがこれに取って代わります。
3つの時間枠を2週間テストする
やり方は、これで全部です。
- 3つの時間枠を選ぶ： 「最もアクティブな時間帯」のグラフで1位の枠、2位の枠、そして上の表からワイルドカードを1つ。
- 2週間、順番に回す。 最低12投稿を目標に、各枠に4回以上あたるようにします。それより少ないと、ただのノイズを読んでいることになります。
- コンテンツの条件をそろえる。 ある枠でリール、別の枠で静止画、というテストはやめましょう。それでは、時間ではなく形式をテストしていることになります。キャプションも同じで、長さやスタイルは一定に（プラットフォームごとに実際に効くキャプションの長さはこちら）。
- 1投稿につき2つの数字を測る： 最初の60分間のリーチと、エンゲージメント率（インタラクション÷リーチ）です。
現実的にいちばん厄介なのは、その時間枠にちゃんと投稿することです。ベストの枠が日曜の20時だったとして、日曜の20時にリアルタイムで投稿したくはないですよね。2週間分の投稿をあらかじめまとめて用意して、コンテンツカレンダーで分単位まで正確にスケジュールしておきましょう。Mydropが皆さんの代わりに投稿し、結果を投稿ごとに記録してくれるので、最後の比較はスプレッドシートに一晩かける代わりに、数分で終わります。
自分をだまさずに結果を読む
2週間後、投稿を時間枠ごとに並べて、平均を比べます。正直に読むためのルールをいくつか紹介します。
- 平均する前に、いちばん良かった1投稿を外す。 半分バズったリールが1つあると、間違った枠に王冠をかぶせてしまいます。
- 勝者は、まぐれではなく安定して勝つ枠。 平均では勝っていても、直接対決の半分で負けているなら、それは勝ったとは言えません。
- 同点なら、早いほうの枠を選ぶ。 早い時間の投稿は、フィードに載る初日が長くなります。
- 1日の中の推移を確認する。 Mydropのアナリティクスなら、プロフィールごとに日単位の時系列が手に入るので、その枠が毎週効いているのか、たまたま一度跳ねただけなのかが、ひと目でわかります。
そこまで来たら、腹をくくりましょう。いちばん大事なコンテンツは勝った枠に投稿し、2位の枠は毎日の2つ目の投稿枠として使い、あとはもう考えないことです。
見直しは四半期に一度で十分です。活動時間は季節や学校のカレンダー、サマータイムとともに少しずつずれますし、バズった1投稿によるフォロワーの急増が、オーディエンス全体の傾向をまるごと変えることもあります。
今日やること
「最もアクティブな時間帯」のグラフを引き出して、上位2つの時間をメモし、ワイルドカードの枠を1つ足して、これからの2週間分の投稿をその3つの枠にスケジュールしましょう。
複数のアカウントでこれをやっているなら、まさにそれこそMydropが生まれた目的です。すべてのInstagram投稿を分単位で正確にスケジュールでき、何もエクスポートせずにプロフィールごとに時間枠を比べられます。無料で始めれば、お昼までに2週間のテストをスケジュールし終えられます。
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