Độ dài caption có câu trả lời rõ ràng cho từng nền tảng, và tất cả gói gọn trong một bảng. Quy tắc nằm dưới mọi con số: những chữ đứng trước điểm bị cắt gánh gần như hết mọi việc, vì phần lớn mọi người chẳng bao giờ bấm "more".
Giới hạn tối đa là mức trần của nền tảng. Điểm cắt là chỗ feed giấu phần còn lại đi. Còn điểm vàng là những gì chúng tôi thấy thực sự hiệu quả trên các tài khoản khách hàng.
| Nền tảng | Giới hạn tối đa | Feed cắt sau | Điểm vàng |
|---|---|---|---|
| 2.200 ký tự | ~125 ký tự | 70-125 ký tự để chạy reach, 150-300 từ cho bài chia sẻ kiến thức | |
| TikTok | 4.000 ký tự | khoảng một dòng | Dưới 100 ký tự, từ khóa chính lên đầu |
| 63.206 ký tự | ~400-480 ký tự | Dưới 80 ký tự để có tương tác, 100-250 từ cho bài khuyến mãi | |
| 3.000 ký tự | ~140 ký tự trên điện thoại | 150-200 từ, câu mở đầu nằm gọn trong 140 ký tự đầu tiên |
Tóm gọn: Hãy viết 125 ký tự đầu tiên như thể đó là toàn bộ caption, vì với hầu hết người xem thì đúng là như vậy thật. Chỉ viết dài khi những chữ thêm vào mang theo các bước hướng dẫn, bằng chứng hoặc một câu chuyện: bài carousel Instagram, bài khuyến mãi Facebook, bài bài học LinkedIn.
Độ dài caption Instagram: 125 ký tự mới là giới hạn thật
Mức trần cứng là 2.200 ký tự, nhưng feed cắt caption ở khoảng 125 ký tự và giấu phần sau vào nút "more". Khối chữ đầu tiên đó chứa câu mở đầu, từ khóa và lời kêu gọi của bạn.
Ba khoảng độ dài này bao trọn gần như mọi bài Instagram:
- 70-125 ký tự cho các bài chạy reach: meme, mẹo nhanh, ảnh sản phẩm. Một dòng nói về lợi ích, một lời kêu gọi (lưu, bình luận, chia sẻ).
- 150-300 từ cho bài carousel và bài chia sẻ kiến thức. Caption dài kiếm được lượt lưu khi nó thêm được những bước mà slide bỏ qua. Hãy dồn lời hứa lên đầu, vì chẳng ai chịu mở rộng một caption mở màn lề mề.
- Reels: một dòng ngắn. Caption nằm đè lên video và bị cắt còn khoảng một dòng trong feed Reels. Giữ dưới 100 ký tự, đặt từ khóa lên sớm, và để phần bối cảnh còn lại hiện ngay trên màn hình.
Công cụ tìm kiếm của Instagram đọc caption, nên hãy gọi thẳng tên chủ đề ngay trong phần nhìn thấy được. Hashtag thì 3-5 cái tập trung thôi, đừng 30 cái.
Độ dài caption TikTok: caption ngắn, từ ngữ tìm kiếm được
TikTok giờ cho viết tới 4.000 ký tự, đủ để cám dỗ người ta viết cả bài luận. Bỏ qua bài luận đi. Feed chỉ hiện khoảng một dòng, người xem thì đang mải xem video, và việc thật sự của caption là phục vụ tìm kiếm.
- Giữ dưới 100 ký tự cho hầu hết bài đăng.
- Đặt cụm từ tìm kiếm lên đầu: "meal prep dễ làm cho ca đêm" ăn đứt "Bạn PHẢI thử cái này".
- Caption dài (300+ ký tự) chỉ có đúng một chỗ để dùng: bài kể chuyện và bài how-to, khi bạn muốn công cụ tìm kiếm của TikTok lập chỉ mục những chi tiết mà video chỉ nói bằng lời. Theo kinh nghiệm của chúng tôi, chúng giúp ích cho khả năng được khám phá ở các bài how-to lâu bền, và chẳng làm được gì cho nội dung bắt trend.
Nên đúng vậy, caption dài có thể hiệu quả trên TikTok, nhưng với vai trò một tài sản tìm kiếm, chứ không phải để đọc.
Độ dài caption Facebook: ngắn nhất thắng, trừ một ngoại lệ
Giới hạn của Facebook nổi tiếng là 63.206 ký tự. Nhưng feed gấp bài lại ở khoảng 400-480 ký tự và giấu phần sau vào nút "See more".
- Dưới 80 ký tự là vùng tương tác cho các bài đăng tự nhiên trên trang: câu hỏi, cập nhật, dẫn dắt link. Trên hầu hết các trang chúng tôi vận hành, bài ngắn đều đặn thắng bài dài về tương tác.
- 100-250 từ dành cho ngoại lệ: bài khuyến mãi, quảng bá sự kiện và bài chia sẻ cảm nhận khách hàng, những bài cần bằng chứng trước khi kêu gọi. Hãy mở màn bằng kết quả ("Sarah chốt được 3 khách hàng chỉ từ một bài đăng"), rồi tới chi tiết, rồi một link duy nhất.
- Facebook Reels: xử như TikTok. Một dòng ngắn, vì caption đè lên video.
Group chịu được bài dài, mang tính trò chuyện. Còn Page thì phạt thẳng tay.
Độ dài caption LinkedIn: thắng ngay 140 ký tự đầu tiên
LinkedIn giới hạn bài ở 3.000 ký tự và cắt caption ở khoảng 210 ký tự trên máy tính, khoảng 140 ký tự trên điện thoại. Chính câu đầu tiên quyết định có ai bấm "see more" hay không. Nhiều người tin rằng cú bấm đó cũng giúp phân phối bài, dù LinkedIn chưa bao giờ xác nhận, nên cứ coi câu mở đầu là phần thưởng chính, còn mọi cú hích từ thuật toán chỉ là quà thêm.
- Tổng cộng 150-200 từ là điểm vàng cho các bài bài học và framework: đủ chỗ cho một câu mở đầu, ba ý gọn gàng và một câu hỏi khép lại.
- Câu mở đầu phải nằm gọn trong 140 ký tự và chứa một con số hoặc một điểm căng: "Chúng tôi cắt lịch đăng bài của một khách hàng đi một nửa. Tương tác lại tăng 40%."
- Mỗi đoạn một dòng. Những khối chữ dày đặc chết ngay trên điện thoại.
Thói quen ăn đứt mọi con số ở trên
Cả bốn điểm cắt đều dạy ta cùng một nước đi: viết dòng đầu tiên sau cùng, và viết nó cho đúng điểm bị cắt. Cứ soạn xong caption, rồi viết lại dòng một cho đến khi nó tự đứng vững một mình.
Phần phiền phức khi bạn chạy nhiều tài khoản là phải kiểm tra xem mỗi nền tảng thực sự xử caption cụ thể của bạn thế nào. Đó chính là lý do có tính năng xem trước bài đăng theo từng nền tảng: Mydrop cho bạn thấy caption sẽ trông ra sao trên Instagram, TikTok, Facebook và LinkedIn trước khi bạn bấm đăng, để một dòng đầu tiên yếu ớt bị bắt ngay ở bản nháp, chứ không phải ngoài feed.
Tìm ra điểm vàng của riêng bạn trong hai tuần
Con số trung bình của nền tảng là vạch xuất phát, không phải vạch đích. Khán giả của bạn có những con số của riêng họ, và bạn cần khoảng hai tuần để tìm ra:
- Chọn một nền tảng và một loại nội dung.
- Đăng 3 bài caption ngắn và 3 bài caption dài cùng loại, cùng chất lượng hình ảnh.
- So lượt lưu, bình luận và reach 72 giờ sau mỗi bài. Giữ bài thắng làm mặc định của bạn.
Hãy chạy thử nghiệm vào những khung giờ ổn định để độ dài là biến số duy nhất: tìm khung giờ đăng bài tốt nhất trước đã, rồi mới thử caption trong những khung giờ đó.
Nếu việc viết bốn phiên bản caption riêng cho từng nền tảng đang là nút thắt của bạn, thì công cụ caption AI của Mydrop soạn sẵn các phiên bản từ một ý tưởng gốc, còn lịch nội dung giúp bạn lên lịch cả loạt bài thử nghiệm chỉ trong một lần ngồi. Bắt đầu miễn phí, chạy thử nghiệm hai tuần, và những con số độ dài caption bạn có được cuối cùng sẽ là của bạn, chứ không phải của Buffer.
Đánh giá Google
Đánh giá Trustpilot
Product Hunt comment
