Cada plataforma tem uma resposta concreta para o tamanho das legendas, e cabe tudo numa tabela. A regra por trás dos números é esta: as palavras antes do ponto de corte fazem quase todo o trabalho, porque a maioria das pessoas nunca toca em "ver mais".
Os limites máximos são os tetos de cada plataforma. O ponto de corte é onde o feed esconde o resto. O ponto ideal é o que vemos funcionar nas contas dos nossos clientes.
| Plataforma | Limite máximo | O feed corta depois de | Ponto ideal |
|---|---|---|---|
| 2.200 caracteres | ~125 caracteres | 70 a 125 caracteres para alcance, 150 a 300 palavras para publicações de ensino | |
| TikTok | 4.000 caracteres | cerca de uma linha | Menos de 100 caracteres, com a palavra-chave principal primeiro |
| 63.206 caracteres | ~400 a 480 caracteres | Menos de 80 caracteres para engagement, 100 a 250 palavras para ofertas | |
| 3.000 caracteres | ~140 caracteres no telemóvel | 150 a 200 palavras, com o gancho nos primeiros 140 caracteres |
Em resumo: escreve os primeiros 125 caracteres como se fossem a legenda inteira, porque para a maioria de quem vê, são mesmo. Só escreves mais quando as palavras extra trazem passos, provas ou uma história: carrosséis no Instagram, ofertas no Facebook, lições no LinkedIn.
Tamanho das legendas no Instagram: 125 caracteres é o limite real
O teto máximo é de 2.200 caracteres, mas o feed corta a legenda por volta dos 125 caracteres atrás de uma ligação "mais". Esse primeiro bloco carrega o teu gancho, a tua palavra-chave e o teu pedido.
Três intervalos cobrem quase todas as publicações do Instagram:
- 70 a 125 caracteres para jogadas de alcance: memes, dicas rápidas, fotos de produto. Uma linha de benefício, um pedido (guardar, comentar, partilhar).
- 150 a 300 palavras para carrosséis e publicações de ensino. Legendas longas ganham guardados quando acrescentam passos que os slides não mostram. Põe a promessa logo no início, porque ninguém expande uma legenda que começa devagar.
- Reels: uma linha curta. A legenda fica por cima do vídeo e corta para cerca de uma linha no feed de Reels. Mantém-na abaixo dos 100 caracteres, com a palavra-chave cedo, e põe o resto do contexto no ecrã.
A pesquisa do Instagram lê legendas, por isso nomeia o tema com clareza na parte visível. Hashtags: 3 a 5 focadas, não 30.
Tamanho das legendas no TikTok: legenda curta, palavras pesquisáveis
O TikTok agora permite 4.000 caracteres, o que tenta muita gente a escrever ensaios. Esquece o ensaio. O feed mostra cerca de uma linha, quem vê está a ver o vídeo, e o verdadeiro trabalho da legenda é a pesquisa.
- Fica abaixo dos 100 caracteres na maioria das publicações.
- Põe a frase de pesquisa primeiro: "refeições fáceis para turnos noturnos" ganha a "TENS MESMO de experimentar isto".
- Legendas longas (300+ caracteres) têm um único uso: histórias e tutoriais onde queres que a pesquisa do TikTok indexe detalhes que o vídeo só diz em voz alta. Na nossa experiência, ajudam à descoberta em tutoriais evergreen e não fazem nada por conteúdo de tendências.
Portanto sim, legendas longas podem funcionar no TikTok, mas como ativo de pesquisa, não como material de leitura.
Tamanho das legendas no Facebook: o mais curto ganha, com uma exceção
O limite do Facebook é famoso: 63.206 caracteres. O feed dobra a publicação por volta dos 400 a 480 caracteres atrás de "Ver mais".
- Menos de 80 caracteres é a zona de engagement para publicações orgânicas de páginas: perguntas, atualizações, introduções de links. Publicações curtas superam consistentemente as longas na maioria das páginas que gerimos.
- 100 a 250 palavras para a exceção: ofertas, promoções de eventos e publicações com testemunhos que precisam de prova antes do pedido. Começa pelo resultado ("A Sarah fechou 3 clientes com uma publicação"), depois os detalhes, depois um link.
- Facebook Reels: trata como o TikTok. Uma linha curta, porque a legenda sobrepõe-se ao vídeo.
Os grupos toleram publicações mais longas e conversacionais. As páginas castigam-nas.
Tamanho das legendas no LinkedIn: ganha os primeiros 140 caracteres
O LinkedIn limita as publicações a 3.000 caracteres e corta por volta dos 210 caracteres no computador e cerca de 140 no telemóvel. A primeira frase decide se alguém toca em "ver mais". Acredita-se que esse toque também ajuda à distribuição, embora o LinkedIn nunca o tenha confirmado, por isso trata o gancho como o prémio e qualquer impulso do algoritmo como um bónus.
- 150 a 200 palavras no total é o ponto ideal para lições e frameworks: espaço suficiente para um gancho, três pontos apertados e uma pergunta final.
- O gancho tem de caber em 140 caracteres e conter um número ou uma tensão: "Cortámos o calendário de publicações de um cliente a metade. O engagement subiu 40%."
- Uma linha por parágrafo. Blocos densos morrem no telemóvel.
O hábito que bate todos os números aqui
Os quatro pontos de corte ensinam o mesmo movimento: escreve a primeira linha por último, e escreve-a para o corte. Faz o rascunho da legenda, depois reescreve a linha um até funcionar sozinha.
A parte chata quando geres várias contas é verificar como cada plataforma trata realmente a tua legenda específica. É para isso que serve a pré-visualização de publicação por plataforma: a Mydrop mostra-te como a tua legenda vai ficar no Instagram, TikTok, Facebook e LinkedIn antes de carregares em publicar, para que uma primeira linha fraca seja apanhada no rascunho, não no feed.
Encontra os teus próprios pontos ideais em duas semanas
As médias das plataformas são a grelha de partida, não a linha de chegada. O teu público tem os seus próprios números, e demoram cerca de duas semanas a encontrar:
- Escolhe uma plataforma e um tipo de conteúdo.
- Publica 3 posts com legendas curtas e 3 com legendas longas do mesmo tipo, com a mesma qualidade visual.
- Compara guardados, comentários e alcance 72 horas depois de cada publicação. Mantém o vencedor como padrão.
Faz o teste a horas consistentes para que o tamanho seja a única variável: encontra primeiro os teus melhores horários de publicação, depois testa legendas dentro dessas janelas.
Se escrever quatro versões específicas por plataforma de cada legenda é o teu gargalo, as ferramentas de legenda com IA da Mydrop criam as variantes a partir de uma ideia central, e o calendário de conteúdo permite-te agendar o lote inteiro do teste de uma só vez. Começa grátis, faz o teste de duas semanas, e os números de tamanho de legenda com que ficares serão teus, não do Buffer.
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